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3 preguntas sobre el fin de las cookies en el navegador Chrome de Google

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Este es un punto de inflexión importante para una empresa que prospera en la recopilación y reventa de nuestros datos. Google se ha fijado el objetivo de limpiar en dos años las cookies de terceros, estos rastreadores que tienen en cuenta nuestras preferencias y nuestros clics durante una visita a un sitio.

Útil, las cookies del navegador se utilizan para que no tenga que escribir su correo electrónico y contraseña cuando accede regularmente a un sitio.

Sin embargo, los anunciantes utilizan cookies de terceros para seguirlo de un sitio a otro y colocarlo frente a anuncios personalizados: publicidad dirigida.

Denunciadas por los defensores de la privacidad, estas cookies son esenciales en el modelo económico de Internet gratuito basado en publicidad.

Detrás de este efecto de anuncio de Google, surgen tres preguntas sobre un cambio importante para la consulta de sitios en el navegador más popular del mundo, Chrome.

¿Es este el fin del "seguimiento" o la supervisión de los usuarios de Internet?

Para ofrecer publicidad dirigida que incite a comprar, los anunciantes han utilizado, desde la democratización de Internet, rastreadores que registran el viaje de un usuario y sus preferencias.

Con su programa "Privacy Sandbox" lanzado en agosto, Google eventualmente permitiría a sus clientes y anunciantes transmitir mensajes específicos. Evitando, en teoría, que las "cookies de terceros" rastreen a las personas cuando usan el navegador Chrome.

Como? Al excluir, en etapas, estos trazadores generados por los sitios web visitados en el navegador web más utilizado en Francia. La competencia ya lo está haciendo: el navegador Safari de Apple ha estado ofreciendo esta opción de protección durante algún tiempo.

"Apoyamos el proceso de eliminación de cookies del seguimiento de terceros, que son perjudiciales para los usuarios", explica Tanvi Vyas, responsable de la confidencialidad del navegador Firefox del competidor Mozilla. "Pero las medidas previstas por Google no tienen un impacto significativo en la eliminación del seguimiento. Es por eso que bloqueamos las cookies de forma predeterminada en Firefox ”, recuerda.

De hecho, Google quiere eliminar una mala práctica, pero no cuestiona el principio de "seguimiento" publicitario. "El final de la publicidad dirigida aún no se ha demostrado, ya que las técnicas de orientación publicitaria son diversas y variadas", también relativiza Gaëtan Goldberg, abogado especializado en la ley de datos personales de None Of Your Business (NOYB) que había condenado al gigante de California.

¿Qué cambio para el usuario de Chrome?

La transición será gradual y no se notará realmente para un usuario, pero el nivel de protección de su vida privada aumentará mecánicamente.

El enfoque podría, por ejemplo, complicar la tarea de las herramientas utilizadas por los sitios comerciales como el "seguimiento de IP" que rastrea el origen del consumidor y les ofrece precios basados ​​en su perfil.

"Podemos esperar menos violaciones del derecho al respeto de la vida privada por parte de compañías de publicidad sin escrúpulos", asegura el abogado Gaëtan Goldberg de NOYB.

"La única ganancia para el usuario es estar seguro de la confianza que puede depositar en los servicios de Google que recopilan sus datos", señala Sarah Wanquet, Oficial de Protección de Datos de LiveRamp France, una empresa estadounidense utiliza cookies de terceros.

¿Por qué lleva dos años?

"Nos gustaría ver a Google desplegar protecciones anti-seguimiento para sus usuarios ahora, que continuarán siendo seguidas durante los próximos dos años", critica Mozilla, que se ha posicionado durante años como un oponente de GAFA.

Google está lanzando un proyecto faraónico que cambiará la estructura de la consulta del sitio y obligará al mercado de publicidad en línea a someterse a una reforma radical. Google aún no ha especificado qué pretende reemplazar estas "cookies" de terceros, pero dijo "trabajar activamente" para que los desarrolladores y editores tengan la oportunidad de experimentar con nuevos mecanismos.

Al permitir 24 meses de adaptación a las empresas que se ganan la vida con estas cookies de terceros, como el gigante francés en el sector de Criteo, Google "está adoptando un enfoque más ético para la publicidad dirigida y presionando a los jugadores que no lo hacen este sentido ”según Sarah Wanquet, también abogada de LiveRamp.

"Es una forma de dejar que los profesionales se adapten y está bajo restricción que la innovación es la mejor", predijo.

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