Aquí está el impacto en los ingresos que Facebook tomará cuando Diageo y Starbucks se unan a la lista de compañías que sacan anuncios de la plataforma

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Las acciones de Facebook cayeron el lunes en el mercado previo a la comercialización, luego de que Diageo y Starbucks se convirtieron en las últimas compañías en detener la publicidad en las plataformas de redes sociales por la vigilancia ineficaz del discurso de odio.

Acciones de la empresa de redes sociales FB,
-2,69%,
que opera Instagram y WhatsApp, además de su plataforma homónima, cayó más del 2% antes de la apertura del comercio regular, con Twitter TWTR,
-2,20%
abajo por una cantidad similar.

“Diageo DGE,
-0,37%
se esfuerza por promover la inclusión y la diversidad, incluso a través de nuestras campañas de marketing. A partir del 1 de julio, haremos una pausa en toda la publicidad paga globalmente en las principales plataformas de redes sociales. Continuaremos discutiendo con los socios de los medios cómo tratarán el contenido inaceptable ”, dijo en un comunicado el fabricante de licores y cervezas con sede en el Reino Unido.

El domingo, el gigante del café Starbucks SBUX,
-0,30%
dijo que estaba “pausando” anuncios en todas las plataformas de redes sociales y que “continuaría las discusiones internamente, con nuestros socios de medios y con organizaciones de derechos civiles en un esfuerzo por detener la propagación del discurso de odio”. El viernes, Unilever ONU,
-1,44%
ULVR,
-1,94%
dijo que detendría la publicidad estadounidense en Facebook y Twitter hasta fin de año. Su unidad de helados Ben & Jerry’s había anunciado previamente un retiro de anuncios de Facebook.

Coca-Cola KO,
+ 0.73%
dijo el viernes que “pausaría la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial durante al menos 30 días”. El sábado, otra marca icónica estadounidense, Levi Strauss & Co. LEVI,
+ 0.61%,
anunció en Twitter que también detendría los anuncios en Instagram y Facebook:

El viernes por la noche, el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció cambios de política, durante un “ayuntamiento virtual”, para ocultar o bloquear contenido considerado odioso o que podría dañar la votación, sin excepción para los políticos, un enfoque que Twitter ha aplicado previamente a los de alto perfil. cuenta del presidente Donald Trump y otros. Twitter no ha sido un objetivo tan sistemático del boicot, pero se ha visto sometido a una nueva ola de escrutinio, y las acciones han caído junto a las de Facebook.

Ni Facebook ni Twitter pudieron ser contactados de inmediato para hacer comentarios.

Leer:Según se informa, Zuckerberg de Facebook habló de hacer movimientos contra Trump desde 2015

Los boicots provienen de una campaña #StopHateforProfits anunciada por una coalición de derechos civiles y otros grupos, incluida la Liga Anti-Difamación y la Asociación Nacional para el Avance de las Personas de Color, que ha pedido a los anunciantes de Facebook que demuestren que no apoyarán empresas que priorizan las ganancias sobre la seguridad.

Desde el lanzamiento de la campaña, la lista de compañías que optan por pausar la publicidad está creciendo, pero Facebook todavía está mirando a menos de un 5% de ingresos, dijo Rohit Kulkarni, director ejecutivo de MKM Partners, en una nota a los clientes.

En primer lugar, dijo que Facebook obtiene la mayor parte de sus ingresos de los anuncios directos móviles y el marketing de pequeñas empresas. “FB tiene más de 160 millones de empresas registradas en todo el mundo y 8 millones de anunciantes que pagan”, dijo Kulkarni, quien señaló que los 100 mayores anunciantes de Ad Age gastan menos en forma proporcional con Facebook.

“Procter & Gamble PG,
+ 1.12%
es el mayor anunciante del mundo, pero creemos que representa menos del 0,50% de los ingresos de FB “, dijo Kulkarni. Debido a COVID-19, dijo que MKM ya había esperado que los principales anunciantes redujeran el gasto en el segundo semestre de este año, “lo que implica un menor viento en contra marginal” para Facebook. Wall Street estima un crecimiento anual del 1% en el segundo trimestre y del 7% en el tercero. “Creemos que las estimaciones de Street a corto plazo son razonables y que existe un potencial al alza dada la recuperación del mercado publicitario”.

Dijo Snapchat padre Snap inc. CHASQUIDO,
-3,38%
podría beneficiarse de la “incertidumbre a corto plazo con las políticas de anunciantes relacionadas con[GOOGL propiedad de Alphabet,
-0,27%
GOOG,
-0,36%
YouTube]e Instagram “.

Tim Rostan contribuyó a este informe.

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