BMW acompaña el inicio de una nueva era con una campaña multicanal emocionalmente atractiva.

Munich. El estreno mundial del BMW Vision Neue Klasse marca un nuevo comienzo para la marca BMW, caracterizado por una forma de pensar y un enfoque completamente nuevos. THE NEUE NEW es el título de la campaña multicanal que acompaña el actual proceso de transformación del fabricante bávaro de vehículos premium. La narración de la campaña captura las áreas centrales de acción contenidas en esta transformación y aporta un ángulo inusual a la idea de “lo nuevo”.

La campaña LA NUEVA NUEVA – desarrollado e implementado por la agencia THE GAME creada especialmente para el Grupo BMW y la marca BMW, explica de manera auténtica y accesible lo que sustenta el “NEU” del próximo NEUE KLASSE. El uso de la palabra alemana “nuevo” hace referencia al nombre de esta serie de modelos de nueva generación y tiene un impacto efectivo y memorable en los mercados de habla no alemana de todo el mundo, así como en casa. Al mismo tiempo, la campaña destaca la promesa de la marca “Freude para siempre”. y abre una ventana a BMW como una marca de futuro centrada en satisfacer las necesidades de las personas.

“THE NEUE NEW representa nuestro viaje hacia una era de movilidad completamente nueva, en la que ponemos a las personas en primer plano. Y su implementación visual es también muy auténtica, accesible y humana”, afirma Jens Thiemer, vicepresidente senior de Clientes y Marca BMW. “La campaña proporciona un ejemplo inicial de cómo también estamos empleando enfoques de comunicación innovadores para impulsar el proceso de transformación que BMW está atravesando actualmente”.

THE NEUE NEW cuenta la historia de la transformación junto con los campos clave centrados en el futuro que se ha fijado el Grupo BMW: el ideal de una economía circular como una mentalidad progresista orientada a preservar los recursos; la digitalización centrada en identificar y satisfacer las necesidades de las personas; y una apuesta por la electrificación con el objetivo de hacer que el placer de conducir por el que es reconocida la marca sea algo que también puedan experimentar las generaciones futuras.

Como eje central en el que convergen estos tres elementos, el BMW Vision Neue Klasse encarna un nuevo punto de partida impulsado por el optimismo para el futuro. Recordando el “mk1” Neue Klasse, que revolucionó la gama de productos de la marca en los años 60, el enfoque narrativo juega deliberadamente con el “Neue” alemán en los mercados de habla no alemana, así como en casa, redefiniendo así el idea de “lo nuevo” en sí.

El BMW Vision Neue Klasse nos muestra aquí y ahora cómo se interpretará el puro placer de conducir en los próximos años. En esencia, está el lenguaje de diseño de “reducción inteligente a lo esencial”. Mientras tanto, la última generación de BMW iDrive ofrece una experiencia de usuario digital e inmersiva en la que el conductor ocupa un lugar central. Cada aspecto del proceso de desarrollo tomó la sostenibilidad y la eficiencia como temas rectores.

LO NUEVO: La campaña de 360 ​​grados sigue un enfoque de “primero lo social”.

La campaña estratégicamente orquestada por THE GAME alimenta todos los puntos de contacto principales de los distintos grupos objetivo. Además de varias colaboraciones con influencers, la campaña se centra principalmente en los canales de redes sociales de la marca. Un filtro para Instagram y Snapchat desarrollado especialmente para la campaña también permite que BMW Vision Neue Klasse inspire a su audiencia dentro de una experiencia de realidad aumentada.

El enfoque de 360 ​​grados de THE NEUE NEW le permite dejar huella con actividades fuera de casa y también con doble página en medios impresos. La campaña se apoya en otras medidas en los canales de BMW, como la aplicación My BMW, la página web de la marca y la revista FREUDE.FOREVER. THE MARCOM ENGINE fue responsable de la planificación de medios en todos los canales y puntos de contacto.

Durante la IAA Mobility 2023 en Múnich, la campaña también se convierte en una experiencia física. El concepto detrás del stand del Open Space del Grupo BMW en Max-Joseph-Platz fue obra de la consultoría creativa Meiré and Meiré. La instalación de BMW Vision Neue Klasse siguió el enfoque de la campaña THE NEUE NEW y estuvo acompañada por aportaciones de comunicación de la agencia creativa Elastique, con sede en Colonia, y el líder de opinión y agencia de talentos Pacific se encargó del programa de soporte in situ.

Enlace de video:
https://www.youtube.com/watch?v=Z1LTr6frDS4