Características opcionales a través de suscripción.

Audi anunció que está trabajando en un plan de suscripción para determinadas opciones de sus coches. Habrá opciones avanzadas, solicitadas por los clientes.

Hace algún tiempo, BMW intentó cobrar una suscripción mensual por la función de asientos con calefacción, pero canceló la iniciativa debido a las reacciones negativas del público.

Sin embargo, Audi todavía ve oportunidades en este segmento y quiere asumir el papel de promotor. Todo a partir del próximo año, cuando lanzará una nueva arquitectura, capaz de admitir tantas funciones desbloqueadas como sea posible bajo demanda.

“Las nuevas generaciones de modelos traerán más funciones desbloqueadas bajo demanda. Año tras año veremos más funciones en nuestros coches”, afirmó Oliver Hoffmann, director del departamento de tecnología. No dio detalles sobre qué funciones estarán disponibles a través de la suscripción, ni cuál será su precio.

El funcionario afirma que se trata de una adaptación a las exigencias de los clientes y no de una estratagema para ganar más dinero. “Es un gran paso. Creo que es una demanda de los clientes ofrecer nuevas funciones dentro del automóvil.

Por supuesto, también es una herramienta de beneficio para nosotros. Pero no pensamos en este desarrollo por razones financieras”.

Suscripción para…Faros LED

Según Audi, las suscripciones desbloquearán funciones para que los clientes no se aburran de sus coches durante su uso. Además, no requieren visita de servicio. “Esta será la norma en el futuro”, dijo Hoffman.

Actualmente, los propietarios de Audi pueden optar por algunas suscripciones, pero las opciones son limitadas. Por ejemplo, puedes activar una función de los faros Matrix LED que permite ajustar las luces según las zonas urbanas que estés cruzando. Puede elegir una suscripción mensual, anual o vitalicia. Este último cuesta aproximadamente 2.300 euros.

$18 al mes por asientos con calefacción

BMW es el gigante automovilístico que ha comenzado a ofrecer suscripciones a equipos de alta gama en Corea del Sur. La noticia no es nueva, porque el fabricante alemán ya anunció en 2020 que el sistema operativo de sus vehículos permitirá microtransacciones para funciones como la luz de carretera automática o el control de crucero adaptativo.

Las suscripciones ya disponibles en Corea del Sur, pero también en otros países (Alemania, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Gran Bretaña), permiten a los propietarios de automóviles BMW activar opciones que no compraron en la primera fase. Un ejemplo son los asientos con calefacción, por los que se paga una suscripción de 18 dólares al mes, o 180 dólares por 1 año, o 300 dólares por 3 años.

El acceso ilimitado a asientos con calefacción cuesta $415. Hay que decir que en el caso de estos modelos “compatible” Con las suscripciones antes mencionadas, BMW ha incluido todo el hardware necesario para las funciones relacionadas. También ha puesto un bloqueo de software para desbloquear qué usuarios tendrán que pagar, ya sea mensualmente u optando por suscripciones mensuales.

No es el único ejemplo, porque BMW también tiene uno. suscripciones al volante con calefacción ($12 por mes), por la opción de grabar video desde las cámaras del auto ($235 – tarifa única) y hasta una tarifa de $117 para aquellos que quieran escuchar el sonido del motor dentro de los parlantes.

BMW afirma que todo el hardware necesario para estas funciones se instaló en los coches durante la producción sin coste adicional. Los costes adicionales llegan después y parece que BMW se ha vuelto más codicioso y ha encontrado una manera de explotar a sus compradores de coches a largo plazo.