A pesar de las preocupaciones inminentes de una recesión, muchas marcas de lujo han lanzado campañas de obsequios navideños o colecciones de productos para dirigirse a los clientes, con etiquetas de precios elevados que lo dejarán estupefacto. Las marcas confían en que sus clientes leales seguirán gastando, y para los compradores que pueden permitirse artículos de lujo, la estrategia parece estar funcionando a su favor. Por ejemplo, el caro chanel El Calendario de Adviento 2021, que costó 825 dólares y se convirtió en tema de un animado debate, se agotó en todas partes y se convirtió en un producto de moda en eBay y más.
Incluso para aquellos que buscan darse un capricho esta temporada de vacaciones, por ejemplo, un Barra de labios Hermès se vende al por menor desde S$107 (aprox. RM321+) y viene con la icónica caja naranja: las marcas consideran que tales compras siguen siendo una victoria para las marcas.
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El contacto físico permanece
Con este período de vacaciones, las marcas de lujo recurren a las ventanas emergentes físicas para atraer compradores. Después de todo, estas tiendas temporales permitirán a los compradores tocar, sentir y probar productos. ¿A quién no le gusta una muestra de belleza? – antes de decidir sobre su(s) compra(s).
Chanel presentó la primera estación Chanel en Plaza Singapura, y otras ‘estaciones’ a seguir incluyen el centro comercial VivoCity y la sala de tránsito de salida de la terminal 1 del aeropuerto de Changi. Los compradores pueden esperar la colección N°5 Holiday y explorar la gama de productos para el cuidado de la piel, el maquillaje, las fragancias y las exclusivas de boutique de la marca.
Para Belleza Dior, la marca inauguró el Atelier of Dreams en Ion Orchard, en el corazón de Singapur, con dos instalaciones, a saber, un brillante árbol de Navidad llamado Dior Enchanted Star en Asia y el pop-up Château De La Colle Noire. Los compradores pueden esperar descubrir J’Adore Eau De Parfum en la sala Exceptional Chandelier; y la colección de vacaciones de edición limitada de Dior Beauty y el arte de regalar con bolsitas bordadas y envoltorios de regalo en Château De La Colle Noire.
Experiencia inmersiva
Las marcas han colaborado durante mucho tiempo con los centros comerciales para una elevado Experiencia navideña, por ejemplo Marina Bay Sands, con sus deslumbrantes árboles de Navidad flotantes. Es un conjunto fascinante de casi 1,000 árboles vestidos con luces que componen esta vista, acompañados de tres globos de nieve gigantes con los que debes tomarte una selfie. Además, desde ahora y hasta el 25 de diciembre, las tres torres de Marina Bay Sands y el ArtScience Museum estarán eternamente iluminadas con proyecciones láser y animaciones.
Raffles City y marca francesa de belleza de lujo Guerlain creó un árbol de 15 metros a medida, la primera instalación de árbol de Navidad de la marca en el mundo. El árbol se suma a la magia en el centro comercial renovado que está viendo una gran cantidad de marcas internacionales que abren sus tiendas insignia independientes y debutan sus primeros conceptos de tienda, incluido Guerlain, que abrió su primera boutique independiente en Singapur en Raffles City, # 01- 40 de noviembre.
Compras en línea sin problemas
Si está buscando regalos de Navidad con un toque diferente de lujo, aquí están nuestras selecciones:
Libro de tapa dura Chanel No. 5: El perfume de un siglo
Libro desplegable Hermès de tapa dura
Bolso Louis Vuitton Capucines de piel
$9,680 10.000 dólares singapurenses en Vestiaire Collective
bolso de hombro Gucci GG Marmont
Bolsa de sillín Dior
3.637 $ en Vestiaire Collective
Bolso de hombro The Row Delanie de piel
Set de cuidado de la piel Calendario de Adviento La Mer (Edición limitada de vacaciones)
Guerlain Aqua Allegoria Forte Rosa Rossa Eau De Parfum
Dior J’adore Eau De Parfum
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