China contrata a TikTokers occidentales para pulir su imagen durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 | China

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Un ejército de personas influyentes en las redes sociales occidentales, cada una con cientos de miles de seguidores en TikTok, Instagram o Twitch, está listo para difundir historias positivas sobre China durante los Juegos Olímpicos de Invierno del próximo mes.

Preocupado por la reacción internacional contra los Juegos de Beijing en medio de una ola de boicots diplomáticos, el gobierno ha contratado profesionales de relaciones públicas occidentales para difundir una narrativa alternativa a través de las redes sociales.

En noviembre, mientras Joe Biden contemplaba un boicot diplomático, Vipinder Jaswal, una semana de noticias colaborador y exejecutivo de Fox News y HSBC, firmó un contrato de $300,000 con el consulado general de China en Nueva York para «elaborar estrategias y ejecutar» una campaña de influencia que promovía los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing y juegos paralímpicos en los EE.UU.

El contrato, que ha sido registrado en el Departamento de Justicia de EE. UU., establece una estrategia detallada de relaciones públicas. Según el acuerdo, entre el 22 de noviembre y el 13 de marzo, cuando terminen los Juegos Paralímpicos de Invierno, se le pedirá a cada influencer que produzca de tres a cinco «entregables», es decir, contenido diseñado para adaptarse a la audiencia objetivo. Jaswal afirma que su empresa ha recibido hasta 50 lanzamientos de personas influyentes que van desde ex atletas olímpicos hasta empresarios.

El contrato establece que el 70% del contenido estará relacionado con la cultura, incluida la historia de Beijing, las reliquias culturales, la vida moderna de las personas y las nuevas tendencias. Otro 20% destacará la «cooperación y cualquier cosa buena en las relaciones entre China y Estados Unidos», incluidos los cambios bilaterales de alto nivel y los resultados positivos.

Jaswal, que nació en el Reino Unido, recibió 210.000 dólares poco después de que se sellara el contrato con diplomáticos chinos, dijo al Observador. Le prometió a Beijing que sus influencers generarían aproximadamente 3 millones de impresiones en las plataformas de redes sociales que los jóvenes estadounidenses utilizan con frecuencia.

Dijo que estaba muy al tanto de las controversias que rodean las políticas de China en Xinjiang y Hong Kong, pero «lo que estamos tratando de hacer es simplemente resaltar la integridad y la dignidad de los Juegos Olímpicos», dijo. “Los boicots no ayudan al entendimiento mutuo… No apoyo los boicots. Son ineficaces, irrelevantes e intrascendentes”.

El contrato de Beijing de Jaswal llega en un momento de precarias relaciones bilaterales entre China y Estados Unidos. Está bajo un intenso escrutinio desde su contrato con el consulado chino. El 3 de enero, el senador republicano Rick Scott instó en una carta a semana de noticiasa los altos mandos de «reconsiderar su relación con Vipp Jaswal».

Los voluntarios que formarán parte del apoyo a los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 se comprometen a que el evento sea exitoso. Fotografía: Kevin Frayer/Getty Images

El mes pasado, Biden anunció que su administración organizaría un boicot diplomático a los Juegos Olímpicos de Invierno, en una muestra de desacuerdo con el trato del gobierno chino a las personas en la región uigur de Xinjiang. Desde entonces, varios aliados de EE. UU., incluidos el Reino Unido y Australia, se han unido a los llamamientos para no enviar funcionarios gubernamentales a China.

Durante más de una década, China ha estado aumentando su esfuerzo de mensajería en el extranjero a través de medios de comunicación patrocinados por el estado. Gastó casi 60 millones de dólares en Estados Unidos en 2020, según Open Secrets, una organización con sede en Washington DC que rastrea el dinero en la política estadounidense. La financiación incluía dinero para la sucursal estadounidense de la emisora ​​estatal CCTV y la Diario de China periódico.

Las empresas estadounidenses, incluidas Coca-Cola, Procter & Gamble, Airbnb, Intel y Visa, se encuentran entre los 13 principales socios de los próximos Juegos. Otros patrocinadores van desde el fabricante de automóviles japonés Toyota hasta la firma alemana de servicios financieros Allianz y la consultora francesa de tecnología de la información Atos.

En noviembre, las organizaciones de derechos humanos acusaron a los patrocinadores corporativos occidentales de “desperdiciando la oportunidad” para presionar a China para que aborde su “espantoso historial de derechos humanos”.

“Las empresas deben saber que, de acuerdo con los principios rectores de la ONU sobre empresas y derechos humanos, tienen la responsabilidad de identificar y mitigar los riesgos para los derechos humanos, y que ayudar a [the] El lavado de reputación del gobierno chino corre el riesgo de ser cómplice de esos abusos”, dijo Wang Yaqiu, investigador sénior sobre China en Human Rights Watch.

El gobierno chino ha negado sistemáticamente las denuncias de abusos contra los derechos humanos dentro de su propio territorio.

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