¿Es Foo & Foo la próxima marca de estilo de vida Cool-Kid? – Día Mundial del Agua

Elizabeth Hilfiger tiene la misión de llevar su marca Foo Foo de un sello indie alternativo a algo mucho más grande. La diseñadora abrió su primer mercado en París esta semana después de un exitoso primer mercado en Nueva York. Semana de la Moda espectáculo organizado a principios de este mes, todo parte de su plan para duplicar las ventas de la compañía durante el próximo año.

Los básicos versátiles de fabricación estadounidense a buen precio de Foo & Foo ofrecen una especie de ventaja que le habla a la generación de Olivia Rodrigo. Las camisetas térmicas desgastadas, las faldas de cordón elástico, los jeans holgados y los pantalones de chándal tienen un precio mayoritario de menos de $200 y superan los $500. Las camisetas y las piezas fáciles de combinar pueden costar alrededor de $ 80.

Para Hilfiger, que asistió a la Escuela de Diseño de Rhode Island y lanzó su línea con una gama de camisetas y sudaderas con capucha extragrandes serigrafiadas en 2018, Foo & Foo representa su propia evolución personal. La oferta de la marca se volvió más sofisticada y de mayor alcance durante la pandemia, y sintió que era el momento adecuado para mostrarla.

“La primavera pasada hice una colección suave con un pop-up en Nueva York. lo cual fue realmente bueno. Siento que el mundo de Foo & Foo había alcanzado una visión de marca completa y no se entendía, así que quería tener un espectáculo en Nueva York, donde crecí y tiene su sede gran parte de nuestra comunidad”, dijo Hilfiger.

Ella continuó: “La marca solo muestra cómo mi estilo personalmente ha evolucionado y madurado un poco. No siento que tenga que usar una sudadera con capucha para sentirme segura y quería que esta temporada realmente me enfocara en lo que quería en mi armario. Lo quería un poco más consciente del cuerpo, no apretado, pero cosas que son ajustables y se sienten bien de usar”.

Afuera del desfile de primavera 2023 de Foo & Foo. Cortesía de Chiemeka Offor

Si bien algunos artículos, como sus característicos pantalones de chándal con cordones que se agrupan en el tobillo para un efecto “justo así”, parecen simples a primera vista, Hilfiger dice que todo está cuidadosamente considerado. Esas sudaderas, por ejemplo, estuvieron en desarrollo, “durante un buen año y medio. Tenemos múltiples ajustes para cada sudadera y camiseta”.

Esta temporada, Hilfiger también presentó más piezas modulares al colaborar con Techniche, una empresa que desarrolla telas técnicas para ayudar a las personas en riesgo de exposición al calor extremo. Hilfiger se inspiró en los sofocantes días de Los Ángeles durante el verano y sintió que podía ofrecer soluciones de vestuario para hacer la vida más cómoda en medio del cambio climático.

Para hacer las cosas cohesivas y memorables, Hilfiger tomó una página del libro de jugadas de su padre Tommy. La mayoría de los diseños vienen con una cinta con la marca “Foo & Foo” visible, lo que ayuda a impulsar una noción visible de comunidad. “Estoy un poco harto de la creación de logotipos por crecer con mi padre y toda la ropa y esas cosas, así que siento que es una segunda naturaleza poner un logotipo en algo. Creamos esa cinta hace un tiempo, así que pensé que sería genial incorporarla nuevamente; lo hicimos como un logotipo reflectante esta temporada, lo que me pareció sutil y agradable”, dijo Hilfiger.

Esta semana, Hilfiger exhibe en un nuevo concepto de showroom en París llamado Together, que también presenta marcas como Palomo Spain y Luchen. Dos nuevos empleados la ayudan a impulsar su marca. Matthew Newman, antes de Farfetch, ha sido contratado como presidente y Lauren Butterworth, antes de Amiri, es la directora de marketing de la marca.

Newman dijo sobre sus objetivos para la compañía: “Esperamos que con hacer un programa y con Lauren ayudando a acelerar los mensajes de nuestra marca a través de los canales adecuados, podamos llegar a una comunidad [that] todavía tiene que darse cuenta de quiénes somos. Con esta huella de marca cada vez mayor, esperamos duplicar nuestro negocio; hemos estado en un nivel independiente hasta ahora, por lo que estamos realizando un esfuerzo realmente coordinado para aumentar la visibilidad”.

Foo & Foo actualmente tiene algunas cuentas mayoristas en Japón, pero espera que sus esfuerzos de la semana de mercado ayuden a aumentar su alcance en Asia mientras se establecen en Europa y América del Norte.

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