Incluso Coca Cola con boicot publicitario contra Facebook: Zuckerberg cede

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Facebook tuvo que recibir muchas críticas por su manejo informal del odio y la agitación. Hasta el momento, la compañía del fundador Mark Zuckerberg apenas ha reaccionado. El boicot ahora comienza a surtir efecto.

Facebook está bajo una presión creciente debido a su controvertido manejo de contenido racista, inflamatorio y manipulador. El gigante de bienes de consumo Unilever anunció el viernes que ya no anunciará publicidad en los EE. UU. En la red en línea y su filial Instagram para fin de año. Un poco más tarde, Honda y recientemente Coca Cola se unieron a la llamada de boicot. Esto significa que un boicot publicitario contra la plataforma que comenzó la semana pasada está teniendo una afluencia muy significativa. Unilever también lleva a Twitter a su acción, la Compañía Coca-Cola quiere ir aún más lejos:

“A partir del 1 de julio, Coca-Cola Company suspenderá la publicidad paga en todas las plataformas de redes sociales durante al menos 30 días”, dijo un comunicado del jefe de Coca-Cola, James Quincey. “Nos tomaremos el tiempo para reevaluar nuestros estándares publicitarios”. También querían revisar qué esperar de sus socios de redes sociales para “liberar las plataformas de odio, violencia y contenido inapropiado. Les haremos saber que esperamos que sean más responsables, hagan más y sean más transparentes”. “

El anuncio de las compañías también se hizo sentir en la bolsa de valores: el viernes, la participación de Twitter cayó alrededor de un siete por ciento, la participación de Facebook en alrededor de un ocho por ciento. Tanto Twitter como Facebook dependen de los ingresos publicitarios. Facebook afirma haber gastado alrededor de $ 70 mil millones en publicidad el año pasado.

Facebook anuncia más cambios

Antes del anuncio de Coca-Cola Company, Mark Zuckerberg ya había anunciado cambios en Facebook, aparentemente para contrarrestar las acusaciones de las últimas semanas. En el futuro, quieren actuar más contra las noticias de odio y borrar informes falsos antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos. El contenido incorrecto que debería evitar que las personas voten en los tres días previos a la votación de noviembre sería eliminado, dijo el viernes el jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, en Palo Alto.

Además, los estándares de publicidad se elevarían para bloquear mensajes despectivos y de odio con respecto a la etnia, la religión o las preferencias sexuales. Zuckerberg también anunció que parte del contenido de Facebook que realmente viola las pautas de la red social pero que es relevante para las noticias, por ejemplo debido a un remitente destacado, estará flanqueado por información en el futuro. “Estoy en contra del odio y todo lo que incita a la violencia”, dijo Zuckerberg.

Facebook ha sido acusado durante mucho tiempo de ser demasiado descuidado con publicaciones controvertidas. En vista de la ola estadounidense de protestas contra el racismo y la violencia policial, esta crítica ha surgido recientemente nuevamente. A diferencia de Twitter, ya ha bloqueado las controvertidas publicaciones de Donald Trump varias veces o les ha proporcionado una referencia, Facebook generalmente otorga al presidente de los Estados Unidos. Una excepción fue el uso de un símbolo nazi en la publicidad política de Trump. Incluso Facebook era demasiado y la compañía bloqueó la publicación.

Mark Zuckerberg también hizo una contribución significativa a la molestia que rodea la moderación excesivamente liberal de Facebook, particularmente hacia el presidente de los Estados Unidos. En un debate sobre las controvertidas declaraciones de Trump, el jefe del grupo de 36 años consideró que las diatribas del gobierno de Estados Unidos, que a menudo se consideraban divisivas y degradantes, estaban cubiertas por la libertad de expresión y Facebook no tenía que intervenir. Para esto, Zuckerberg incluso tuvo que justificarse ante sus propios empleados.

Activistas de derechos civiles critican lidiar con la agitación

El debate ha tenido durante mucho tiempo implicaciones financieras para el grupo de redes sociales multimillonario. Varios anunciantes, a veces grandes, anunciaron que ya no colocarían anuncios en la plataforma por el momento. Las organizaciones de derechos civiles de Estados Unidos lanzaron el boicot llamado “StopHateforProfit” debido al manejo de contenido racista, inflamatorio y manipulador por parte de Facebook, y recibieron mucha aprobación.

Además de la “Liga contra la difamación” (ADL), los partidarios de la campaña incluyen los grupos “ColorOfChange” (color del cambio), “FreePress” (prensa libre) y “Sleeping Giants”. “Enviemos un mensaje a Facebook: no vale la pena promover sus ganancias por odio, intolerancia, racismo, antisemitismo y violencia”, dijo un comunicado.

Más y más participantes en boicot publicitario

Las empresas que se unieron al boicot publicitario de Facebook incluyen las marcas de exteriores The North Face y Patagonia, el fabricante de helados Ben & Jerry’s y más recientemente Unilever, Honda y Coca-Cola Company. Facebook tiene que hacer más para evitar el uso de su plataforma para la división de Estados Unidos, por ejemplo, Ben & Jerry’s justificó su decisión. Patagonia dijo que Facebook no había actuado contra la propagación de “mentiras odiosas y propaganda peligrosa” en su plataforma.

El minorista estadounidense de exteriores REI y la agencia digital 360i, que se ocupa de grandes clientes como Unilever, HBO o Absolut Vodka, también dejaron de anunciarse en Facebook y pidieron una represión más dura contra el odio y la carnada en Internet.

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