January 17, 2020

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Jung von Matt lanza filial JvM / Nerd

Dusseldorf Jung von Matt se encarga de los nerds. La segunda agencia de publicidad administrada por el propietario más grande de Alemania en términos de facturación establece una subsidiaria de marketing para la "cultura pop digital", que está dirigida principalmente a la industria de los juegos de computadora, películas, cómics, pero también tendencias de Asia como el fenómeno de la música coreana K-Pop. El nombre de la agencia: "JvM / Nerd".

"El término nerd puede tener una connotación negativa para los grupos de mayor edad", dice Toan Nguyen, fundador y socio gerente de la nueva compañía, Handelsblatt. Sin embargo, la agencia lleva la etiqueta con confianza y una gran identificación. "Para nosotros, el término significa afinidad tecnológica, una sed incontrolada de conocimiento, pero también la pasión ardiente por temas especiales", explica Nguyen.

El término angloamericano, que se puede traducir de forma remota con la palabra alemana Streber, ha perdido su significado irresponsable en los últimos años. Durante mucho tiempo, se estigmatizó el término extraños altamente dotados con intereses altamente especializados, sobre todo cómics y juegos de computadora.

Debido al tremendo éxito financiero de los videojuegos, las películas de cómics, pero también a través de series de televisión estadounidenses como "The Big Bang Theory", el nerd salió a la luz, y en interés de los negocios, patrocinadores y anunciantes.

Películas como la serie "Avengers" de Disney, todas basadas en cómics de Marvel, recaudaron recientemente $ 2.7 mil millones en todo el mundo. La película "Joker" del cómico rival DC también rompió la marca de los mil millones y también ganó once nominaciones al Oscar.

La industria del juego generó más de $ 150 mil millones en 2019; solo en Alemania, tuvo ventas de 4.3 mil millones de euros en 2018. Según las encuestas de la asociación de la industria Bitkom, un total de 43 por ciento de los alemanes son "jugadores"; entre los 14 y 29 años es incluso el 71 por ciento, mujeres y hombres casi por igual. Tan enorme potencial.

"La cultura nerd y pop en la que nos especializamos es única en varios niveles", dice Nguyen. Ambas áreas están ampliamente ramificadas juntas. "Para las marcas, este es El Dorado: si hablas con uno, hablas con todos", explica el nuevo director gerente.

Los expertos ven un gran potencial

El propio Nguyen ha estado con Jung von Matt desde 2009, más recientemente como socio de la filial "JvM / sports". El jugador de 34 años seguirá desempeñando este papel, y Carl Kuhn administrará la cartera de deportes electrónicos en el futuro. "El tema de los deportes electrónicos está en buenas manos en una unidad deportiva", dice Nguyen, "con Jung von Matt / Nerd estamos mucho más cerca de la industria del entretenimiento".

Por un lado, tiene acceso directo a grandes fabricantes de videojuegos, plataformas, transmisores, eventos y estudios de cine. "Por otro lado, hemos estado sirviendo a grandes marcas con atractivo internacional durante muchos años". La agencia madre con 1162 empleados y 24 subsidiarias en todo el mundo trabaja con clientes destacados como McDonald's, Huawei, BMW y Adidas.

No es sorprendente para los expertos de la industria que Jung von Matt haya dado este paso. "La agencia se ha caracterizado durante años por una fuerte búsqueda de oportunidades y áreas de crecimiento", dice Oliver Klein, propietario de la consultora de estrategia de monitoreo del mercado Cherrypicker. Todavía no ve los juegos como una tendencia emergente de la industria. "Jung von Matt es muy temprano, y al menos en la escena de la agencia alemana, primer movimiento", dice. El juego en sí es una "mega tendencia".

"Para las marcas, existe un gran potencial para ser parte del contenido de un juego de computadora y su trama", explica Klein. Esto ha sido común en la industria del cine durante décadas, pero en los juegos la intensidad de la experiencia de la marca es mucho mayor. "Pero la pregunta es a menudo: ¿cómo podemos acceder a ella?"

"Hemos visto el poder de los deportes electrónicos en los últimos tres años", explica Peter Decisión, CEO de Jung-von-Matt, Peter Figge. Figge ve la competencia de los juegos de computadora como el centro de una parte mucho más grande de la cultura pop. El fundador de la agencia y miembro de la junta de supervisión Jean-Remy von Matt también está convencido del potencial: "Los nerds son las nuevas estrellas de rock de nuestro tiempo".

Impulsor del crecimiento "Streaming Wars"

Toan Nguyen también se ve a sí mismo como un nerd. "Para mí individualmente, significa que convierto las pasiones de mis jóvenes en una profesión", dice. Muchos fanáticos y simpatizantes de las comunidades nerd se sentían como extraños hasta el día de hoy: "Hay bastantes políticos y medios que desprecian a estos grupos, y eso es simplemente una mejilla".

Para Jung von Matt, el éxito del experimento puede significar una cosa sobre todo: más crecimiento. La agencia ha resucitado en los últimos años después de una caída en las ventas. En 2018, la compañía registró ventas totales de 84,59 millones de euros, un aumento del 11,8 por ciento en comparación con el año anterior.

Nguyen ve crecimiento en su área incluso antes de que se acelere. La razón de esto es la "Streaming Wars", la feroz competencia por las ofertas de entretenimiento no lineal. Amazon, Disney, la emisora ​​estadounidense HBO, pero también Apple persiguen al líder del mercado Netflix.

"Todas estas plataformas anhelan contenido", explica el director gerente de "nerd". Esto ofrece espacio para más nichos culturales, más secuelas, precuelas y spin-offs de exitosas franquicias de superhéroes, pero también adaptaciones de videojuegos. "Una era dorada está comenzando para los nerds", dice.

Oliver Klein no tiene dudas sobre los pronósticos. "En Jung von Matt, supongo que hicieron su tarea y exploraron el potencial del mercado con suficiente antelación", explica el experto de la industria.

más: Incluso con grandes patrocinadores, los deportes electrónicos desencadenan una fiebre del oro. Pero si quieres llegar a los jugadores, necesitas un plan y buenas relaciones.

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