La decisión del MacBook Pro de Apple

Ellos han estado arriba en luceshan se sentó a la vanguardia durante los últimos dos añosy tienen revolucionó el mercado de las computadoras portátiles. Sin embargo, Apple parece dispuesto a tomar la sorprendente decisión de ocultar las nuevas computadoras portátiles MacBook Pro del mercado y omitir un evento de lanzamiento exclusivo.

Mark Gurman informa sobre el potencial de Apple enviando los MacBooks “directamente al territorio del comunicado de prensa”:

“Ninguno de estos nuevos productos es una novedad importante para Apple. Obtendrán algunas especificaciones mejoradas y un chip que ya se anunció en un evento formal en junio en la WWDC 2022. Eso me hace pensar: ¿realmente Apple tiene suficiente aquí para hacer ¿Vale la pena organizar otro evento de lanzamiento altamente pulido?”

¿Qué tan impactante es esta decisión? ¿Por qué Apple decidiría que esta es la mejor ruta para lanzar las nuevas máquinas? ¿Y qué dice sobre el nuevo papel de la plataforma Mac en la cartera de Apple?

Hay una serie de argumentos obvios para realizar un evento de lanzamiento de un nuevo producto, así que supongamos que ya están en el balance. Pero quiero elegir tres de los que siento que son los más importantes.

Primero está la importancia del mac Pro. Si bien esta computadora de escritorio ridículamente poderosa tendrá ventas relativamente pequeñas en comparación con el hardware de consumo, es un producto totémico. Es la parte superior de la gama; es la máxima expresión de lo que puede ofrecer la plataforma Mac.

También es la única Mac que aún no ha cambiado de la tecnología Intel a Apple Silicon basada en ARM. Esto es importante porque Tim Cook fijó como fecha límite finales de 2022 para cambiar todas las nuevas Mac a Apple Silicon. Con un evento de lanzamiento, este sería un gran momento de celebración.

También es el período previo a la temporada navideña y la oportunidad de hablar más sobre la plataforma Mac en su conjunto para aumentar el conocimiento del nuevo hardware y reforzar las máquinas existentes.

Hablando de conciencia, siempre existe la oportunidad de reforzar el mensaje del iPhone. Un mes después del lanzamiento de los nuevos teléfonos inteligentes, existe la oportunidad de hablar con todos los medios tecnológicos una vez más para reiterar la satisfacción, las ventas y las historias.

Por otro lado, están los argumentos para seguir la ruta sugerida por el boletín de Gurman… ir con un lanzamiento de comunicado de prensa y un puñado de unidades enviadas para una revisión temprana.

Una mirada a las especificaciones esperadas de las computadoras portátiles MacBook Pro de 14 y 16 pulgadas muestra un aumento de la Ley de Moore en términos de rendimiento, almacenamiento y memoria, pero en términos de nuevas características de hardware, el armario está relativamente vacío. Eso está respaldado por los cambios mínimos tanto en la MacBook Air como en la MacBook Pro de 13 pulgadas desde los conjuntos de chips M1 a M2. Las actualizaciones de las nuevas computadoras portátiles MacBook Pro se sienten como la actualización tradicional ‘S’ que se ve en los iPhone más antiguos.

Dado que el mensaje sería “es un poco mejor, y todavía ganarás en Especificaciones Top Trumps”, ¿es eso suficiente “wow” que necesita un lanzamiento completo? La historia en torno a Apple Silicon, que ofrece más potencia, ya está establecida.

¿Apple quiere crear más de un momento en el año cuando lanza una segunda ola de MacBooks? Dado que la ventana de finales de octubre a principios de noviembre ha sido un lugar tradicional para el lanzamiento de las computadoras portátiles MacOS, junto con el amor de Apple por las actualizaciones anuales en el iPhone y el iPad, ¿no querría lo mismo para la MacBook? Tal vez… Pero obtuvimos una cantidad relativamente significativa de WWDC dedicada al chip M2 y tanto al MacBook Pro como al MacBook Air con tecnología M2. ¿Por qué repetir el momento?

Y existe el conocimiento de que cualquier lanzamiento se cubrirá extensamente en línea, sin importar el caso. Un lanzamiento no es principalmente para aquellos en la prensa tecnológica, es para una audiencia más general. Eso se adapta al iPhone, y podría decirse que se adapta a las computadoras portátiles MacBook enfocadas en el consumidor.

Pero para las máquinas más poderosas que se ofrecen este mes y que están dirigidas a desarrolladores, creativos de alto nivel y aquellos que necesitan el tipo de rendimiento que es mucho más que ‘puede editar mis fotos familiares’, ¿hay una necesidad de saturación? cobertura general? ¿Sería suficiente la prensa tecnológica y el conocimiento de las nuevas máquinas?

Durante los últimos dos años, Apple le ha dado más protagonismo a la plataforma Mac en su marketing y mensajería. Ahora que el cambio de Intel a ARM está completo, ahora que la línea de productos puede asentarse nuevamente, ahora que se han hecho todas las promesas sobre minimizar las interrupciones, la plataforma Mac puede volver a su función de soporte para iPhone y iPad.

Eso solo necesita un comunicado de prensa.

Ahora lea los últimos titulares de Mac, iPhone y Apple en el resumen semanal de noticias Apple Loop de Forbes…

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