La economía perdió más del 10% de compradores activos durante el año

En el segundo trimestre de 2023, el número de compradores que realizaron compras no esenciales (por ejemplo, equipos, cosméticos, artículos para mascotas, boletos de avión o tren) disminuyó aproximadamente un 10% en comparación con el mismo período de 2022, un estudio de la Producto de Previsión de Demanda mostrado » Plataforma. La principal contribución a esta disminución podría ser la reubicación y la movilización parcial, así como la transferencia de parte población hacia un modelo de consumo más económico. La disminución de la actividad adquisitiva también se correlaciona con la dinámica del mercado laboral, donde los expertos observan una grave escasez de personal. Representantes de Platforma informaron esto a CNews.

Los especialistas del producto Platforma Demand Forecast analizaron datos anonimizados sobre transacciones de 26 millones de usuarios y registraron una disminución en el número de compradores en varias categorías a la vez: doméstico tecnología y electrónica (en un 13% en el segundo trimestre de 2023 en relación con el segundo trimestre de 2022), productos cosméticos (en un 12%), suministros para mascotas (en un 17%), aviación (en un 10%) y ferrocarril (en el 16%) entradas. Así, el número de compradores activos disminuyó más del 10%.

“Creemos que los consumidores que gastaron dinero en categorías no esenciales pueden haberse alejado o reconsiderado sus parámetros de gasto. En general, nuestra investigación muestra que la demanda aún no ha alcanzado los niveles del año pasado. Esto se evidencia no sólo por una reducción de la audiencia, sino también por una disminución en el gasto promedio y total, que registramos en casi todas las áreas observadas”, dijo el director del producto “Pronóstico de demanda” de Platforma. Nicolás Gerantidis.

Por ejemplo, el gasto total de los consumidores en cosméticos en el segundo trimestre de 2023 disminuyó un 15% en comparación con el mismo período de 2022, y el gasto promedio de cada cliente disminuyó un 3%. Se observa una dinámica similar en la categoría de electrodomésticos y electrónica. El mercado de productos para mascotas en el segundo trimestre de 2023 perdió un 17% en rublos, con un gasto medio estable. Costos totales para boletos de avión disminuyó un 11% con una disminución del gasto medio del 1%.

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Platforma (“Big Data Platform”, residente “Skólkovo“) creada en 2020. La empresa desarrolla herramientas de negocio basadas en grandes datos: Servicios personalizaciónanálisis geoespacial (Geo.Platforma), planificación de ventas, plataformas publicitarias y también desarrolla esa infraestructura.