La empresa de fragancias naturales Abel se enfrenta al mundo desde Wellington

Frances Shoemack, directora ejecutiva de Abel, dice que la demanda de fragancias naturales, sostenibles pero lujosas está creciendo.

Suministrado

Frances Shoemack, directora ejecutiva de Abel, dice que la demanda de fragancias naturales, sostenibles pero lujosas está creciendo.

De Ámsterdam al Valle de Aro, Frances Shoemack’s sueña con crear una gama de fragancias naturales y sostenibles la ha llevado al otro lado del mundo.

Originario de South Canterbury, el enólogo capacitado vivía y trabajaba en Ámsterdam cuando se le ocurrió la idea de su marca de fragancias, Abel (pronunciado Ah-bell).

“No hay viñedos en Ámsterdam. Pero el vino y el perfume están íntimamente relacionados y frustrados por la falta de perfumes naturales y sosteniblesdecidí comenzar mi propia marca”.

Si bien gran parte de la industria de la belleza había adoptado productos más naturales, la idea del “perfume consciente” aún no había despegado, y la fragancia natural se consideraba “un poco hippie”, dijo Shoemack.

LEE MAS:
* Shelfie: la fundadora de Abel Odor, Frances Shoemack, adora este ritual de limpieza
* Los 15 mejores (y peores) perfumes y fragancias de las celebrities
* 10 fragancias para ponerte en un estado de ánimo primaveral

Pero los ingredientes de los perfumes no estaban regulados y la mayoría de los usuarios no se dieron cuenta de que se estaban rociando con una “sopa petroquímica”, dijo Shoemack.

COSAS

Los Shoemacks compraron su icónica casa de Wellington del otro lado del mundo.

“De los 4000 ingredientes utilizados, aproximadamente el 95 % son derivados de productos petroquímicos, y solo el 20 % se somete a pruebas de toxicidad para los humanos y el planeta”.

Abel nació en la mesa de su cocina en Ámsterdam en 2013. Desde el principio, su misión fue simple, dijo Shoemack: inspirar un cambio positivo al hacer el mejor perfume natural del mundo, sin comprometer la ética o la estética.

En el caso de Abel, “natural” significa usar ingredientes puramente de origen vegetal, incluido el ambroxan, una alternativa de origen vegetal al ámbar gris.

Este último es una sustancia similar a la cera secretada en los intestinos de los cachalotes que se ha utilizado durante mucho tiempo en perfumes caros, ya que atrapa el aroma en la piel durante largos períodos.

Pero estaba lejos de ser una necesidad en la producción de perfumes, dijo Shoemack.

“Eso es un poco un mito. El ámbar gris es bastante raro y lo mejor ha estado flotando en el mar durante siete u ocho años.

“Ambroxan proviene del aceite esencial de salvia, donde es una de las muchas moléculas aromáticas”.

Trabajando con los maestros perfumistas Isaac Sinclair y Fanny Grau, Abel creó una gama de alternativas biodegradables y renovables a los tradicionales aromas sintéticos derivados de la petroquímica.

El momento de Shoemack parecía ser perfecto, con la demanda de productos de belleza y fragancias no tóxicos despegando a medida que su negocio avanzaba a pasos agigantados.

Shoemack dice que todos los ingredientes utilizados en los productos de Abel comenzaron su vida como una planta.

SUMINISTRADO

Shoemack dice que todos los ingredientes utilizados en los productos de Abel comenzaron su vida como una planta.

“Cuando visité los EE. UU. hace unos tres años, nadie hablaba siquiera de perfume natural. Ahora todas las grandes marcas tienen uno”.

Ese cambio contribuyó a cuadruplicar las ventas globales de Abel en los últimos cinco años y la empresa ahora tiene personal en Wellington, Amsterdam y Boston en los EE. UU.

Sus fragancias se venden en 25 países, con el 80% de su mercado en el Hemisferio Norte.

La semana pasada, Abel anunció una ronda de financiación de 2,2 millones de dólares dirigida por Maker Capital, una empresa de capital de riesgo que se centra en invertir en marcas con un propósito establecido para el crecimiento internacional.

La inversión impulsaría su presencia en el mercado de EE. UU., el más grande de la marca, y la ayudaría a construir un sólido equipo de soporte de ventas en Nueva York y California, dijo Shoemack.

En un movimiento fortuito, Shoemack y su familia regresó a Nueva Zelanda en enero 2020solo unas semanas antes de que el mundo entrara en bloqueo de Covid-19.

“Tuve la repentina sensación a fines de 2019 de que era hora de regresar a casa, y al final funcionó muy bien”.

A principios de 2021, Abel se hizo cargo del contrato de arrendamiento de la panadería Aro Bake de Wellington, convirtiendo el edificio en una perfumería de última generación.

Abel Fabrike (la palabra holandesa para fábrica) abrió en diciembre y su primera línea fabricada en Nueva Zelanda se lanzó en abril.

Si bien la mayoría de las fragancias de la compañía todavía se fabrican en los Países Bajos, la producción eventualmente se dividirá entre sus dos casas, dijo Shoemack.

“Esto es solo el comienzo. Tenemos muchos planes y estamos ansiosos por compartirlos”.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.