Home Tecnología La guía del marketer aliado para la subcultura queer en TikTok

La guía del marketer aliado para la subcultura queer en TikTok

by notiulti

Es el Mes del Orgullo, y aunque me encantaría estar ahí afuera, celebrando 31 no tan …derecho días con mi comunidad, sé que también aparecerán un número ilimitado de marcas.

Así que permítanme ayudarles a todos los aliados de marketing a entender cómo para aprovechar todos los sabores del multiverso LGBTQ +, y por qué Es importante evitar el lavado de arco iris corporativo ahora estándar que hace que los queers en todas partes pongan los ojos en blanco.

¿Por qué es importante hacerlo bien? Porque ya no es 2001. Ese año, acababa de salir del armario. Leí sobre un lugar mágico: un café, a solo dos trenes y un autobús de distancia, donde podría encontrar gente como yo. El viaje valió la pena. Nunca había estado con tantos maricones. El sentimiento totalmente desconocido de comodidad y aceptación era embriagador, era tan exótico.

Pero 20 años después, un queer de la Generación Z puede encontrar esa pertenencia en cualquier momento y en cualquier lugar saltando a TikTok o Snapchat. Cada franja vibrante en el arcoíris – las L, G, B, T y todas esas deliciosas + – pueden encontrar su hogar único.

En 2001, un cambio de logotipo prismático de un mes fue suficiente para hacerme sentir semi-visto. En 2021, coloréame poco impresionado.

Lección n. ° 1) Cree contenido personalizado para las muchas formas en que nos autoidentificamos.

¿Sabes quién se identifica como “joven LGBTQ +?” No … en serio, me pregunto, porque nunca los he conocido.

Una persona podría ser parte de ese grupo, pero el individuo se identificaría con solo uno o dos de las siguientes comunidades: Lesbianas, Gays, Bisexuales, Transgénero, Transexuales, Queer, Cuestionantes, Intersexuales, Asexuales, Aliadas y Pansexuales. La buena noticia es que los hashtags han hecho que sea conveniente busque cualquiera de esas palabras clave en TikTok o Snapchat y ver el contenido y los influencers que realmente nos hablan.

Los maricones pueden volar juntos, pero nos irrita un poco cuando asumes que todos somos pájaros de un mismo plumaje.

Lección # 2) Pasar la historia. Ayuda a HACER historia.

Hemos llegado TAN lejos en la última década y, sin embargo, cada junio, vemos los mismos homenajes y referencias de desfiles cansados ​​de Stonewall. Lo que pasa con los movimientos es … que avanzan, y nosotros también.

Es genial hablar de historia, pero es mucho más relevante hablar de AHORA. (Y hay mucho de qué hablar). A menos que su marca pueda decir de manera creíble que usted estuvo “allí” para la comunidad en ese entonces, no es necesario que recorramos el carril de la memoria con usted. Pero siempre estamos dispuestos a dar un paso hacia un futuro mejor juntos.

Utilice TikTok y Snapchat para promover tendencias actuales y auténtico temas. Encuentre personas dentro de la comunidad que estén haciendo cosas interesantes e importantes, y luego déles las riendas.

Lección # 3) Tienes que ganarte tu invitación a nuestra fiesta del orgullo.

Si está creando contenido LGBTQ + solo para complacer, lo oleremos en un segundo. La comunidad no solo espera estar representada durante todo el año en su casting y publicidad, sino que la cultura de su empresa debe respaldar sus campañas de Orgullo.

¿Ofrecen seguros de afirmación de género y pólizas corporativas para empleados? ¿Obtienes fondos de organizaciones que respaldan las leyes anti-trans? Muéstranos que eres un verdadero aliado caminando durante todo el año y recordaremos cuándo es el momento de gastar nuestro dinero.

¿Sería un especialista en marketing si no cerrara con una CTA sólida? En caso de duda, contratar un LGBTQ + proveedor o agencia propiedad y operada. Puede encontrarnos en el rolodex DEI de su empresa o consultar el Cámara Nacional de Comercio de Gays y Lesbianas. Si tienes prisa, siempre puedes llamar Estudios novedosos...pero sin importar a quién elijas, haz la llamada. Porque Pride no es solo un mes.

Está aquí, es todo el año, acostúmbrate.

Macaela VanderMost es directora creativa ejecutiva y fundadora de Newfangled Studios.

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