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Las celebridades que promocionan el alcohol son un factor clave para que los adolescentes británicos beban

David Beckham y otras celebridades que promocionan el alcohol son 'tentadores para que los adolescentes británicos beban en exceso'

  • Según los expertos, la concientización sobre la publicidad del alcohol está vinculada a los embotellamientos de "mayor riesgo"
  • Las fuentes comunes de conocimiento de marketing incluyeron el respaldo de celebridades
  • Beckham es una de las muchas figuras de alto perfil que ha promovido el alcohol antes

Daily Mail Reporter

Los adolescentes que beben en exceso a menudo son influenciados por celebridades que respaldan el alcohol, advirtió un estudio.

Los investigadores descubrieron que la concientización sobre la publicidad del alcohol está relacionada con el "alto riesgo" de los jóvenes.

Las fuentes más comunes de conocimiento de marketing fueron los anuncios de televisión, promociones de celebridades y ofertas especiales, según sus hallazgos.

David Beckham tiene una serie de acuerdos de patrocinio, incluido su propio whisky con Haig Club.

David Beckham tiene una serie de acuerdos de patrocinio, incluido su propio whisky con Haig Club.

David Beckham tiene una serie de acuerdos de patrocinio, incluido su propio whisky con Haig Club.

Entre las figuras de alto perfil para promover el alcohol se encuentran el actor Daniel Craig, que protagonizó un anuncio de Heineken, George Clooney, que una vez fue dueño de su propia marca de tequila, y David Beckham, que ha promocionado el whisky.

El estudio que involucró a más de 3,300 jóvenes británicos de 11 a 19 años se publicó en la revista en línea BMJ Open.

Descubrieron que la concienciación 'media' a 'alta' de la comercialización del alcohol entre los adolescentes está relacionada con un mayor consumo de alcohol y una mayor probabilidad de consumo de 'mayor riesgo'.

Y la propiedad de productos de alcohol de marca está vinculada a futuras intenciones de probar el alcohol entre aquellos que nunca antes han tocado una gota.

El actor y estrella de Deadpool Ryan Reynolds posee una participación significativa en Aviation Gin

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¿SON LAS NIÑAS BRITÁNICAS LOS BINGE-BEBEDORES MÁS PESADOS DE EUROPA?

La investigación demostró en septiembre que las adolescentes en el Reino Unido son algunas de las peores atracadoras de Europa.

Inglaterra, Gales y Escocia se ubicaron en tres de los seis primeros lugares en una tabla de la liga de bebedores de 36 naciones europeas para niñas adolescentes.

Las cifras llegaron a pesar de que las tasas de consumo excesivo de alcohol disminuyeron entre los jóvenes británicos que se hundieron en los últimos años. Las niñas también eran más propensas a beber mucho que los niños.

Los científicos de la Universidad de St Andrews compararon la ingesta de alcohol en niñas y niños de 15 años entre 2002 y 2014.

Encontraron en la mayoría de las naciones europeas, incluida Gran Bretaña, el número de adolescentes que habían estado borrachos en al menos dos ocasiones habían disminuido.

Pero las adolescentes en el Reino Unido siguen siendo algunas de las bebedoras más grandes de todo el continente, según los datos presentados en el informe de la Organización Mundial de la Salud.

Más de la mitad de las adolescentes inglesas (54.7 por ciento) se habían emborrachado al menos dos veces cuando las cifras se registraron por primera vez en 2002.

Sin embargo, se redujo al 30,9 por ciento en 2014, lo que significa que Inglaterra solo ha perdido un lugar desde que ocupó el quinto lugar hace más de una década.

Los investigadores dijeron que las estrategias de marketing de '360 grados' han creado varias formas en que los jóvenes pueden estar expuestos al marketing de alcohol.

Esto puede ser a través de los medios tradicionales, como la televisión y la publicidad en vallas publicitarias, pero también a través de las redes sociales y de Internet.

El estudio examinó si existe una relación entre la comercialización del alcohol y los patrones de consumo de alcohol entre una muestra de jóvenes británicos de entre 11 y 19 años.

Las fuentes más comunes de conocimiento de marketing fueron los anuncios de televisión, promociones de celebridades y ofertas especiales.

Un tercero dijo que había notado la comercialización a través de estos canales al menos semanalmente.

El Dr. Nathan Critchlow, del Instituto para el Mercadeo Social de la Universidad de Stirling en Escocia, dijo: 'Los resultados destacan que las estrategias de mercadeo' 360 grados 'han creado varias vías para que los jóvenes estén expuestos o involucrados en el mercadeo de alcohol. , y eso se asocia con el consumo y el consumo de mayor riesgo en los bebedores actuales y la susceptibilidad en los que nunca beben.

"Se necesita un mayor escrutinio y un examen del enfoque de autorregulación del Reino Unido y alternativas viables para identificar medios viables, apropiados y efectivos para reducir la exposición al marketing en los jóvenes".

Los investigadores preguntaron a voluntarios de entre 11 y 19 años cuántas veces recordaron haber visto varias formas de comercialización de alcohol.

En promedio, los adolescentes habían visto a personas famosas con alcohol en películas, videos musicales, televisión o fotos en revistas seis veces en el último mes.

Alrededor del 38 por ciento dijo que veía estos "respaldos de celebridades" al menos una vez a la semana, el 11 por ciento tres o cuatro veces por semana, y el 5 por ciento dijo que los veía todos los días.

El patrocinio alcohólico de los deportes también se veía con mucha frecuencia, en promedio dos veces al mes, y los anuncios de televisión se veían seis veces al mes.

Dinamarca se ubicó en la parte superior de la tabla para el consumo excesivo de alcohol entre las adolescentes, con un 37,6 por ciento de los jóvenes de 15 años que han admitido estar borrachos dos veces. Mientras que Hungría obtuvo el peor puntaje para los niños, aproximadamente el 41.2 por ciento de los jóvenes de 15 años dijeron que habían estado borrachos al menos dos veces en sus vidas.

Dinamarca se ubicó en la parte superior de la tabla para el consumo excesivo de alcohol entre las adolescentes, con un 37,6 por ciento de los jóvenes de 15 años que han admitido estar borrachos dos veces. Mientras que Hungría obtuvo el peor puntaje para los niños, aproximadamente el 41.2 por ciento de los jóvenes de 15 años dijeron que habían estado borrachos al menos dos veces en sus vidas.

Dinamarca se ubicó en la parte superior de la tabla para el consumo excesivo de alcohol entre las adolescentes, con un 37,6 por ciento de los jóvenes de 15 años que han admitido estar borrachos dos veces. Mientras que Hungría obtuvo el peor puntaje para los niños, aproximadamente el 41.2 por ciento de los jóvenes de 15 años dijeron que habían estado borrachos al menos dos veces en sus vidas.

¿DÓNDE EN EUROPA ESTÁN LOS BINGE-DRINKERS MÁS ADOLESCENTES?
Rango (CHICAS) País % borracho 2+ veces en sus vidas Rango (BOYS) País % borracho 2+ veces en sus vidas
1 Dinamarca 37.6 1 Hungría 41.2
2 Gales 33.6 2 Lituania 40.6
3 Hungría 33.5 3 Croacia 39.9
4 Escocia 32.9 4 Dinamarca 39
5 Lituania 32.7 5 Eslovenia 32.6
6 Inglaterra 30.9 6 Escocia 32.4
7 Estonia 29.3 7 Finlandia 32.2
8 Chequia 28.6 8 Chequia 31.5
9 Eslovenia 28.3 9 Estonia 30.9
10 Malta 27.9 10 Letonia 30.5
11 Finlandia 27.4 11 Rumania 29.9
12 Polonia 25.9 12 Eslovaquia 29.1
13 Eslovaquia 25.8 13 Gales 28.2
14 Letonia 25.6 14 Austria 27.3
15 Croacia 23.8 15 Malta 26.3
dieciséis Alemania 22.9 dieciséis Alemania 26.1
17 España 20.9 17 Polonia 25.8
18 Grecia 20.6 18 Inglaterra 25.3
19 Austria 19.6 19 Bélgica (francés) 22.8
20 Noruega 19 20 Bélgica (flamenco) 22.7
21 Bélgica (flamenco) 18.7 21 Grecia 21.9
22 Bélgica (francés) 18 22 España 20.8
23 Suecia 17.5 23 Ucrania 20
24 Francia 16.5 24 Noruega 19.4
25 Irlanda 16.4 25 Italia 18.5
25 Países Bajos 16.4 26 Portugal 18
27 Ucrania 15.7 27 Federación Rusa 17.3
28 Portugal 15.1 28 Países Bajos 16.8
29 Luxemburgo 13.7 29 Francia 16.6
30 Italia 13.5 30 Irlanda 16.1
31 Rumania 11.7 31 Suiza 15.9
32 Suiza 11.5 32 Israel 15.4
33 Federación Rusa 11.4 33 Suecia 15.3
34 Macedonia y Albania 8.1 34 Macedonia y Albania 15
35 Islandia 6.3 34 Luxemburgo 15
36 Israel 5.4 36 Islandia 5.7

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