Las marcas de lujo acercan la atención a las costas australianas con la ‘muerte’ de los viajes internacionales

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Darse un capricho con un poco de compras de lujo siempre ha sido parte integral de los viajes. Ya sea por una buena botella de whisky libres de impuestos o invertir en una nueva bolsa mientras está de vacaciones, es una tradición consagrada y representa una de las mayores oportunidades de generación de ingresos para las marcas de lujo.

Sin embargo, eso cambió en 2020 (como tantas otras cosas). Gracias a la disminución total de los viajes internacionales gracias a The Bat Kiss, las marcas de lujo dependen cada vez más de los clientes nacionales en lugar de los internacionales. Cuarzo informes.

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Muchas de las marcas de lujo más importantes del mundo son europeas, y los turistas de Europa occidental han sido durante mucho tiempo algunos de los clientes más importantes de las marcas de lujo. Las compras de lujo no solo son parte del glamour de unas vacaciones europeas, sino que los precios de los artículos de lujo son más baratos en Europa occidental que en la mayoría de los demás países, particularmente en los mercados emergentes como China.

En particular, la escasez de turistas chinos y estadounidenses ha asestado un duro golpe a los resultados de las marcas de lujo. Pero mientras que la venta minorista de viajes ha tocado fondo, las ventas de artículos de lujo en los países de origen de los posibles turistas (es decir, las ventas en China y Estados Unidos) han aumentado.

En efecto, Hermes ha experimentado un crecimiento en un momento en que la mayoría de las otras marcas lo están haciendo difícil, en gran parte impulsado por los compradores chinos que realizan compras nacionales, la marca francesa informó la semana pasada. De Italia Gucci, que ha sido golpeado por COVID-19, ha experimentado un aumento de las ventas en América del Norte de casi un 50% comparado con el año pasado – no lo suficiente como para ponerlos en negro, pero no obstante una tendencia positiva.

Australia es un mercado comparativamente pequeño que se agrupa como parte de la región de Asia y el Pacífico cuando se observan los informes trimestrales de la mayoría de las marcas, un grupo particularmente inútil cuando se trata de discernir las tendencias australianas, ya que nuestra contribución al desempeño de la región es una gota en el océano. en comparación con otros países que se agrupan en la región, como China (el mercado de lujo más grande del mundo).

Australia, al igual que Europa occidental, depende en gran medida de los turistas, especialmente de China continental, para las ventas locales. El relativo éxito de Australia cuando se trata de lidiar con la crisis del COVID-19 ha significado que la confianza del consumidor aquí es mejor que en muchos otros países (particularmente en Europa, que está cerrando las escotillas anticipando una ‘tercera ola), pero el tiempo dirá si eso se traduce en un impulso de las ventas nacionales.

La teoría dice que los australianos podrían decidir invertir en artículos de lujo en lugar de tomarse unas vacaciones, y los viajes internacionales e incluso nacionales no están disponibles este año. Sin embargo, los altos precios internos, las duras condiciones económicas y ese factor crucial, la falta de glamour y la emoción que trae el viaje, podrían significar que nos llevemos la billetera en el bolsillo.

Alternativamente, con los mercados de valores luciendo particularmente locos, podría ser un buen momento para invertir en un reloj de lujo, por ejemplo…

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