Lotus elimina el nombre de “speculoos”: el jefe de la empresa explica por qué

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“Casi todos los consumidores están de acuerdo”, dijo Lotus.

reA partir del próximo año, el fabricante de galletas Lotus dejará de llamar “speculoos”, dijo el jefe de Lotus, Jan Boone, en una entrevista con el periódico De Tijd. La empresa pretende hacer de sus galletas una marca global, por eso ha optado por el nombre americano ‘Biscoff’, con un sonido internacional. La famosa pasta hecha de speculoos también llevará este nombre.

Hoy, Lotus Speculoos solo está presente en los envases en Bélgica, Holanda y Francia. En otras partes del mundo, el producto se vende con el nombre de Biscoff, una contracción de las palabras biscuit and coffee.

El jefe de Lotus ahora quiere usar este nombre en todas partes para hacer de sus galletas una “marca global”. Por tanto, el nombre de “speculoos” desaparecerá en Bélgica y en los países vecinos.

Un anuncio que causó mucha expectación en las redes sociales, que también señaló Jan Boone. “Algunos lo lamentan, pero mucha gente también lo encuentra lindo”, dijo el sábado, interrogado por Belga. La empresa hizo una investigación sobre el cambio de nombre. “Casi todos los consumidores están de acuerdo”, señala.

Sin embargo, los speculoos no desaparecerán por completo. En Bélgica, los Países Bajos y Francia, las palabras “speculoos originales” se añadirán de hecho debajo de la marca Biscoff, explica el jefe de Lotus.

También se trata de proteger una marca global. “Trabajamos durante años para proteger a Biscoff. De lo contrario, se copiaría inmediatamente, hasta China ”, explica el dirigente.

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Además de ser el gran jefe de Lotus Bakeries, Jan Boone también es accionista de Club Brugge. ¿Tener una marca internacional significa que Biscoff pronto estará en las chaquetas de la gente de Brujas? “No hay planes para esto”, responde.

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