LVMH fija fechas para la quinta edición del evento de puertas abiertas – WWD

Después de retrasarse un año debido a la pandemia de coronavirus, el evento de puertas abiertas de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton Les Journées Particulières regresará este año con varios participantes nuevos, incluido el joyero estadounidense Tiffany & Co.

El mayor grupo de lujo del mundo pretende atraer 200.000 visitantes para la quinta edición del evento, prevista del 14 al 16 de octubre. antoine arnaultdirector de imagen, comunicación y medioambiente de LVMH, en una presentación celebrada en la suite del ático del Bulgari Hoteles en París. La última edición en 2018 atrajo a 180.000 visitantes.

Esta vez, el asunto abarcará 15 países de todo el mundo, con la participación de 96 sitios pertenecientes a 57 casas. “Después de años de confinamiento y pandemia, miles de reuniones de Zoom, y ahora con toda esta charla sobre el metaverso y las NFT, creo que nos hará mucho bien volver a estar juntos”, dijo Arnault.

Para promocionar el evento, la ejecutiva aparece en un video junto a costureras del taller de alta costura de Dior. Se le muestra tratando repetidamente de dominar una puntada en espiga, hasta que finalmente gana la aprobación del supervisor. El buque insignia de Dior en Avenue Montaigne es tradicionalmente uno de los destinos más populares durante los Journées Particulières.

Por primera vez, los visitantes también tendrán acceso al taller de joyería Tiffany en la ciudad de Nueva York, que produjo la joyería personalizada. corona de espinas usada por el rapero Kendrick Lamar durante apariciones públicas recientes, incluido su concierto en el Festival de Glastonbury.

“Su primera participación en el evento es un símbolo muy hermoso”, dijo Arnault, quien planea visitar el taller a finales de este mes.

“Incorporar una casa grande como Tiffany siempre es complejo. No basta con chasquear los dedos y esperar que todo sea perfecto y que todos estén encantados. El cambio siempre provoca cierta inestabilidad, y ese fue el caso en Tiffany, pero se asienta con bastante rapidez con el tiempo. Cuando ves las actuaciones de Tiffany hoy, eso también ayuda a resolver muchas cosas. Las actuaciones son tan buenas que te das cuenta de que la integración va bien”, agregó.

Otros recién llegados incluyen el taller de Louis Vuitton en Alvarado, Texas; la finca vinícola Château d’Esclans en Francia, que produce la popular marca de rosados ​​Whispering Angel, y la marca francesa de perfumes y cosméticos Officine Universelle Buly 1803, que albergará eventos que incluyen un taller de caligrafía.

Arnault dijo que la demora le permitió al grupo preparar experiencias aún más creativas para el público.

“Pedimos a la mayoría de nuestras casas que no solo abrieran sus puertas y mostraran lo que mejor saben hacer los artesanos, sino también que trataran de ser creativos: colaboraciones con artistas, clases magistrales, conciertos, sorpresas; a veces, los embajadores de la marca de estas casas estarán presentes. mano para guiar los recorridos”, dijo.

Enfatizó que las visitas serán gratuitas y que no se venderán productos durante los eventos. La mitad de los boletos estarán disponibles para reserva previa en línea los días 22, 26 y 29 de septiembre, y la otra mitad estará disponible en el sitio por orden de llegada.

LVMH espera que la experiencia inspire a algunos visitantes a unirse a las filas de sus artesanos. “Solíamos tener una cultura del secreto”, dijo Arnault, señalando que el grupo anteriormente limitaba sus comunicaciones a los estados financieros.

“Decidimos que era importante hablar de la marca, de sus valores y de ese saber hacer que se estaba preservando gracias a nuestras casas”, agregó. “En los Estados Unidos, es lo mismo. Antes de que Tiffany se uniera al grupo, éramos relativamente pequeños, si me permite la expresión. Ahora estamos más presentes y también queremos que nuestra marca empleadora esté un poco más presente para captar a los mejores talentos del país”.

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