Moda y PSG, más que una tendencia.

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Todo se juega en la primera infancia, parece … El PSG fue sacudido por primera vez por los brazos de Daniel Hechter. Un diseñador que se convertirá en el presidente del club y dibujará el icónico jersey azul, blanco y rojo. Cuarenta y cinco años después, el club de la capital ha cambiado totalmente de dimensión. Pero no niega sus orígenes y ahora encuentra de moda una extensión de sus actividades en el terreno. Y si ser implantado en una de las capitales de la alta costura no es todavía un argumento para reclutar estrellas del fútbol mundial, en última instancia no es tan trivial para los jugadores que se han convertido en una verdadera víctima de la moda durante unos años.

Ya no están satisfechos de aparecer en Balenciaga, Givenchy o Dolce & Gabbana. Ya no es raro encontrarse con jugadores de PSG al pie de los podios de la pista. David Beckham, cuya esposa Victoria es una de las actrices de la profesión, fue una de las precursoras durante su estancia en París en 2013. Desde entonces, a menudo vimos a Ezequiel Lavezzi en la vanguardia cuando Kevin Trapp y Daniel Alves asistieron a espectáculos durante los cuales Compañeros respectivos desfilaron.

Pero la verdadera fashionista de la banda se llama Neymar. En la última Semana de la Moda en París, el brasileño fue visto en Louis Vuitton o Balmain, donde estaba sentado con Pierre Niney. Olivier Rousteing, el prodigio director de arte de la casa francesa, también fue invitado a la loca noche roja que le dio el número 10 de París por sus 27 años a principios de febrero.

Neymar en su fiesta de cumpleaños a principios de febrero / LP / Olivier Lejeune

Una cercanía al mundo de la moda que se extiende más allá del guardarropa. El propio club ha sido claro durante varios años en el sector para acelerar su diversificación. "Siempre ha sido parte de nuestra estrategia hacer de PSG una de las diez mejores franquicias deportivas", dice Fabien Allègre, director de desarrollo de PSG. Tenemos la oportunidad única de tener el nombre de París en nuestra marca y tener como símbolo la Torre Eiffel. Buscaremos colaboraciones en mundos completamente diferentes. "

Por lo tanto, PSG ha invertido en todas las direcciones de moda y ha multiplicado las colaboraciones. Con gigantes como Levi's & Hugo Boss, el proveedor oficial de disfraces, pero también marcas más confidenciales como Commune de Paris o Maison Labiche. "El club quería distinguirse de los fanáticos más tradicionales para avanzar hacia algo más moderno y moderno", dice Alexandre Maisetti, el fundador de la Comuna de París. Por nuestra parte, no fue difícil asociarnos con el PSG cuya imagen ha cambiado mucho. Ahora es glamorosa y elegante gracias a sus grandes estrellas internacionales. El club es exclusivo y las marcas ya no tienen miedo de acoplarse con el PSG. Nunca hemos tenido un retorno negativo. De lo contrario. "

Sal del estadio para convertirte en un estilo de vida.

Para PSG, cuyo crecimiento es altamente diversificado, la estrategia de conquistar el mercado de la moda es obvia. "La compañía quiere salir del estadio y del mundo deportivo para convertirse en una marca de estilo de vida", descifra Rodolphe Pal, consultor de estrategia de marca en Peclers, una firma de tendencias especializada en moda. La camiseta de fútbol se ha convertido en un objeto de moda. Las personas que no tienen la cultura del deporte están interesadas en ella a través del estilo. Al usar marcas asociadas, el PSG usa su universo para alimentar el suyo. Y con los jugadores de su fuerza laboral, el club ya tiene sus propias musas. "

Mientras esperan a Kylian Mbappé, Edinson Cavani o Gianluigi Buffon desfilar, la camiseta de PSG ya está en el centro de atención. Fue visto por última vez el año pasado totalmente revisado por el joven sello francés Koché, o incluso completamente desestructurado bajo el lápiz del diseñador indio Manish Arora. Creaciones que tuvieron derecho a los honores de la Semana de la Moda de París, en línea con la colaboración de PSG con la marca de moda urbana Bape, cuya apertura de la primera tienda en París hace casi dos años se había convertido en un motín. "Creamos una camiseta para cada jugador sin tener ningún acuerdo para que ellos la usen", sonríe Henri, uno de los líderes de la marca japonesa en Francia. Algunas personas lo usan con frecuencia y hasta nos sorprendió ver a Neymar en su video en el partido de ida contra el Manchester United. "

Un golpe publicitario global que vale cada campaña de promoción. "¡Las consecuencias son agradables! No son palpables en dinero sino en los medios de comunicación, continúa Henry. Lanzar algo con el PSG hace que haya mucho que hablar. Esto se vio especialmente en nuestras redes sociales donde batimos todos nuestros récords en el anuncio. . "

Kylian Mbappé con una de las camisetas de Jordan de PSG./LP/Arnaud Journois

Estrategia ganadora con la colección Jordan.

Dentro del club, estamos encantados con estos éxitos y evitamos transformar el PSG en una marca de lujo. Pero en un momento en que la ropa deportiva abandonó el campo para convertirse en accesorios de moda de alta gama, París no quiso perder la oportunidad de tomar este turno. Para obtener una mejor posición en la industria, incluso reclutó a Guillaume Salmon, ex director de comunicaciones de Colette, la icónica tienda de moda parisina durante 20 años, hasta que cerró en 2017.

Para París, lo más destacado de esta estrategia es el éxito colosal de la colección Jordan, desarrollada con su fabricante de equipos Nike. Un mes después de su lanzamiento en septiembre, se vendieron 150,000 camisetas con el logo del legendario jugador de baloncesto. Una redada a través de la cual París espera cruzar por primera vez en su historia, la barra de un millón de camisetas vendidas esta temporada. El resultado de una estrategia de moda que el club solo puede alegrarse. "Sin los fundamentos implementados en los últimos años, no hubiéramos tenido éxito en este acuerdo exclusivo con Jordan, señala Fabien Allègre. Nuestro ADN es estar donde no esperamos. La moda y el fútbol parecen ser universos distantes. Somos un Buen ejemplo de poder hacer hablar a estos dos mundos ".

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