NHL experimenta un crecimiento sostenido con fans femeninas más jóvenes

Una de las historias más importantes en la NHL esta temporada ha sido el aumento de espectadores en el primer año de la liga de sus contratos de televisión con ESPN y TNT. La liga también está experimentando un crecimiento sin precedentes en las aficionadas femeninas y más jóvenes que deberían tener un gran impacto en los próximos años.

Según una investigación de la NHL, el 37 % de los fanáticos del hockey son mujeres, lo que incluye un crecimiento sorprendente del 26 % en ese grupo demográfico desde 2016. por ciento de todos los fanáticos de la NHL tienen menos de 50 años.

Kali Mack, una fanática de Avalanche que vive en Colorado y es parte del consejo asesor juvenil de Power Players de la liga, dijo que el crecimiento reciente se produce cuando la liga ha mostrado más el lado humano del juego.

“Estamos viendo más entrevistas con jugadores, momentos familiares y esas cosas conmovedoras que suceden fuera del hielo, así como esta combinación de grandes momentos destacados que también estamos viendo”, dijo. “Ha sido realmente genial ayudar a que más personas participen en el juego porque las personas que no conocen el deporte se conectarán más con los momentos humanos. Y luego los aspectos más destacados mantendrán su atención”.

El aumento entre las televidentes fue mayor durante los juegos de los miércoles por la noche en TNT. Durante la temporada regular, hubo un aumento del 44 por ciento en el número de espectadores femeninos en comparación con años anteriores, cuando los juegos se transmitían por NBCSN.

“No solo queremos brindarles a nuestros fanáticos ávidos el contenido que aman, sino también cómo podemos compartirlo con fanáticos casuales y nuevos y asegurarnos de que se sientan bienvenidos”, dijo Heidi Browning, vicepresidenta ejecutiva sénior y directora de marketing de la NHL. oficial.

El esfuerzo por hacer crecer las conexiones incluye las redes sociales. La liga formó una asociación de contenido con TikTok, mientras que el acuerdo con Turner llevó a Bleacher Report a expandir su cobertura y la vertical B/R Open Ice. El sitio de hockey de Bleacher Report publicó su mes más visto (35,8 millones de páginas vistas) en mayo y triplicó la participación en comparación con el año pasado.

Browning también está complacido con la cantidad de fanáticos jóvenes de la NHL. La investigación de League encontró que el 80 por ciento de los usuarios en sus canales digitales son Gen Z y millennials. El tablero de Power Players, creado en 2019, busca las opiniones de fanáticos e influencers sociales de 13 a 17 años.

Aiden Gunn, quien también forma parte de la junta, señaló los cambios en el marketing para el crecimiento.

“Han adoptado un enfoque menos profesional para su comercialización. Y lo digo de la mejor manera posible. Es mucho más personal”, dijo. “Realmente creo que las redes sociales son básicamente un discurso de ascensor, tienes dos segundos para captar la atención de alguien. Y creo que (en) la NHL eso se refleja por completo en su estrategia de marketing recientemente. Lo han hecho mucho mejor arreglando todo de su contenido”.

Mack dijo que las cosas que notó a partir de las recomendaciones de la junta son más actividad en TikTok que muestra cosas como los jugadores que ingresan a la arena, de la misma manera que las elecciones de moda antes del juego han aumentado el tráfico en los sitios de la NBA y la NFL.

El crecimiento de los aficionados más jóvenes también debería conducir a un aumento de los ingresos en las próximas temporadas. El comisionado Gary Bettman dijo que los ingresos deberían superar los $5.2 mil millones para este año. Si bien las historias fuera del hielo han ayudado, Bettman continúa enfatizando que también se trata del producto en el hielo.

“El crecimiento y el interés comienzan con el juego”, dijo Bettman antes del inicio de la final de la Copa Stanley.

Los esfuerzos de la NHL obtuvieron una bonificación el viernes por la noche, ya que la final se adelantó al Juego 6 el domingo por la noche, donde Tampa Bay recibirá a Colorado e intentará forzar un Juego 7 decisivo en su candidatura al campeonato tricampeón.

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