Políticos alemanes dan la bienvenida al boicot publicitario contra Facebook

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“Si las corporaciones ricas se están volviendo contra el odio, el racismo y la antidemocracia en Facebook, Instagram y compañía al ejercer presión económica, este es un buen primer paso”, dijo el portavoz del grupo parlamentario de los Verdes para la política industrial y la economía digital, Dieter Janecek , el Handelsblatt. “Puede seguir más”. Un “ostracismo completo” de propaganda racista debe ser el objetivo. “Tenemos que luchar contra el racismo como un modelo de negocio de redes sociales de manera consistente”.

Coca-Cola quiere suspender toda publicidad en todas las redes en línea por al menos 30 días. Las plataformas de Internet deberían tener más transparencia y responsabilidad, dijo la compañía en Atlanta.

La compañía británica-holandesa de bienes de consumo Unilever había anunciado previamente que ya no se anunciaría en Facebook, Instagram y Twitter en los Estados Unidos a finales de año. Unilever se unió al boicot a otras compañías, como el operador móvil estadounidense Verizon.

Según el “Wall Street Journal”, la empresa de bienes de consumo Procter & Gamble también está considerando tomar las medidas adecuadas. Las acciones de Facebook y Twitter colapsaron en la Bolsa de Nueva York, cada una con más del siete por ciento.

FDP: Boicot muestra “Función de autorregulación del mercado”

Grupos de derechos civiles habían pedido un boicot publicitario. El fabricante de helados Ben & Jerry’s y las compañías de ropa para exteriores Patagonia y North Face han anunciado previamente que ya no se anunciarán en Facebook.

El representante del grupo parlamentario de FDP, Michael Theurer, habló de una “función autorreguladora del mercado” si las empresas no querían colocar sus mensajes publicitarios en un “ambiente de declaraciones odiosas o discriminatorias”. “En principio, todos deberían ser mucho más conscientes de que su comportamiento como consumidor puede tener un gran impacto en el comportamiento de las empresas”, dijo Theurer a Handelsblatt.

A pesar de toda la acumulación de poder, especialmente entre los grandes grupos tecnológicos, los demandantes también podrían ejercer su poder. “En este caso, puede recordarles a las redes sociales que les interesa cumplir con su responsabilidad como medios”.

El político digital del SPD, Jens Zimmermann, es escéptico sobre el boicot publicitario. Expresamente agradece el hecho de que las empresas son críticas con el impacto de su gasto publicitario. “Sin embargo, me parece que no es tanto la autorreflexión lo que lo desencadena, sino la preocupación por los efectos negativos de las protestas actuales”, dijo el miembro del Bundestag al Handelsblatt.

Facebook anuncia medidas contra el odio

Zimmermann aconsejó a las empresas alemanas que no solo cuestionen críticamente dónde anuncian. “Debido a que las redes sociales se financian casi exclusivamente a través de la publicidad, los anunciantes tienen un papel poderoso que desempeñar”, agregó el político del SPD. “No solo es importante mirar el mercado estadounidense”. Los problemas en Europa son comparables.

La política del Partido Verde, Janecek, se quejó de que el clickbaiting basado en algoritmos con propaganda racista se había convertido lamentablemente en un modelo de negocio lucrativo en varias plataformas de redes sociales a lo largo de los años. Esta es una de las razones del aumento de los movimientos populistas de derecha en todo el mundo.

“Si bien Twitter ha dado una primera señal contra las mentiras y los mensajes de odio al etiquetar las tergiversaciones del presidente de los Estados Unidos, Facebook sigue siendo una plataforma preferida para los que odian y provocan a los radicales de derecha”, dijo Janecek.

El jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció el viernes en una transmisión en vivo que actuaría con más fuerza contra los mensajes de odio en el futuro, eliminaría los informes falsos inmediatamente antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos y elevaría los estándares de publicidad. Además, se dice que Facebook se ha puesto en contacto con los anunciantes para evitar más daños por la llamada de boicot. Casi todos los ingresos de Facebook provienen del negocio publicitario.

Algunas compañías expresaron dudas sobre las garantías de Zuckerberg. “No creemos que Facebook gestione discursos violentos y divisivos de manera eficiente en sus plataformas”, dijo el fabricante estadounidense de chocolate Hershey en un comunicado citado por el periódico estadounidense USA Today. “A pesar de las reiteradas promesas de Facebook de tomar medidas, no hemos visto ningún cambio significativo”.

La compañía, uno de los líderes mundiales en su industria, también confirmó “USA Today” para unirse al boicot y detener todos los anuncios en julio. También planea reducir el gasto en Facebook e Instagram en un tercio por el resto del año.

“Estoy en contra del odio y todo lo que incita a la violencia”, dijo Zuckerberg en una transmisión en vivo el viernes en la sede de la compañía en Palo Alto, en la que anunció las medidas planificadas de su compañía.

Con material de agencia

Más: Empresas desde Unilever hasta Coca-Cola boicotean los anuncios de Facebook. Muestran que los clientes de Zuckerberg han olvidado su estrategia.

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