Publicar con fines de lucro: personas influyentes en las redes sociales en la política filipina

Filipinas ha sido apodada la capital mundial de las redes sociales. Año tras año, Filipinas registra la mayor cantidad de usuarios de Internet y redes sociales per cápita, a pesar de las velocidades de Internet rezagadas y la infraestructura digital deficiente del país. Como era de esperar, las redes sociales han llegado a influir en la política.

Los análisis de las elecciones presidenciales de Filipinas de mayo de 2022 señalan constantemente el papel destacado de las plataformas de redes sociales en los asuntos políticos, especialmente en las campañas presidenciales de Ferdinand “Bongbong” Marcos Jr. y el exvicepresidente Leni Robredo. Las restricciones de movilidad y las limitaciones a la realización de campañas físicas por la pandemia del Covid-19 llevaron a la aumentar en el tiempo que los filipinos dedican a las redes sociales y empujó a los candidatos y sus equipos de campaña a apoyarse fuertemente en el marketing de las redes sociales. Sin embargo, las campañas políticas en Filipinas no solo han migrado a los dominios digitales, sino que también se han diversificado de la mera difusión de noticias falsas a creación de marca por Marcos y movilización de base de Robredo.

Los políticos filipinos comenzaron a utilizar Internet para sus campañas políticas desde 1998, principalmente para la creación de sitios web para candidatos individuales. Mucho se ha desarrollado desde entonces, y el uso de Internet se ha vuelto más sofisticado con cada elección sucesiva. Las elecciones presidenciales de 2016 que ganó el populista Rodrigo Duterte son consideradas las “primera elección redes sociales”. ¿qué? soportado por vloggers (videobloggers) ordinarios y no remunerados, en contraste con la campaña basada en comerciales de televisión repleta de celebridades de su predecesor Benigno Aquino III de 2010. Sin embargo, desde 2016 Filipinas ha sido etiquetada como “paciente cero” por la desinformación en línea, dada la proliferación de “creadores de contenido” políticos y “trolls” pagados que se unieron para ampliar el apoyo en línea a Duterte.

La dinastía Marcos también ha prosperado en este entorno y ha dejado sus propias huellas. Después de su estrecha derrota ante Leni Robredo en las elecciones vicepresidenciales de 2016, Marcos Jr. invirtió mucho en aumentar su presencia en las redes sociales, especialmente en Facebook y YouTube, que son dos de las plataformas de redes sociales más utilizadas entre los filipinos. Construir esta base de seguidores en las redes sociales (su página de Facebook y su canal de YouTube tienen millones de seguidores) resultó ser particularmente útil para su candidatura presidencial de 2022. Marcos Jr. Canal de Youtube se ha convertido en un pilar de lo que parece ser una campaña perpetua, produciendo al menos un video por semana, incluso después de que asumió la presidencia.

La tracción obtenida de los me gusta, las acciones compartidas y los comentarios de los contenidos publicados en la página de Facebook y el canal de YouTube de Marcos Jr. fueron cruciales para su campaña presidencial. Desde que asumió el cargo, el averso a los medios Marcos, que ha calificado a los medios tradicionales de estar sesgados en contra de su familia, ha desarrollado una relación simbiótica con vloggers aficionados de las redes sociales y algunos profesionales en el oficio que están sacando provecho de la retornos lucrativos de contenidos pro-Marcos. Vlogueros seguido la campaña electoral y sus acceso a los medios de comunicación del palacio se convirtió en un tema espinoso desde el principio de la presidencia de Marcos.

El período previo a las elecciones presidenciales vio un aumento significativo en la cantidad de páginas, creadores de contenido y publicaciones a favor de Marcos en varias plataformas de redes sociales, lo que indica las ganancias financieras que se obtendrán en un modelo comercial claramente autosostenible: partidarios de Marcos consumir contenido pro-Marcos, que recompensa financieramente a los vloggers de las redes sociales que cubren esos temas, lo que empuja a esos influencers a tratar de expandir su alcance en las redes sociales. Sus publicaciones son una combinación de distorsión histórica, la difusión de narrativas de desinformación y el blanqueo de la dictadura de 1972 a 1986. Estas publicaciones se dirigieron a las emociones de las personas y fueron diseñadas para solicitar reacciones fuertes que impulsarían aún más los compromisos.

Más novedoso, sin embargo, es el “festejo” de los Marcos en las redes sociales. Los vlogs transmiten continuamente al público las historias personales de la familia, la vida cotidiana y las personalidades “sin filtrar”, un enfoque que no es desinformación per se y, por lo tanto, evade iniciativas de verificación de hechos. La incursión de los Marcos en el vlogueo de “estilo de vida” se ve favorecida por su acceso ahora ilimitado a políticos de alto perfil, jefes de estado extranjeros y eventos internacionales que, sin duda, son fascinantes.original contenido” como afirman los influencers.

La estrategia en redes sociales de la familia Marcos ha ido más allá de la desinformación y ha incursionado en operaciones de influencia. Los esfuerzos para contrarrestar estas publicaciones han tenido poco efecto, lo que sugiere que el panorama de las redes sociales ha cambiado y que el énfasis de la oposición en las “noticias falsas” se está volviendo similar a la guerra de ayer.

Se espera que el uso de las redes sociales entre los filipinos aumente continuamente en los próximos años. Además del aumento anticipado en el uso de herramientas en línea en las campañas electorales, es muy probable que los influencers en línea también desempeñen un papel más importante en futuras campañas, ya que los filipinos ya los ven como fuentes importantes de información.

Marcos Jr. ganó las elecciones con más 31 millones de votos. Meses después de las elecciones más divisivas hasta la fecha, las iniciativas de moda en las redes sociales continuaron reflejando la polarización que estuvo presente durante la campaña, como se ve en los llamados a boicotear marcas y personalidades asociado con los Marcos. Sin embargo, también surgió un tipo diferente de división después de las elecciones: la caiga de los vloggers de Marcos que una vez intentaron adquirir acreditación formal para obtener acceso oficial de los medios a Malacañang, la oficina presidencial.

Esta disolución fue el resultado de desacuerdos internos que finalmente se publicitaron en las redes sociales. Algunos vloggers buscaron contenidos a favor de Marcos en sus respectivas páginas individuales, mientras que algunos se volvieron críticos con la nueva administración. Los observadores se apresuraron a señalar que estos conflictos entre los simpatizantes van en contra del “unidad” narrativa que fue el principal mensaje de campaña de Marcos Jr. En cierto modo, la caja de pandora de las redes sociales desatada en 2016 está resultando ser más de lo que esperaban los políticos.

El uso de las redes sociales entre los filipinos es esperado aumentando continuamente en los próximos años. Además del aumento anticipado en el uso de herramientas en línea en las campañas electorales, es muy probable que los influencers en línea desempeñen un papel más importante en futuras campañas, ya que los filipinos ya los ven como principales fuentes de información. Sin embargo, dejar a estos influencers y sus plataformas sin control planteará desafíos en la tarea de construir un electorado más informado, especialmente porque publicar con fines de lucro y sembrar divisiones en los espacios digitales se está convirtiendo en algo habitual en la política filipina.

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