¿Qué rima con 5G? Canta la banda de metal sobre los teléfonos inteligentes

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SEÚL — El cantante principal, con botas de vaquero, calzas doradas y un chaleco de mezclilla, retoza con un aplastante riff de guitarra eléctrica. Pero en lugar de alardear de groupies o de fiesta toda la noche, canta sobre un teléfono inteligente.

“Me voy a sentir tan bien en tu mano y tu bolsillo”, grita, elevando la voz. “Soy tecnología premium, y sabes que quieres rockear”.

Aquí voy de nuevo

Con la era del boom de la industria terminada, Samsung Electronics Co., el mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo, tiene un plan de retroceso para generar entusiasmo entre las personas que venden sus nuevos dispositivos: Galactic Lazer Stallion, una banda de rock ficticia de metal de los años 80. Piense en “This Is Spinal Tap” con un patrocinador corporativo.

Los teléfonos inteligentes solían venderse solos. Pero las ventas han estado cayendo durante años y los tiempos desesperados exigen medidas desesperadas.

Samsung, a través de una agencia de publicidad externa, contrató a una banda de rock real con sede en Atlanta para que creara canciones como una banda falsa de metal sobre sus dos últimos teléfonos insignia. La música del cuarteto de ficción no está dirigida directamente a los consumidores. Es material de capacitación en línea para Verizon Communications Inc.

personal de ventas. En ausencia de una amplia red de sus propias tiendas independientes, Samsung depende de minoristas y proveedores de servicios como Verizon para influir en los clientes en su nombre.

Antes de la pandemia, el personal aprendió cómo vender los nuevos dispositivos del gigante tecnológico surcoreano durante las presentaciones en persona de los funcionarios de Samsung. Ahora los empleados de Verizon, y quizás cualquier otra persona que busque odas musicales a las pantallas plegables y las redes móviles de quinta generación ultrarrápidas, pueden visitar el sitio web de Galactic, escuchar un EP de seis pistas en Spotify o ver los videos musicales de la banda en YouTube.

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Hay “Power Ballad”, sobre la duración de la batería del teléfono inteligente, y “Device of Destiny”, dedicado al Galaxy Note 20. El nuevo teléfono plegable de Samsung, el Galaxy Z Fold 2, recibe un reconocimiento en “Unfold Me”:

“Rendimiento, estilo, durabilidad / Se siente bien ser el primero / Construido correctamente, 5G”.

Verizon no respondió a una solicitud de comentarios sobre la campaña. Samsung se negó a discutir el esfuerzo.

El cantante principal Nick Niespodziani, también conocido como “Jet Janson” de Galactic, invocó a leyendas como Poison y Eddie Van Halen mientras escribía la letra. Pero tenía que ejercer cierta licencia creativa, admite, siendo un leal a Apple Inc.

propietario de iPhone. No había sostenido un teléfono Samsung antes de la filmación del video musical el mes pasado, dice Niespodziani, de 41 años.

Como muchos usuarios de teléfonos inteligentes, todavía no comprende bien qué es 5G. “¿Es 5G más rápido que Wi-Fi?” él pide. (Puede ser, pero la cobertura de la red tiene un largo camino por recorrer).

Los teléfonos inteligentes, en su segunda década, son ahora un producto en maduración con una novedad decreciente, dice Matt Egan, consultor de marca de Siegel + Gale, con sede en Nueva York, que trabaja con empresas de tecnología. “Como un seguro”, dice.

Lo que queda en el glamour de los teléfonos inteligentes se presentó la semana pasada cuando Apple presentó sus primeros dispositivos 5G. Después de años de caída de las ventas, la industria experimentó una caída del 17% en los envíos globales durante la primera mitad del año en comparación con 2019, según Strategy Analytics, un investigador de mercado.

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Samsung vende aproximadamente uno de cada cinco teléfonos inteligentes en todo el mundo. Ha visto caer los envíos un 30% en el segundo trimestre de este año en comparación con el mismo trimestre del año pasado, a 53,7 millones de teléfonos inteligentes, según la firma de investigación Canalys. Los analistas esperan que las ventas sean más sólidas en el tercer trimestre.

Los compañeros de banda Mark Dannells, Nick Niespodziani y Peter Olson durante la filmación de uno de los videos de Galactic Lazer Stallion.


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Will Byington

Marcus Liwag, de Iris Worldwide, con sede en Nueva York, que creó la campaña para Samsung, dice que se consideraron el country y otros géneros musicales, pero que al final el hair metal se consideró el “más divertido”. El Sr. Niespodziani resultó ser vecino de un empleado de Iris.

Él y sus tres compañeros de banda actúan en la vida real como Yacht Rock Revue, en su mayoría cantando versiones de los 80. La banda dio la bienvenida al concierto de Samsung, especialmente porque sus ingresos por giras se agotaron durante la pandemia. El bajista Peter Olson, de 42 años, quien es “Jason Oldstead” de Galactic, espera que la interpretación de hair-metal de la banda llame la atención de otras grandes compañías. El grupo, agrega, es lo suficientemente versátil como para hacer reggae, country o punk rock.

“Tal vez seamos el próximo entrenador de video de seguridad en vuelo de Delta”, dice Olson.

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La falta de familiaridad de Niespodziani con la gama de teléfonos de Samsung no fue el único obstáculo para crear las canciones. La compañía no le prestó el Galaxy Note 20 o el Galaxy Z Fold 2 hasta que la banda estuvo en el set filmando los videos. Samsung e Iris acababan de proporcionar una lista breve de indicaciones temáticas como “bisagra personalizable” o “S-Pen” o “duración de la batería”.

Niespodziani dice que terminó de escribir las seis canciones en unos 10 días. “Podía jugar por los bordes siempre que tuviera el gancho”, dice.

Los videos musicales se filmaron en agosto durante tres días en un escenario de sonido y un lugar de actuación en Atlanta. Para reducir el tiempo de producción, los productores utilizaron el mismo vestuario en todas partes y una pantalla verde.

Ahora que ha terminado su período como hombre de portada de Samsung, Niespodziani dice que los teléfonos de la compañía eran mucho mejores de lo que pensaba. Todavía se queda con su iPhone.

“Estoy bastante arraigado en mi universo Apple”, dice.

En el set con Galactic Lazer Stallion.


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