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¿Qué secretos reveló Zhihu sobre la comunidad de contenido china al enviar el prospecto? _Sina Noticias

by notiulti

Título original: Xie Invite, ¿sabe qué secretos sobre la comunidad de contenido china se han revelado al enviar el prospecto?

“¿Qué tipo de experiencia es la depresión?”

Cuando Edward encontró este problema mientras navegaba por Zhihu, decidió compartir su experiencia pasada con el “demonio” y escribió su primera respuesta sobre Zhihu. Antes, sufría de depresión severa y renunció a su trabajo en una reconocida empresa profesional. Después de casi 18 meses de dudar de sí mismo, con la ayuda de familiares, amigos, médicos y medicamentos, finalmente se convirtió en una mejor versión de sí mismo.

La respuesta de Edward recibió 1595 visitas, 14 votos y 6 me gusta. En la plataforma Zhihu, este número no es alto, pero aún tiene un gran impacto en él. Como usuario sin experiencia en una comunidad en línea desconocida, Edward se sintió conmovido por la atención y el apoyo de la comunidad de Zhihu. Él espera firmemente que al compartir su experiencia, algunas personas que han leído sus publicaciones encontrarán consuelo y esperanza de que, hasta cierto punto, podrán revertir la marea de su lucha contra la depresión y encontrar la luz al final del túnel.

Esta es la historia del usuario contada por la comunidad de preguntas y respuestas en línea Zhihu en el prospecto enviado. “Somos un ‘mercado de respuestas'”. Zhihu dijo en el prospecto. Al 31 de diciembre de 2020, Zhihu tiene un total de 43,1 millones de creadores de contenido y ha contribuido3. 5.3 mil millones de piezas de contenido, incluidas 315 millones de preguntas y respuestas.

El 6 de marzo, Zhihu presentó una solicitud de OPI (oferta pública inicial) ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC). Zhihu planea recaudar aproximadamente mil millones de dólares y planea cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York con el código “ZH”, Credit Suisse, Goldman Sachs y JPMorgan Chase se desempeñaron como suscriptores.

Curiosamente, ha habido una pregunta sobre Zhihu: “¿Cómo trata la presentación de Zhihu de una solicitud de cotización en los Estados Unidos el 5 de marzo de 2021 y qué información se divulga en el prospecto?”

  Detrás de la diversificación: el crecimiento de los ingresos supera el 100%

“Zhihu se va a los Estados Unidos a correr por una OPI. Este es realmente un hito en los ‘diez años de afilar una espada'”. Wang Hua, socio fundador de Innovation Works, respondió a la pregunta sobre el prospecto de Zhihu. En sus ojos, puedes ver a Kuaishou y la cuenta de video sin mirar a Douyin, pero “sin Zhihu, no hay sustituto”.

Zhihu se lanzó en enero de 2011 e inicialmente presentó una gran cantidad de creadores de contenido de alta calidad, como Li Kaifu, Ma Huateng, Wang Xiaochuan, etc. con el “sistema de invitación + sistema de nombre real”. El umbral de contenido profesional de Zhihu, el intercambio gratuito de conocimientos y un mecanismo de revisión de preguntas y respuestas son conocidos por su alta calidad. En marzo de 2013, Zhihu abrió el registro al público y el número de usuarios registrados aumentó rápidamente a 4 millones.

Al comienzo de su negocio, Zhou Yuan escribió esta respuesta: “Espero que Zhihu se convierta en un sitio social de preguntas y respuestas basado en el conocimiento. Todos están de acuerdo en que este es un lugar que vale la pena tomar en serio y contribuir con contenido de alta calidad. Todos los pensamientos se comparten. En Zhihu, puede que no haya respuestas estándar, pero hay experiencias y sugerencias más diferentes. Esperamos que las personas más adecuadas puedan responder las preguntas más adecuadas.

Pero para la comercialización, Zhihu actuó con moderación. Hasta una jornada de puertas abiertas de la marca en 2016, Zhou Yuan habló sobre el negocio publicitario de Zhihu públicamente por primera vez. Las cuentas institucionales, los anuncios de artículos nativos y los anuncios nativos de preguntas y respuestas aparecieron en la posición destacada del PPT del discurso. En 2018, Zhihu introdujo contenido pago; en 2019, Zhihu “Salt Selection Member” se lanzó en la primera mitad de 2019, y a principios de 2020, se lanzó la solución de contenido comercial de Zhihu. En general, Zhihu ha formado un modelo comercial diversificado con publicidad en línea, membresía paga y comercio electrónico.

Según el prospecto, los ingresos totales de Zhihu en 2020 son 1.352 mil millones, en comparación con 671 millones en 2019, un aumento del 101,7% interanual.

Entre ellos, la publicidad en línea es una fuente importante de ingresos para Zhihu, ya que representa el 86,1% y el 62,4% de los ingresos en 2019 y 2020, respectivamente. En otras palabras, Zhihu ha logrado resultados iniciales en el diseño empresarial diversificado.

Centrándonos en los miembros que pagan, el promedio de miembros que pagan mensualmente de Zhihu Yanxuan fue de 574.000 en 2019, alcanzando los 2.362 millones en 2020, y la tasa de pago ha aumentado del 1,2% en 2019 al 3,4% en 2020. En el nivel de ingresos, los ingresos del El negocio de pagos en 2020 es de 320 millones, un aumento interanual del 264%, y su contribución a los ingresos totales ha aumentado del 13,1% en 2019 al 23,7% en 2020.

El aumento continuo en la tasa de pago refleja el aumento continuo en la tasa de penetración de miembros pagados en la comunidad. Zhihu declaró en el prospecto que en el futuro previsible, el valor absoluto de los ingresos de los miembros que pagan seguirá aumentando.

Zhihu aún no ha alcanzado la rentabilidad, pero ha logrado una reducción sustancial de las pérdidas. El prospecto muestra que la pérdida neta ajustada en 2020 fue de 337 millones y la pérdida neta ajustada en 2019 fue de 825 millones, que fue un 59,2% más estrecha que en el mismo período del año pasado. .

Detrás de la reducción de pérdidas, el beneficio bruto de Zhihu siguió aumentando. La ganancia bruta de Zhihu en 2019 fue de 312 millones. En 2020, el beneficio bruto aumentó un 142,7% interanual hasta los 758 millones y el margen de beneficio bruto aumentó un 20,2% interanual hasta el 56%.

Al 31 de diciembre de 2020, Zhihu tiene un total de activos corrientes contables de 3,72 mil millones y efectivo y equivalentes de efectivo de 958 millones. Zhihu declaró que el efectivo actual y los equivalentes de efectivo y el flujo de efectivo esperado de las operaciones serán suficientes para cumplir con los requisitos de capital de trabajo y los gastos de capital esperados durante al menos los próximos 12 meses a partir de la fecha de este prospecto.

  Se ha convertido en la comunidad en línea de preguntas y respuestas más grande de China.

Como consultor financiero e inversor en el financiamiento de la etapa de crecimiento de Zhihu, Zheng Hengle, fundador de Light Source Capital, comentó que uno de los más optimistas sobre Zhihu es la forma de la comunidad de contenido de alta calidad de Zhihu y el mecanismo de selección de contenido altamente creíble. Creó el poderoso efecto compuesto del contenido de Zhihu.

Según Xu Yang, socio de Tiger Securities, en la actualidad, “Title Party” y “Anxiety Party” están llenas de tiempo trivial, y la gente se está volviendo cada vez más “comida rápida” en el contenido, pero Zhihu es desaparecido. Un camino diferente: con preguntas y respuestas como núcleo, Zhihu ha abierto su propia cultura comunitaria única. Después de diez años de desarrollo y precipitación, se ha convertido en una plataforma de contenido muy influyente que integra gráficos, transmisión en vivo, video y círculos. .

Ya sean gráficos, audio o video, la salida continua de contenido de alta calidad es la clave y el punto de partida para todo. La lista de Zhihu también es una afirmación de los excelentes creadores y el excelente contenido de Zhihu.

Según la encuesta de CIC, en términos de usuarios activos mensuales móviles e ingresos promedio en 2020, Zhihu es la comunidad en línea de preguntas y respuestas más grande de China y una de las cinco comunidades de contenido en línea integrales más importantes de China.

Cuando se trata de encontrar información, tomar decisiones o encontrar respuestas, Zhihu se ha convertido en la primera opción para todas las comunidades de contenido en línea en China. Según el prospecto, el volumen de búsqueda diario promedio de los usuarios de Zhihu en el cuarto trimestre del año pasado fue de 25,7 millones, un aumento del 38,2% en comparación con el cuarto trimestre de 2019.

Con respecto a la creación de contenido, en el cuarto trimestre del año pasado, Zhihu tuvo un creador de contenido activo mensual promedio de 3.3 millones y 12 millones de creaciones de contenido en diciembre de 2020; Los usuarios activos mensuales promedio de Zhihu alcanzaron los 75,7 millones durante el mismo período, un aumento del 33% interanual.

En términos de comercialización, los ingresos publicitarios aportados por cada usuario activo mensual de Zhihu aumentaron de 12 yuanes en 2019 a 12,3 yuanes en 2020; Los usuarios activos diarios abrieron aplicaciones Zhihu 6,2 veces al día en promedio.

La membresía de pago mensual promedio de Zhihu aumentó de 600,000 en 2019 a 2.4 millones en 2020. La tasa de pago en el cuarto trimestre de 2020 fue del 4%, un aumento del 122% desde el 1.8% en el cuarto trimestre de 2019. Los usuarios de ‘Salt +’ de Zhihu han una tasa de retención promedio del 72% en el duodécimo mes de 2019.

  Siguiente paso: romper el círculo y rich media

Como comunidad de preguntas y respuestas de conocimiento, el mundo exterior a menudo compara a Zhihu con Quora. Como el inversionista institucional más grande de Zhihu, Kai-Fu Lee, fundador de Innovation Works, reveló hoy que se reunió con el CEO de Quora en los Estados Unidos durante un año, y la otra parte una vez le preguntó a Zhihu cómo salir del nicho y convertirse en un nuevo medio. plataforma. Kai-Fu Lee comentó que Quora básicamente se ha mantenido en la publicidad de Preguntas y respuestas + y también es una buena herramienta, pero no se ha convertido en una plataforma de medios enriquecidos como Zhihu mantiene el ritmo de los tiempos.

Con respecto al próximo camino de desarrollo de Zhihu, Wang Hua también dijo en su respuesta que además de romper el círculo, los medios enriquecidos son el único camino a seguir.

Alrededor de romper el círculo, desde el punto de vista actual, los usuarios de Zhihu siguen siendo principalmente de ciudades de primer y segundo nivel. Los documentos del prospecto muestran que entre los usuarios de Zhihu, el 52,6% son de ciudades de primer nivel y nuevas de primer nivel, y el 21,2% son de ciudades de segundo nivel, y el total es más del 70%. En términos de edad, el 78,7% de los usuarios activos mensuales de Zhihu en diciembre de 2020 representaba el 43,1% de los usuarios activos menores de 30 años;

Wang Hua cree que si Zhihu solo se queda en una pequeña cantidad de los llamados usuarios de alto nivel, en realidad se convertirá en otro tipo de “élite minoritaria” a puerta cerrada, lo que no conduce a producir contenido mejor y más diverso. Es precisamente porque Zhihu continúa expandiendo su círculo, con más ángulos y más discusiones, hay contenido de mayor calidad disponible. Él cree que a corto plazo Zhihu puede tener dolores, pero a la larga, las ventajas superan a las desventajas. “Este financiamiento traerá más recursos y capacidades al equipo de Zhihu para resolver mejor estos problemas”.

Con respecto a la dirección de los medios enriquecidos, Wang Hua escribió: La corriente principal del mercado actual son videos cortos muy emocionantes y entretenidos, y todavía hay una falta de comunidades abiertas de contenido de video. Zhihu actualizó la imagen y el texto al formato de video para formar un medio rico. China Video de Zhihu aún puede heredar las características de la comunidad de contenido original y formar un producto abierto único en el campo del video.

“El formato de video principal en China en el futuro puede ser videos basados ​​en entretenimiento que cubran todas las necesidades, pero también habrá más contenido de medios enriquecidos dirigido a cuatro a cinco millones de personas”. Dijo Wang Hua.

Editor a cargo: Zhang Jianli

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