Reubicación, un arma clave en el negocio deportivo

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Las fronteras son herejías para el capitalismo. Impiden el movimiento de mercancías, trabajadores, cuestan dinero. También obstaculizan los deportes profesionales más populares, donde los negocios y la competencia están vinculados. Sus funcionarios idearon dos métodos para matarlos: reubicar y superar el desfase horario.

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Europa para la NBA, Londres para el fútbol americano, Medio Oriente y China para el fútbol del Viejo Continente … Estos territorios donde los fanáticos solo piden dar su dinero están muy lejos. ¿Cómo entonces recoger las entradas? Desde 2009, la French Round Ball League ha organizado su Champions Trophy lejos de Francia, donde se ve el campeonato y los ganadores de la Copa de Francia. China, Norteamérica, Magreb … El éxito no siempre está ahí: la edición de 2016, un PSG-Lyon, tuvo problemas para reunir a 10.000 espectadores en Klagenfurt, en el sur de Austria, sino en la Liga garantiza la deslocalización para preguntas de imágenes a medio o largo plazo Y por lo tanto generar ingresos indirectos.

Una idea también desarrollada en España. Entre dos días de liga, el Barça, el Real, el Atlético de Madrid y el Valencia volaron a Arabia Saudita hace dos semanas para jugar la Supercopa. Miles de kilómetros de viaje para jugadores que ya hacen mucho cada temporada y una controversia doméstica sobre la dificultad que tuvieron los fanáticos para llegar allí. Pero durante los últimos dos años, La Liga ha estado buscando ascender de nivel y quiere organizar una reunión de campeonato en los Estados Unidos. El año pasado, un Granada-Barcelona iba a tener lugar al otro lado del Atlántico, el presidente de la liga española claramente dijo que quería inspirarse en la NBA en el asunto. Pero ante el tirachinas de la federación, los jugadores e incluso la FIFA, el proyecto había sido pospuesto. Y en otoño, rebelote: se propone la idea de La Liga y luego se revoca.

Producto buscado

La liga de fútbol española ha encontrado un desfile más fácil de organizar y un poco menos controvertido: el clásico, entre el Real Madrid y el FC Barcelona, ​​se organiza en diciembre temprano para que puedan verse en China. Porque si los espectadores son un bien buscado, los espectadores lo son aún más. Los derechos de televisión son la columna vertebral de la guerra comercial y un estadio tiene una capacidad limitada, a diferencia de las suscripciones de pantalla.

Esta también es una técnica inspirada en los Estados Unidos, desarrollada por el ex presidente de la NBA David Stern, quien murió el 1st Enero. Todos los domingos, los europeos pueden ver juegos de temporada regular y play-offs a horas decentes para ellos. El domingo por la noche, por ejemplo, BeIn Sports transmite un San Antonio Spurs-Toronto Raptors a las 10 p.m., serán las 4 p.m.en Texas. Los cuerpos a veces se toman prestados del piso, los jugadores de baloncesto de América del Norte tienen cuerpos regulados como cucos suizos en vista del ritmo infernal de los partidos (cada dos o tres días en promedio, cuando no son dos juegos en veinticuatro horas) y la hora apropiada permanece en la noche, cuando los estadounidenses terminan de trabajar, y que los comerciales traigan más.

El ancla local rota

Por lo tanto, la NBA decidió arrastrar a sus polainas por todo el mundo a principios de los 90. Una decisión imitada por el rey de los deportes en los Estados Unidos: el fútbol americano. Después de un primer intento en 2005, la NFL ha organizado de 1 a 5 juegos por temporada regular fuera de sus bases, tres veces en México, el resto del tiempo en Londres.

Todo eso, al negocio le encanta: clientes de todo el mundo, competiciones que obtienen crédito a los ojos del público en general … Aficionados, menos, porque, especialmente en Europa, el club mantiene sus raíces locales y regionales, ese outsourcing se rompe violentamente. El equilibrio de poder en su mayoría no está a favor de los partidarios. A veces, sin embargo, el deporte profesional recuerda sus valores. Al partir hacia China este verano, la NBA enfrentó una controversia luego de que el gerente general de los Rockets de Houston asumiera la causa de los manifestantes en Hong Kong. Las giras fueron interrumpidas, los juegos de pretemporada cancelados y el miedo paralizó el gran dinero en la liga. El negocio deportivo no vive en un mundo en el vacío, incluso si soñara con ello.

Damien Dole

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