Publicidad engañosa con “expertos” generados por IA: el sector alimentario, el más afectado
▲유튜브 일부 숏츠 화면캡처.
Se ha revelado que una parte significativa de los daños causados por la publicidad falsa y exagerada que utiliza “expertos” generados con tecnología de inteligencia artificial (IA) se concentra en el sector alimentario. En particular, los anuncios de alimentos funcionales y alimentos generales a menudo exageran los beneficios utilizando imágenes de médicos, profesores y nutricionistas creadas por IA, lo que plantea una amenaza directa a la salud pública.
Según datos proporcionados por la Administración de Seguridad de Alimentos y Medicamentos (MFDS) al diputado Lee Joo-young del Partido de Reforma, el número total de anuncios engañosos sospechosos generados por IA detectados el año pasado fue de 93. De estos, 63 eran anuncios relacionados con alimentos, lo que representa aproximadamente el 68% del total, la cifra más alta. Los cosméticos representaron 27 casos, mientras que los dispositivos médicos solo 3.
La MFDS considera que este fenómeno se debe a la vulnerabilidad estructural del sector publicitario de alimentos, caracterizada por su fácil acceso y una menor conciencia de la regulación.
Un funcionario del equipo de investigación cibernética de la MFDS declaró: “No investigamos primero si un anuncio fue creado por IA, sino si su contenido es injusto según la Ley de Etiquetado y Publicidad de Alimentos. Recientemente, ha habido un aumento en los videos de “expertos” falsos que son difíciles de distinguir de los videos reales, por lo que estamos gestionando los casos sospechosos por separado”. La MFDS explica que las declaraciones de “expertos” falsos que implican “efectos de prevención o mejora de enfermedades” se utilizan repetidamente, especialmente en anuncios de alimentos funcionales, productos para adelgazar y productos para mejorar la inmunidad.
El problema radica en las limitaciones de la respuesta posterior. Según la MFDS, si un anuncio sospechoso generado por IA se considera engañoso, la medida más directa que se puede tomar actualmente es “bloquear el sitio web”. Un funcionario del equipo de investigación cibernética afirmó: “Solo estamos bloqueando los sitios web que se confirman como publicidad engañosa”.
Otro punto débil es que la gestión sistemática de la publicidad con IA solo ha comenzado recientemente. La MFDS no distinguió ni gestionó estadísticamente los anuncios sospechosos generados por IA como una categoría separada entre 2023 y septiembre de 2025. Un funcionario del equipo de investigación cibernética explicó: “En el pasado, no se consideraba el factor de la IA, sino como uno de los medios de publicidad engañosa. Solo recientemente hemos comenzado a seleccionar casos sospechosos a medida que el problema de la IA se ha vuelto más importante”.
Esto demuestra que la publicidad falsa de alimentos generada por IA ha estado fuera del alcance de la gestión durante un período considerable. En particular, la publicidad de alimentos es más cercana al consumo diario que la de cosméticos o dispositivos médicos, lo que la hace más peligrosa porque los consumidores tienden a confiar en ella sin ser cautelosos.
En el ámbito político, se están planteando repetidamente preocupaciones sobre la necesidad de complementar la legislación.
El diputado Lee Joo-young ha presentado un proyecto de ley, denominado “Ley para erradicar la publicidad que utiliza médicos falsos generados por IA”, que prohíbe el uso de médicos falsos creados con IA, entre otros, para publicitar alimentos, productos farmacéuticos, dispositivos médicos y cosméticos. La enmienda prohíbe fundamentalmente cualquier anuncio que contenga contenido que garantice, recomiende, certifique, dirija o reconozca el rendimiento o la eficacia de dichos productos utilizando médicos, dentistas, médicos de medicina tradicional china, veterinarios u otras personas generadas con IA.
El diputado Lee afirmó: “Si bien se están discutiendo medidas como la indicación de la creación de contenido por IA para la publicidad con IA, es necesario restringir aún más la publicidad engañosa a los consumidores en los campos de los alimentos, los medicamentos y los dispositivos médicos, que afectan directamente a la salud y la vida de los consumidores, en comparación con otros campos”.