El mercado de la publicidad digital al rojo vivo está impulsando el sector de las redes sociales, pero algunas empresas de Internet pueden estar preparadas para beneficiarse más que otras.
Snap Inc. SNAP,
+ 22,50%
y Twitter Inc. TWTR,
+ 4,18%
Ambos publicaron resultados financieros mejores de lo esperado el jueves por la noche, lo que indica que el mercado de la publicidad en línea se está recuperando con fuerza desde el punto más bajo de la pandemia, en un indicador optimista para los gigantes publicitarios Facebook Inc. FB,
+ 6,16%
y Alphabet Inc. GOOGL,
+ 2,65%
GOOG,
+ 2,75%,
que están programados para publicar las ganancias la próxima semana. El informe de Snap fue el más destacado, ya que la compañía superó las expectativas de ingresos en más de $ 100 millones.
Ver también: Las ganancias de Twitter muestran un crecimiento grande e inesperado en los usuarios y las ventas de anuncios
Las acciones de Snap subieron un 24% en las operaciones del viernes por la mañana y están en camino de cerrar fácilmente con un nuevo récord, mientras que las acciones de Twitter subieron un 1,4%. Las acciones de Facebook están por delante un 3,0% en la sesión y las de Alphabet han subido un 1,8%, ya que los inversores anticipan que los vientos de cola publicitarios más fuertes de lo esperado se materializarán también en los resultados de los grandes actores publicitarios.
Sin embargo, el ritmo más grande y el repunte de las acciones más fuerte para Snap indican que hay algo más que tendencias macroeconómicas en juego, ya que los analistas se apresuraron a elogiar los movimientos estratégicos inteligentes que han impulsado el impulso reciente más rápido de Snap. Hace unos años, había dudas de que Snap pudiera hacer un negocio serio con una plataforma que era utilizada principalmente por jóvenes que deseaban enviarse mensajes que desaparecían, pero Snap ahora tiene una valoración más del doble del tamaño de Twitter y la empresa. se acerca a los totales de ingresos de Twitter.
El analista de MoffettNathanson, Michael Nathanson, escribió que Snap ha hecho un mejor trabajo mejorando sus ingresos por usuario, mientras que Twitter “ha tenido dificultades para romper con su reciente monetización por [daily active user] abarcar.” El progreso de Snap refleja un mejor rendimiento de las inversiones para los anunciantes impulsado por herramientas analíticas mejoradas, inversiones más profundas en ventas y marketing destinadas a atraer anunciantes y un impulso en el espacio comercial, continuó.
“De los dos, seguimos creyendo que Snap es el mejor juego a largo plazo dado nuestro pronóstico de que los ingresos de Snap superarán a los más antiguos de Twitter en algún momento en 2022, lo cual es notable dado que Snap apenas generó ingresos hace unos años. ”, Escribió Nathanson. Aumentó su precio objetivo en las acciones de Snap a $ 87 desde $ 80 mientras mantenía una calificación de compra y aumentó su objetivo en Twitter con calificación neutral a $ 63 desde $ 57.
Las victorias de ejecución de Snap tampoco se perdieron con Mark Shmulik de Bernstein. “Nos hemos quedado sin cosas buenas que decir en Snapchat, y esta serie de impresiones excepcionales debería eliminar cualquier duda sobre la madurez de esta organización”, escribió en una nota a los clientes.
Se siente alentado por el progreso de Snap en la construcción de otras áreas de su plataforma más allá de la mensajería, incluso a través de la sección Spotlight, que permite a los usuarios enviar su propio contenido para una difusión más amplia. Shmulik destacó cómo el tiempo dedicado a ver contenido aumenta año tras año en medio de un mejor compromiso con estas funciones más nuevas.
“Hay una gran cantidad de contenido que ingresa a la plataforma, a través de la pestaña Descubrir, Spotlight y juegos, lo que debería respaldar aún más la participación y crear una pista para la monetización tanto a nivel nacional como en el extranjero”, escribió, al tiempo que reiteró una calificación superior e impulsó su objetivo. precio a $ 85 desde $ 80.
En cuanto a Twitter, Shmulik señaló la fortaleza de la publicidad de marca, pero destacó los continuos desafíos en la participación de los usuarios.
“[I]Es difícil no notar la disminución secuencial de 1 millón de usuarios estadounidenses a 37 millones ”, escribió. “Si bien la estacionalidad y la reapertura jugaron un papel en el declive, es posible que los esfuerzos continuos en torno a funciones mejoradas (espacios) y la incorporación, ahora 9.500 temas a seguir (hasta 2.500 trimestre tras trimestre) con una adopción del 41%, pueden no estar impulsando el aumento de participación deseado. La paciencia de los inversores puede ponerse a prueba si no vemos una inflexión pronto “.
Shmulik aumentó su precio objetivo en las acciones de Twitter a $ 80 desde $ 75, pero mantuvo una calificación de desempeño en el mercado.
Otro tema en los dos informes fue el impacto del AAPL de Apple Inc.,
+ 0,84%
esfuerzos para permitir que los usuarios decidan si quieren permitir que se rastree su actividad en línea con fines de marketing a través de un identificador de publicidad, o IDFA. Esta iniciativa reciente fue señalada por los jugadores de las redes sociales como un viento en contra inminente durante el ciclo anterior de llamadas de ganancias, pero Snap indicó esta vez que no vio tanto impacto negativo hasta el momento como se anticipó inicialmente mientras era el Director Financiero de Twitter. Ned Segal dijo que estaba “satisfecho” por lo que la empresa había notado hasta la fecha.
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“En términos generales, el impacto de IDFA ha sido menor de lo esperado debido a una implementación más lenta y actualizaciones de audiencia”, escribió Brian Nowak de Morgan Stanley. Si bien señaló que tanto Twitter como Snap indicaron cierta incertidumbre sobre el impacto futuro de IDFA a medida que más usuarios realicen actualizaciones de software, ambos dieron perspectivas optimistas para el tercer trimestre, “destacando el probable impacto pequeño de IDFA”.
El comentario de IDFA también fue una señal “alcista” para Facebook, continuó.
Nowak aumentó su objetivo de Twitter a $ 68 desde $ 62 y su objetivo de Snap a $ 85 desde $ 75. Tiene una calificación de igual peso en las acciones de Twitter y una calificación de sobrepeso en las de Snap.
Las acciones de Snap han ganado un 250% durante el último año, mientras que las acciones de Twitter han aumentado un 83%, las acciones de Alphabet han aumentado un 73% y las acciones de Facebook han aumentado un 57%.
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