Todas las plataformas de redes sociales necesitan no solo atraer, sino también retener a diferentes tipos de audiencia. TikTok ya ha apostado fuerte por el deporte, y ahora redobla su apuesta con TikTok GamePlan.
Disponible a nivel mundial, este recurso proporciona a los aficionados al deporte –incluyendo fútbol y atletismo– análisis detallados y actualizados, no del deporte en sí, sino del comportamiento de otros aficionados, las conversaciones más populares y mucho más.
TikTok considera esta iniciativa como una forma de unir a fans y creadores con una pasión compartida. Tiene en cuenta el amplio uso de TikTok como una “experiencia de segunda pantalla durante eventos en vivo” (algo en lo que, según TikTok, hasta el 85 por ciento de los aficionados participan), y también ofrece a los socios deportivos formas de fomentar la acción y la interactividad de una gran comunidad.
Promocionado como una forma de “transformar a los espectadores en fans activos”, TikTok describe el nuevo recurso de la siguiente manera:
TikTok GamePlan transforma la forma en que los aficionados experimentan los deportes en TikTok. Un enlace de anclaje en los vídeos relevantes dirige a un destino dedicado dentro de la aplicación donde los fans pueden descubrir cuentas oficiales, consultar calendarios y clasificaciones, comprar entradas, añadir partidos a sus calendarios y crear su propio contenido, transformando el desplazamiento pasivo en una acción significativa.
En relación con el panel de análisis del que TikTok se siente tan orgulloso, Rollo Goldstaub, Director Global de Asociaciones Deportivas de TikTok, afirma:
TikTok GamePlan transforma la pasión en acción, representando la próxima evolución del compromiso deportivo en la plataforma. Al encontrarse con los fans donde ya están, nuestros socios deportivos pueden conectar vídeos con destinos dinámicos dentro de la aplicación que animan a los fans a descubrir cuentas oficiales, crear contenido, consultar resultados en vivo y sintonizar, todo mientras aprovechan las tendencias, los datos y las conversaciones en tiempo real de la plataforma.
En muchos sentidos, se trata de un nuevo método para explotar tanto a los aficionados como a los creadores con fines económicos, pero TikTok no lo oculta. La compañía afirma:
Más de 60 millones de creadores deportivos ya celebran en la plataforma los equipos, atletas y momentos que aman, y TikTok GamePlan ayuda a los socios a aprovechar esta comunidad a través de campañas de publicaciones, huevos de Pascua y centros de incentivos que fomentan el contenido creado por los fans. Con contenido de cuentas oficiales (64%), creadores (63%) y contenido generado por fans (60%) impulsando un compromiso casi igual, cada voz en el ecosistema deportivo importa. Y dado que los fans tienen un 42% más de probabilidades de sintonizar partidos en vivo después de ver contenido deportivo en TikTok, cada vídeo se convierte en una oportunidad para hacer crecer su audiencia en vivo.
Si bien este es un programa en curso que se utilizará para prácticamente cualquier tipo de deporte imaginable, se espera que realmente cobre vida en eventos globales de gran envergadura.
“A través de TikTok GamePlan, podemos conectar con los aficionados de nuevas y dinámicas maneras, combinando la narración deportiva de DAZN con la innovadora plataforma de TikTok”, dijo Joseph Caporoso, Presidente de Team Whistle, una compañía del Grupo DAZN. “Los potentes productos nos permitieron llegar a nuevas audiencias, involucrar a los seguidores existentes e impulsar la sintonización para obtener resultados significativos durante la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025™, haciendo crecer el fandom mundial del fútbol.”
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