Colaboración estratégica para aumentar la concienciación sobre la RCP y ampliar el acceso a desfibriladores en el Reino Unido
Bauer Media Group ha anunciado hoy una nueva asociación con Resuscitation Council UK (RCUK) con el objetivo de salvar vidas mediante la sensibilización sobre la reanimación cardiopulmonar (RCP), la lucha contra las desigualdades en la supervivencia de paros cardíacos y la ampliación del acceso a desfibriladores en todo el país.
Transformando plataformas en salvavidas
A través de sus tres empresas en el Reino Unido, Bauer Media Group está combinando la fuerza de los medios exteriores, la publicación y la radio para generar un impacto vital a gran escala.
Bauer Media Outdoor está transformando la infraestructura cotidiana en una red de acceso a emergencias que salva vidas. Se están instalando desfibriladores en quioscos de comunicación seleccionados en todo el país y en paradas de autobús en Portsmouth, cada uno claramente identificado y registrado en The Circuit, la red nacional de desfibriladores del Reino Unido. Esto significa que los servicios de emergencia pueden dirigir instantáneamente a las personas a la unidad disponible más cercana. Para apoyar estos momentos críticos, se añadirán códigos QR de RCUK a los quioscos de comunicación y paradas de autobús pertinentes, proporcionando orientación sobre los pasos necesarios para realizar la RCP y utilizar un desfibrilador. Más adelante este año, una campaña nacional de publicidad exterior reforzará la concienciación en pantallas digitales de todo el Reino Unido.
Bauer Media Publishing ya ha lanzado publicidad de RCUK en su cartera de revistas y publicaciones digitales, que abarca marcas de estilo de vida, entretenimiento, automoción y ocio. Entre ellas se encuentran TV Choice, Take a Break, CAR y Today’s Golfer, mientras que anuncios digitales han aparecido en marcas como Grazia, Closer, Mojo y Empire.
Bauer Media Audio llevará el mensaje a las ondas radiofónicas más adelante este año con campañas creativas en algunas de las emisoras más populares del Reino Unido, como Greatest Hits Radio, Magic y Jazz FM.
La colaboración también incluye un programa de concienciación sobre la RCP para el personal de Bauer Media Group en las tres empresas, integrando conocimientos que salvan vidas internamente y generando un impacto externo.
En conjunto, estos canales crean un esfuerzo multiplataforma potente para aumentar la concienciación, abordar las desigualdades y ampliar el acceso al conocimiento y las herramientas que salvan vidas en todo el país.
Abordando las desigualdades
Cada año, más de 40.000 personas sufren un paro cardíaco fuera del hospital en el Reino Unido, pero menos de 1 de cada 10 sobrevive. Las tasas de supervivencia son más bajas en las comunidades desfavorecidas, donde la RCP se realiza con menos frecuencia. Más de un tercio (38%) de los adultos del Reino Unido nunca han recibido formación en RCP, y solo el 22% de las personas de determinados grupos étnicos minoritarios han recibido formación en la última década, en comparación con el 41% de la población general del Reino Unido.
Esta asociación tiene como objetivo cerrar esta brecha. Siempre que sea posible, Bauer Media Outdoor trabajará con socios para colocar desfibriladores en comunidades desatendidas, garantizando que estén disponibles donde más se necesitan. Junto con esto, RCUK y Bauer Media Group seguirán destacando las desigualdades, proporcionando a las personas de todo el Reino Unido la confianza, el conocimiento y el acceso que necesitan para actuar.
James Cant, CEO de Resuscitation Council UK, declaró: “La supervivencia a un paro cardíaco no debería depender de tu código postal o de tus orígenes. Esta asociación con Bauer Media Group es un paso audaz para cambiar eso: colocando desfibriladores donde más se necesitan y capacitando a más personas con el conocimiento y la confianza para salvar una vida cuando cada segundo cuenta”.
Simon Kilby, Director General de Bauer Media Advertising, añadió: “El alcance de Bauer Media Group abarca a millones de personas cada día en prensa, en la radio y en las calles. Esto nos brinda una oportunidad única y una responsabilidad de utilizar nuestras plataformas para el bien. A través de esta asociación con RCUK, no solo estamos compartiendo información, sino que estamos integrando herramientas que salvan vidas en el corazón de nuestra infraestructura y comunidades. Desde la formación de nuestros equipos hasta la instalación de desfibriladores externos automáticos en espacios cotidianos, se trata de dar a las personas la confianza, el conocimiento y el acceso para actuar cuando cada segundo es crucial”.
