La agencia Outreach ha sido galardonada con el Oro en los ECI Awards 2025, celebrados en Guangzhou, China, por su campaña “Mero Khukri” para la icónica marca de ron nepalí Khukri Rum. Este reconocimiento supone un hito para la industria creativa de Nepal, proyectando al país en el escenario mundial del marketing y la innovación.
“Mero Khukri” se basa en la idea de que la relevancia es clave, y reimagina cómo una marca con profundas raíces culturales puede conectar con las nuevas generaciones sin perder su esencia. La campaña combina narración auténtica, expresión cultural contemporánea y música original de OMG Spark para crear una conexión emocional basada en el orgullo, la identidad y el sentido de pertenencia.
Varsha Perera, CMO de The Nepal Distilleries Pvt. Ltd., destacó: “Hacer que una marca con historia como Khukri Rum sea relevante para un público más joven es una tarea monumental. Constantemente se debe encontrar el equilibrio entre modernizar y permanecer fiel al alma cultural de la marca, sin perder a quienes la han amado durante años, ya que Khukri se ha convertido en una marca popular y los consumidores sienten un fuerte sentido de propiedad. Con Mero Khukri, ese equilibrio fue fundamental. El equipo de Outreach realmente entendió esto y tomó el encargo muy en serio, porque Khukri les pareció parte de ellos. Cuando presentaron la idea de Mero Khukri, supimos que lo habían logrado. La elección de OMG Spark, con su mezcla de sonidos tradicionales y rap moderno, fue acertada, y ver la fuerte respuesta de la campaña en todas las plataformas ha sido muy gratificante. El premio ECI fue una poderosa confirmación de la solidez de la idea y su ejecución.”
Noor Shrestha, CEO de Outreach Nepal, resaltó la colaboración liderada por Shiv Prakash Sharma, Planning Director, y Binaya Lamichhane, Creative Director, junto con los equipos de Outreach y sus socios. El jurado de los ECI Awards elogió el trabajo por su relevancia cultural, claridad estratégica y el papel de la música como un elemento emocional unificador, destacando cómo tradujo la información local en una narración que resuena con las audiencias más jóvenes.
Con la llegada del trofeo de Oro de los ECI Awards 2025 a Katmandú, Outreach celebra este logro como una victoria colectiva para el ecosistema publicitario nepalí y un momento de orgullo para la creatividad del sur de Asia.
