Netflix planea expandir significativamente el uso de la inteligencia artificial para el año 2026, con el objetivo de optimizar sus contenidos publicitarios y la localización de subtítulos.
Netflix busca implementar procesos automatizados y tecnologías basadas en IA para traducir subtítulos de manera más eficiente y rápida a diversos idiomas. El objetivo es proporcionar contenido a una audiencia global de forma más consistente y oportuna, utilizando modelos de lenguaje avanzados que optimizan las traducciones y simplifican la sincronización entre el texto, el tiempo y la representación visual. Este soporte impulsado por IA beneficiará a todos los niveles de suscripción, ya que los subtítulos son un componente esencial del servicio de streaming.
No solo subtítulos: la publicidad y el área de merchandising también se optimizarán con IA
Paralelamente, Netflix intensifica el uso de la IA en el ámbito de la publicidad. Ya en 2025, la compañía probó herramientas que permiten a los anunciantes crear anuncios personalizados basados en marcas y contenidos propios de Netflix. Estos sistemas están diseñados para desarrollar automáticamente conceptos publicitarios, organizar campañas y acelerar los procesos creativos. El enfoque principal se centra en los usuarios de la suscripción con publicidad, que actualmente cuesta 4,99 euros al mes en Alemania. Para los clientes con planes Estándar y Premium sin publicidad, esta área será menos relevante.
Netflix también planea aumentar el uso de la inteligencia artificial en el área de merchandising. Estas tecnologías ayudarán a recomendar contenido de manera más específica y a conectar a los espectadores con títulos que se ajusten a su comportamiento individual de uso. La base de este enfoque es el análisis de grandes cantidades de datos, así como la generación automatizada de sugerencias para el marketing y el posicionamiento.
La expansión de la infraestructura de IA se produce en el contexto de una base de clientes en constante crecimiento. En 2025, Netflix ganó aproximadamente 23 millones de nuevos suscriptores, alcanzando un total de alrededor de 325 millones de usuarios de pago en todo el mundo. El mayor uso de sistemas automatizados ofrece a la empresa una forma eficaz de gestionar de forma eficiente el contenido, la publicidad y los procesos de localización a medida que aumenta la escala.
