En Seúl, una nueva tendencia está despertando la ciudad mucho antes de que comience el bullicio turístico. Cada sábado, a las 8 de la mañana, antes de que las calles de Bukchon se llenen de visitantes, la música electrónica comienza a sonar bajo los tejados tradicionales de las hanok. Un espacio lleno de productos de belleza se transforma rápidamente en una pista de baile improvisada, donde los asistentes, con auriculares y un café helado en la mano, se mueven al ritmo de la música. Este contraste entre la nieve que cae y la energía vibrante del lugar, reúne a personas de todas las nacionalidades y edades, creando una escena inusual para un barrio como Bukchon.
북촌 모닝 레이브는 술기운에 기대지 않고도 음악에 몰입하며 하루를 시작할 수 있다는 가능성을 보여준다. 사진 PROJECT120130
No se trata de alcohol, sino de un refrescante café helado.
‘Bukchon Morning Rave’ es una fiesta de DJ diseñada para ser disfrutada por todos a primera hora de la mañana. Organizada por YLESS, una tienda de belleza coreana ubicada en Bukchon, y co-organizada por PROJECT120130, un proyecto de bienestar basado en la música, el evento se lleva a cabo cada dos sábados, de 8:00 a 10:30 de la mañana. En lugar de alcohol, la energía se impulsa con café y música.
La tendencia de disfrutar de la mañana con la mente clara, en lugar de la vida nocturna basada en el alcohol, se está volviendo cada vez más común. Este cambio está ligado a la creciente tendencia global del bienestar. Un término clave para describir esto es ‘sober curious’, que combina ‘sober’ (sobrio) y ‘curious’ (curioso) para describir una actitud de explorar el disfrute sin la necesidad del alcohol. Popularizado por la escritora y periodista británica Ruby Warrington en su libro de 2018, ‘Sober Curious’, este concepto se ha extendido, especialmente entre las generaciones más jóvenes, quienes rechazan la intoxicación nocturna y optan por la energía de una mañana lúcida.
Bukchon Morning Rave refleja perfectamente esta tendencia. En lugar de la emoción de la noche, elige el ritmo de la mañana, y en lugar de la embriaguez, opta por el despertar. Este evento demuestra la posibilidad de sumergirse en la música y comenzar el día sin necesidad de alcohol.
El Washington Post también ha destacado recientemente el ‘Bukchon Morning Rave’, señalando que “en Corea del Sur, un país conocido por su fuerte cultura del alcohol, los jóvenes están explorando una alternativa: fiestas de baile matutinas con café en lugar de largas noches de bebida”.
6회째를 맞은 북촌 모닝 레이브는 로컬 관객은 물론 외국인 관광객의 참여 비중도 꾸준히 늘고 있다. 사진 PROJECT120130
Un despertar claro en lugar de alcohol… La liberación de la mañana rompe con los estereotipos.
Desde su primera edición a finales de 2025, Bukchon Morning Rave se ha realizado en seis ocasiones, con una asistencia de entre 200 y 350 personas por evento, que se inscriben con antelación. Recientemente, la participación de turistas extranjeros ha ido en aumento.
Los participantes han expresado su entusiasmo por la sensación de libertad que ofrece bailar sin alcohol. Kim Jeong-yeon, una oficinista de 35 años, comentó: “Me sorprendió gratamente poder bailar sin beber alcohol. Me siento con energía para comenzar el fin de semana”. Lee So-yoon, una estudiante universitaria de 23 años, añadió: “Siempre pensé que bailar era algo que se hacía por la noche y con alcohol, pero esta experiencia ha cambiado completamente esa idea. Además, la presencia de muchos participantes extranjeros le da un ambiente como de viaje”.
Para los turistas extranjeros, Bukchon Morning Rave es una experiencia única. Mark, de 33 años y proveniente de Estados Unidos, dijo: “Me impresionó mucho disfrutar de música moderna en un espacio tradicional como una hanok. El poder mantener un alto nivel de energía sin alcohol es lo que más recordaré de mi viaje a Corea”.
북촌 모닝 레이브가 단순한 ‘아침 댄스 파티’에 머물지 않는다. 주최 측인 K-뷰티 큐레이션 플랫폼인 YLESS는 공간 곳곳에 뷰티 체험 요소를 녹여냈다. 사진 PROJECT120130
Rompiendo barreras entre belleza, cultura local y experiencias.
Bukchon Morning Rave es más que una simple ‘fiesta de baile matutina’ gracias a la identidad de YLESS, la empresa organizadora. Como plataforma de curación de belleza coreana, YLESS ha integrado elementos de experiencia de belleza en todo el espacio. Los asistentes pueden disfrutar de la música y, al mismo tiempo, recibir un diagnóstico de color personal o un maquillaje puntual de un experto.
También se han incorporado programas que combinan experiencias locales. Durante el evento, se realizó una presentación tradicional de machaqueo de arroz (tteokguk), y se ofrecieron a los asistentes ‘arroz frito con caviar’ y ‘dujjontteok’, una versión moderna del popular dujjunku. En eventos anteriores, se ofreció una experiencia de preparación de kimchi. Se trata de una expansión del concepto más allá de la simple escucha de música, ofreciendo contenido de estilo de vida y cultura coreana con participación directa.
PROJECT120130 explicó: “Queríamos crear una experiencia donde la esencia de Bukchon, el placer visual de la belleza que ofrece YLESS y el ritmo auditivo que diseñamos se unieran. Queríamos transmitir la sensación de liberación y energía que solo se puede experimentar en Bukchon Morning Rave”.
이날 참석자들에게 캐비어를 잔뜩 넣은 ‘캐비어 주먹밥’과 최근 유행하는 두쫀쿠를 응용한 ‘두쫀떡’이 제공됐다. 사진 PROJECT120130, 이지영 기자
Bukchon Morning Rave ha llamado la atención de académicos y se ha convertido en objeto de estudio. El profesor Seo Won-seok, presidente de la Sociedad Coreana de Turismo y profesor de la Universidad de Hoteles y Turismo de Kyung Hee, quien asistió al evento, comentó: “Me impresionó mucho poder sentir tanta energía por la mañana sin alcohol”. Añadió: “El espacio simbólico de Bukchon también es significativo, pero si eventos como este se celebraran en lugares como la playa de Gwangalli o el Museo Nacional de Corea, podría ser una oportunidad para dar a conocer estos espacios al mundo”.
El profesor Seo también destacó que los influencers presentes en el evento compartían la atmósfera en tiempo real, y añadió: “Si este tipo de contenido cultural impulsado por el sector privado colabora con las autoridades locales, podría generar sinergias significativas en términos de revitalización turística”.
Bukchon Morning Rave está evolucionando más allá de un evento aislado, convirtiéndose en un experimento cultural que redefine las mañanas en Seúl. Se espera que continúe despertando las mañanas de Bukchon cada sábado, cada dos semanas, a partir del 7 y el 21 de febrero. Un representante de la empresa organizadora del evento dijo: “Queremos ofrecer a los ciudadanos urbanos la forma más saludable de revitalizarse y esperamos que esto marque el comienzo de un cambio en la forma en que las personas comienzan su día”.
