[위코노미타임스 = 경제부]
Instagram, YouTube y TikTok lideran el mercado global de contenidos, pero esta fórmula no se aplica en China, un mercado masivo de 1.400 millones de habitantes. Debido a estrictas políticas de seguridad que bloquean el acceso a las redes sociales globales, la principal y única vía actual para que el contenido K-Pop penetre en el mercado chino es ‘Xiaohongshu’.
Xiaohongshu ha trascendido su condición de simple red social para establecerse como la ‘plataforma de consumo basada en recomendaciones’ más confiable para la Generación Z china. Esta plataforma, que combina la calidad visual de YouTube, la estética de Instagram y la velocidad de TikTok, experimenta un crecimiento explosivo con más de 300 millones de usuarios registrados y 200 millones de usuarios activos mensuales (MAU).
■ ‘Si no se busca, no existe’… Xiaohongshu como plataforma de consumo
El verdadero valor de Xiaohongshu reside en su funcionalidad como motor de búsqueda. Los consumidores chinos buscan reseñas de usuarios reales en Xiaohongshu antes de realizar una compra y, a menudo, completan la transacción directamente en la plataforma. En particular, el contenido creativo de Corea del Sur en las áreas de moda, belleza y estilo de vida recibe un trato ‘premium’ y genera una potente tasa de conversión de compras.
Sin embargo, hasta ahora, Xiaohongshu ha sido una plataforma ‘demasiado lejana’ para los creadores coreanos. Debido a la naturaleza centrada en el mercado interno chino, a las empresas coreanas les ha resultado difícil operar de forma independiente, y el uso de MCN chinos poco claros ha provocado incidentes frecuentes como retrasos en los pagos, fraudes y bloqueos de cuentas.
■ Felicity abre un ‘canal verde’ con un contrato directo con la sede
Para superar estas barreras de entrada, Felicity, una agencia oficial de TikTok, ha dado un paso adelante. Felicity es una socia oficial que ha firmado un contrato directo con la sede de Xiaohongshu en 2025 para permitir que los creadores coreanos operen de forma estable en el mercado chino.
El contrato directo con la sede sirve como un ‘escudo protector’ para los creadores. Los creadores asociados a Felicity reciben acceso a una ‘lista blanca’ que evita el bloqueo de cuentas o las restricciones de exposición, así como a un ‘canal verde’, un carril prioritario para la revisión de la sede. Esto permite resolver rápidamente problemas técnicos y de seguridad que antes eran imposibles de solucionar por cuenta propia.
■ Ahora es el momento adecuado para ‘asegurar la categoría’
Los expertos coinciden en que el mercado de Xiaohongshu en Corea se encuentra todavía en sus primeras etapas. Los creadores que ingresen ahora pueden aprovechar el ‘efecto pionero’ y establecer su influencia en una categoría específica sin una competencia compleja.
Un representante de Felicity declaró: “Las fuentes de ingresos se pueden ampliar indefinidamente, desde patrocinios publicitarios hasta comercio en vivo”, y agregó: “A través del apoyo inicial al tráfico durante 12 semanas y una estrategia de crecimiento basada en algoritmos, cualquiera puede convertirse en el protagonista del mercado chino de forma 100% remota desde Corea”.
Las oportunidades en un mercado de 1.400 millones de habitantes están pasando rápidamente. Para los creadores K-Pop que sueñan con ingresos e influencia reales más allá de la mera admiración, Xiaohongshu con Felicity se perfila como una estrategia de supervivencia esencial, no una opción.
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