Cada año, la audiencia televisiva del Super Bowl es masiva, altamente comprometida y lista para animar o abuchear cada momento. Y eso es solo por los anuncios.
Como afirma Jodi Shelley, quien ha trabajado en más de media docena de anuncios del Super Bowl para T-Mobile, el Super Bowl “se siente diferente” para aquellos en la industria publicitaria. Las empresas gastan grandes sumas de dinero para llegar a una audiencia de más de 120 millones de personas y quieren lo mejor y más brillante en el campo de la publicidad para ofrecer trabajos que brillen en el gran escenario. Este año, 32 exalumnos del Brandcenter de la Virginia Commonwealth University tuvieron el honor de ver su trabajo aparecer durante los muy escrutados descansos en la acción del partido entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks.
Shelley, graduada del Brandcenter en 2000, trabajó con su equipo para contar con la ayuda de los Backstreet Boys para el anuncio de T-Mobile de este año, aprovechando las experiencias pasadas de la compañía con el evento.
“T-Mobile es un anunciante habitual del Super Bowl y lo que hemos aprendido con el tiempo es que el mayor éxito se logra siendo flexibles”, dijo Shelley. “T-Mobile tiene la reputación de inclinarse por la música y los grandes talentos, por lo que esto simplemente tenía sentido”.
Mientras Shelley regresa al Super Bowl, Lindsey Evans, directora de arte en Wieden + Kennedy en Nueva York, trabajó en su primer anuncio para el gran juego con Michelob ULTRA.
“Que me asignaran un proyecto de esta envergadura fue un gran honor”, dijo Evans, graduada del Brandcenter en 2023. “Fue increíble trabajar con un equipo tan talentoso para llevar a cabo una producción de este calibre”.
La producción de Michelob presenta a Kurt Russell enseñando a su colega actor Lewis Pullman a esquiar.
“‘The Instructor’ combina dos de los momentos culturales más importantes del año en Estados Unidos: el Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno”, dijo Evans. “Joseph Kosinski, director de ‘Top Gun: Maverick’ y ‘F1’, dirigió el anuncio y lo hizo épico y cinematográfico”.
Mientras tanto, Meranne y Luke Behrends, exalumnos del Brandcenter y cofundadores de la agencia Words from the Woods, llevan a los espectadores a Maine para presenciar la mañana ideal de un contratista en “Morning Calm”, para Hancock Lumber. El anuncio sigue a un contratista conduciendo por serenos caminos rurales nevados y vistas al océano con tranquilidad porque su pedido de madera está siendo gestionado con precisión por Hancock Lumber.
“Cuando los productos y los precios son casi idénticos a los de sus competidores, lo que importa es la experiencia del cliente. Queríamos capturar un momento que expresara ese sentimiento”, dijo Meranne. “Sabíamos que lo que más importa a los contratistas es la fiabilidad, la transparencia y la facilidad”.
Elizabeth Daniel y cuatro compañeras exalumnas del Brandcenter trabajaron en el anuncio de RITZ crackers de la Martin Agency este año. El anuncio está protagonizado por la actriz Scarlett Johansson y el comediante Bowen Yang y sigue una fiesta en “RITZ Island”. Dos personas observan, lamentando no haber sido invitadas debido a su “salinidad”. Sin embargo, finalmente se unen a la diversión.
Mientras que algunos de los anuncios se centran en el humor y la fantasía que caracterizan al Super Bowl, otros adoptaron un enfoque más emocional. Sam Dolphin, director creativo independiente de Mirimar, fue una de las mentes detrás del anuncio de Rocket y Redfin, que le da un toque moderno a la popular canción “Won’t You be My Neighbor” para destacar que solo el 25% de los vecinos se conocen entre sí.
El anuncio tiene como objetivo subrayar el mensaje de que la unión de Rocket y Redfin facilita el equilibrio de las tasas hipotecarias, permitiendo que personas de todos los orígenes económicos se conviertan en nuevos vecinos, dijo Dolphin.
“Este Super Bowl, creamos un anuncio que pide a los estadounidenses que sean amables con sus vecinos”, dijo. “Queríamos crear un trabajo que realmente hiciera pensar a la gente de manera diferente. Vivo en Minneapolis, donde cada uno de mis vecinos se está movilizando para ayudar a nuestros vecinos inmigrantes. Esta canción se siente como un grito de guerra que se conecta con el espíritu de la época de todo lo que está sucediendo en el país. “Nadie se ha preocupado por nuestro bienestar tanto como Fred Rogers… y podemos transmitir ese mensaje oportuno nuevamente” con la ayuda de Lady Gaga, quien canta la icónica canción en el anuncio. “Vivimos en una época en la que la amabilidad y la vecindad son escasas. Por lo tanto, fue genial crear algo que pide a las personas que se presenten y cuiden a sus vecinos”.
A continuación, se presenta un vistazo a los exalumnos del Brandcenter con anuncios durante el juego de anoche.
Apple Music
Chris Trumbull (copywriting, 2010)
Bosch
Chris Colliton (experiential design, 2012)
Andrew Quay (experiential design, 2012)
Droga5
Witness the ultimate transformation. From Justaguy into none other than Guy Fieri himself. With some extra Boschalicious bonus footage mixed in.
Cadillac Formula One
Zach Brown (creative brand management, 2019)
Translation LLC
The mission has officially begun. Introducing the first Cadillac Formula 1® Team Livery.
Discover Puerto Rico
Adam Aceino (copywriting, 2011)
R&R
Fan Duel
Craig Gerringer (copywriting, 2012)
Andy Grayson (strategy, 2004)
Jon Hirsch (art direction, 2016)
Charles Hodges (copywriting, 2009)
Zak Milner (copywriting, 2013)
Cody Pate (art direction, 2013)
Arts & Letters Creative Co.
FanDuel, “Last Call for Football: Super Bowl LX” ft. Luis Guzmán (2026)
Google Gemini
Tristan Smith (copywriting, 2009)
Josh Rosen (art direction, 2002)
Google Creative Lab
With Google Gemini, it’s easy to imagine a new room, a new project, or even a whole new chapter. Gemini is your personalized AI assistant for learning, planning, creating, and getting things done.
Hancock Lumber
Meranne Behrends (strategy, 2007)
Luke Behrends (copywriting, 2007)
Words From The Woods
Life360
Tom Naughton (strategy, 2006)
Alto NYC
Liquid IV
Hannah Barr (strategy, 2019)
Anomaly LA
Liquid I.V. dropped its teaser for Super Bowl Commercial 2026.
Michelob ULTRA
Lindsey Evans (art direction, 2023)
Wieden + Kennedy NY
Race you for an ULTRA?
Oakley Meta Glasses
Dinma Onyekwere (creative brand management, 2021)
Alex Ward (art direction, 2025)
Boyan Zlatarski (art direction, 2025)
Mother LA
Athletic Intelligence is here. With a combination of Meta AI, hands-free camera, open-ear audio, next-level performance optimization and more, Oakley Meta Performance AI glasses are changing the game.
Ritz crackers – TV
Morgan Aceino (creative brand management, 2011)
Elizabeth Daniel (copywriting, 2015)
Troy Fultz (creative brand management, 2024)
Ed Keithly (strategy, 2024)
Blair Seward (art direction, 2015)
The Martin Agency
Ritz crackers – social
Celeste Chance (copywriting, 2024)
Zey Masunu (art direction, 2022)
The Martin Agency
Rocket/ Redfin
Sam Dolphin (copywriting, 2011)
MIRIMAR LA
America could use a neighbor just like you.
Starbucks
Cat Clark (art direction, 2024)
Anomaly LA
Starbucks’s Super Bowl commercial, with its Olympic and Italian influences, is like a love letter to those who come to drink coffee.
T-Mobile
Jodi Shelley (strategy, 2000)
T-Mobile Marketing
Let Backstreet tell you why it’s better over here
United Airlines
Amy Matheu (art direction, 2012)
72andSunny LA
