La industria de la moda continúa siendo el motor principal del sector de la franquicia en España. Al cierre de 2025, las franquicias españolas con presencia internacional suman un total de 18.929 establecimientos, de los cuales 8.886 pertenecen a marcas de moda, según el informe “La Franquicia Española en el Mundo”, presentado recientemente en Madrid por la Asociación Española de la Franquicia (AEF). La moda representa casi la mitad de los locales franquiciados en el extranjero, superando significativamente a la hostelería (1.463 tiendas) y los centros de salud (1.257).
El año pasado, el número de empresas españolas que operan en mercados internacionales a través de franquicias alcanzó las 314, tres más que en 2024. El 23% de estas compañías, un total de 72, corresponden al sector de la moda, consolidándose como el segmento más representado, seguido por hostelería y restauración (62), belleza y salud (35) y alimentación (21).
En 2024, se contabilizaban 71 marcas de moda con presencia internacional, una cifra ligeramente inferior a la del último informe, aunque su porcentaje sobre el total se mantiene estable en el 23%.
A pesar de un modesto incremento en el número de marcas, se ha observado una ligera disminución en el número total de establecimientos en los últimos doce meses. Mientras que en 2024 la moda contaba con 8.995 tiendas, en 2025 se registró una reducción neta de 9 locales.
De las 314 marcas españolas internacionalizadas a través de franquicias en 2025, el 23%, un total de 72, corresponden al sector de la moda
Estefanía Martínez, directora de marketing de la marca de joyería Miramira, participó en una mesa redonda organizada por la AEF tras la presentación del informe. Martínez destacó que el momento óptimo para la internacionalización de una marca se produce “cuando existe una demanda por parte de los socios potenciales; en nuestro caso, fueron nuestros franquiciados quienes nos solicitaron replicar el negocio en sus países, a menudo recomendados por otros colaboradores en diferentes mercados”. “Es común tener prisa por expandirse internacionalmente, pero es crucial analizar cuidadosamente la situación y dedicar tiempo a encontrar el socio adecuado”, añadió.
Según el informe de la AEF, el crecimiento de las franquicias en términos de número de países ha sido más moderado en comparación con el año anterior. No obstante, las empresas han priorizado el fortalecimiento de su presencia en los mercados donde ya estaban establecidas. La incertidumbre geopolítica y las tensiones comerciales han influido en esta estrategia, impulsando a las compañías a buscar oportunidades de crecimiento en entornos más conocidos y con menor riesgo.
