VIENA. Austria podría seguir una tendencia internacional al considerar una prohibición del acceso a las redes sociales para niños y adolescentes. medianet conversó con Heimo Hammer, CEO de kraftwerk, sobre este tema.
medianet: Como líder de un grupo de agencias que prospera con la dinámica digital, ¿no debería oponerse a una barrera tan ‘analógica’?
Heimo Hammer: Si sopesamos el acceso libre e incontrolado a Internet frente a la protección de nuestros hijos, casi todos optarían por la protección de los niños. Idealmente, una solución a nivel de la Unión Europea sería lo más adecuado. Si permitimos que toda una generación quede atrapada en bucles de algoritmos antes de desarrollar una identidad sólida, pondremos en peligro la sociedad digital del mañana: necesitamos usuarios protegidos, no niños adictos.
medianet: ¿Cómo vive esto como padre?
Hammer: ‘La familia primero’ es mi principio rector más importante, pero hoy en día el teléfono móvil suele ser el ‘tercer hijo’ en la mesa, interrumpiendo constantemente. Observo la lucha diaria por la atención. La fascinación por TikTok o Snapchat es enorme entre los jóvenes, pero carecen de la capacidad de mantener una distancia crítica a esta edad. Es como conducir una moto o beber alcohol: reglas claras ayudan a orientarse. No se trata de censura, sino de crear espacios seguros.
medianet: Los críticos argumentan que una prohibición nacional sería difícil de implementar técnicamente.
Hammer: La implementación técnica es, sin duda, el talón de Aquiles. El debate político muestra que la solución se encontrará entre la protección política de los niños y los defensores de la privacidad, quienes temen el ‘fin del acceso libre a Internet’.
medianet: ¿Cómo se controlaría la prohibición en la práctica?
Hammer: El acceso libre a Internet debe mantenerse, pero el acceso a ciertas plataformas debería estar regulado por ley y verificado técnicamente.
medianet: ¿Tendremos que presentar un documento de identidad digital para cada video de gatos?
Hammer: Podríamos utilizar la ID Austria como un portero digital que simplemente levante o baje el pulgar, sin necesidad de mostrar el documento de identidad ni entregar datos. Una solución a nivel de la UE sería importante en este caso.
medianet: Los jóvenes son creativos. Un túnel VPN, una cuenta extranjera y la prohibición se elude fácilmente. ¿No se está ridiculizando al legislador?
Hammer: No debemos permitir que lo mejor sea enemigo de lo bueno. Si logramos mantener al 80 por ciento de los niños fuera de los algoritmos tóxicos, ya habremos ganado. Desde 2025, hemos visto que las plataformas son capaces de implementar seriamente el geobloqueo y las barreras de verificación en caso de fuertes amenazas de sanciones.
medianet: kraftwerk coopera estrechamente con OGM para desarrollar estrategias basadas en datos. ¿Le muestran los datos un peligro que estamos subestimando?
Hammer: La polarización y la presión social aumentan masivamente debido a la clasificación algorítmica del contenido. Cuando niños de doce años se enfrentan a ideales de belleza o a extremos políticos multiplicados por fuentes de noticias impulsadas por la IA, es una sobrecarga. Datos de alta calidad nos muestran que la competencia digital no significa saber usar una aplicación, sino comprender cómo te influye. Un inicio más tardío da tiempo a preparar a los jóvenes lo mejor posible.
medianet: ¿No perderán las marcas un público objetivo importante con esta prohibición?
Hammer: Si una marca depende de complacer a niños de once años en TikTok para tener éxito, tiene un problema a largo plazo con su marca. Un enfoque responsable con los grupos objetivo más jóvenes da mejores resultados a largo plazo que un éxito fugaz en la habitación de los niños.
medianet: ¿Qué dicen los datos sobre la aceptación de tales obstáculos en la población?
Hammer: Las cifras actuales de OGM de principios de febrero de 2026 son claras: según Marie-Sophie Bachmayer, el 84 por ciento de los austriacos apoya una prohibición legal, y más del 90 por ciento quiere límites de edad claros. Si logramos mantener el acceso libre a Internet y proteger técnicamente a los niños, todos ganaremos. No estamos destruyendo Internet, simplemente lo estamos haciendo un poco más seguro para la próxima generación.
