Genius Sports y Magnite impulsan la publicidad en eventos deportivos en vivo
Genius Sports (NYSE: GENI) y Magnite (NASDAQ: MGNI) han anunciado una integración estratégica que busca transformar la publicidad en eventos deportivos en vivo. La colaboración integra el motor de momentos oficiales de Genius Sports, Moment Engine, directamente en la plataforma ClearLine de Magnite, con disponibilidad prevista para March Madness.
Esta integración permite la activación de momentos deportivos verificados y en tiempo real en inventario de publicidad premium en televisión conectada (CTV) y digital, gestionado a través de Magnite. Al sincronizar la publicidad con la acción del juego, se redefine la forma en que se autentica, ejecuta y mide el inventario de deportes en vivo.
La asociación refuerza el papel de Genius Sports como una capa de control que conecta los datos oficiales de las ligas, la identidad y los datos de intención de los aficionados, y la ejecución de la publicidad, para monetizar de manera eficiente a los seguidores. El Moment Engine identifica eventos significativos dentro del juego y los convierte en señales de publicidad verificadas que se activan de forma nativa como acuerdos dentro de la plataforma Magnite.
El sistema, impulsado exclusivamente por datos oficiales de las ligas y enriquecido por el gráfico de fans de Genius, que abarca a más de 250 millones de consumidores en Estados Unidos, combina momentos deportivos autenticados con la identidad determinista de los aficionados. Por ejemplo, durante March Madness, un momento decisivo al final del juego capturado a través de datos oficiales de la NCAA se convierte instantáneamente en un disparador de publicidad autenticado dentro de ClearLine, activando un acuerdo preconfigurado dirigido a audiencias relevantes en inventario premium de CTV en cuestión de segundos.
Además, Genius Sports ha establecido un acuerdo con NBC Sports Regional Networks para lanzar una plataforma de publicidad aumentada exclusiva en la NBA. La compañía también ha integrado sus datos de deportes en vivo con la plataforma publicitaria de Magnite.
