Tradicionalmente, los equipos de Norteamérica y Europa son los protagonistas en los podios de los Juegos Olímpicos de Invierno. Sin embargo, a pesar del liderazgo de Estados Unidos y Canadá en hockey sobre hielo y el dominio escandinavo en las pistas, China ha consolidado un programa competitivo de deportes de invierno. En los Juegos de Milano-Cortina 2026, el equipo chino, el más grande de su historia con 126 atletas, compitió en 15 disciplinas y 91 eventos, obteniendo un récord de 15 medallas.
China finalizó en la duodécima posición del medallero, pero su destacada presencia cultural y tecnológica en Italia elevó significativamente su perfil en los Juegos de 2026. Inspirada por el éxito de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 y 2022, China continuó implementando una estrategia sólida en Milano-Cortina, aprovechando un evento deportivo global para avanzar en sus objetivos estratégicos.
Lecciones de 2008 y 2022
Beijing es la única ciudad que ha albergado tanto los Juegos Olímpicos de Verano como los de Invierno. Además, fue sede en momentos cruciales de la historia mundial. Los Juegos de Verano de 2008 marcaron la entrada de China en el escenario mundial en medio de una crisis financiera global. En 2022, China demostró una coordinación sofisticada al navegar por una pandemia global.
Para China, organizar los Juegos Olímpicos no fue un fin en sí mismo. Los anfitriones chinos consideraron que el éxito en las competiciones y la entrega general de los Juegos eran objetivos políticos. En 2008, China implementó el “Proyecto 119”, la estrategia del ministerio de deportes para liderar el medallero. una campaña de “cielo azul” para abordar la contaminación del aire; y una fastuosa ceremonia de apertura que celebraba la “rejuvenecimiento de China”. Esfuerzos coordinados, que incluyeron exenciones fiscales para la industria deportiva, inversiones en programas de desarrollo juvenil y una inversión de 3.900 millones de dólares en infraestructura olímpica, sentaron las bases para 2022.
Incluso frente a protestas por los derechos humanos en 2008 y boicots diplomáticos en 2022, el ministerio de deportes chino y el gobierno han transmitido constantemente un mensaje claro: China no solo “llegó” al escenario mundial en 2008, sino que desde entonces se ha convertido en una potencia geopolítica y tecnológica preeminente.
Tecnología China en Milano-Cortina
En 2026, China continuó transmitiendo este mensaje a través de eventos celebrados fuera de sus fronteras.
La exhibición de tecnología china fue inconfundible en Milán, tanto dentro de las sedes de competición como en el Centro Internacional de Radiodifusión (IBC) y en toda la ciudad. Las empresas tecnológicas Alibaba y TCL son Socios Olímpicos y Paralímpicos Mundiales en las categorías exclusivas de servicios en la nube y comercio electrónico, y electrónica de consumo, respectivamente. TCL es una empresa parcialmente estatal que debuta en un ciclo olímpico como miembro del programa The Olympic Partner (TOP). Alibaba está vinculada al gobierno chino como una de sus “campeonas nacionales”. De los 11 patrocinadores TOP, estas dos empresas representan la mayor parte del marketing y las activaciones relacionadas con la tecnología en los Juegos Olímpicos.
