La marca de belleza surcoreana AMUSE, perteneciente a Shinsegae International, ha inaugurado su primera tienda pop-up en Europa, concretamente en París, Francia.
Esta iniciativa, impulsada por Lee Seung-min, directora de la división Cosmética 2 de Shinsegae International y responsable de la gestión de la marca AMUSE, marca el inicio de una ambiciosa expansión en el mercado europeo. La pop-up store simboliza la estrategia de la ejecutiva.
AMUSE comenzó a expandirse internacionalmente el año pasado, con el objetivo de liderar la ola del K-beauty. En 2025, sus ventas minoristas globales aumentaron más del 100% en comparación con el año anterior. La región de Europa y Rusia representó más de la mitad de ese crecimiento, especialmente en la segunda mitad del año.
Lee Seung-min es una ejecutiva en ascenso, cuyo éxito está ligado al de AMUSE. Ascendió a la dirección de AMUSE en 2021 y se unió a Shinsegae International cuando la compañía adquirió AMUSE en 2024.
Según informó Shinsegae International el 18 de marzo, la pop-up store de AMUSE se encuentra en la Galeries Lafayette Champs-Élysées, un emblemático centro comercial francés con 132 años de historia. Estará abierta al público del 18 de marzo al 13 de abril.
AMUSE ha logrado asegurar un espacio destacado en el corazón del principal atrio de Galeries Lafayette. La compañía atribuye esta ubicación a la creciente popularidad de la marca, su sólida base de fans a nivel mundial y su enfoque innovador, factores que han sido reconocidos por el prestigioso centro comercial.
La pop-up store de AMUSE, bajo el tema “PEACH glow, SEOUL”, combina la energía de Seúl con el encanto de París. Presenta la gama de productos de belleza vegana de la marca, incluyendo labiales, coloretes y bases, con los colores vibrantes y alegres característicos de AMUSE.
Tras la operación de la pop-up store, AMUSE planea abrir tiendas permanentes en Galeries Lafayette Osmani y Champs-Élysées. La compañía tiene como objetivo expandirse a otros mercados europeos a través de estos puntos de venta.
Lee Seung-min ha establecido la expansión global como su principal objetivo para este año. Además de Francia y Europa, planea explorar activamente nuevos mercados en Asia y América del Norte.
Lee Seung-min es licenciada en Administración de Empresas por la Universidad de Yonsei y posee un máster en Publicidad y Relaciones Públicas de la misma universidad. Su trayectoria profesional incluye puestos en KT, Chanel Korea y L’Oréal Korea, donde se desempeñó en áreas de relaciones públicas y marketing.
En 2019, se unió a AMUSE, una subsidiaria de Naver Snow, como directora de marketing y en 2021 fue nombrada CEO.
Tras la adquisición del 100% de las acciones de AMUSE por parte de Shinsegae International en 2024, Lee Seung-min se incorporó a Shinsegae International, donde asumió la responsabilidad de la división Label 4 de la unidad de cosméticos y la dirección de AMUSE Korea. A finales del año pasado, fue nombrada CEO de la división Cosmética 2.
Actualmente, Lee Seung-min supervisa las operaciones de AMUSE y VIDIVICI.
