Los anuncios de apuestas en redes sociales llegan a más del doble de hombres que de mujeres, según un estudio
Un nuevo estudio revela que los anuncios de apuestas en plataformas de redes sociales tienen un alcance significativamente mayor entre los hombres que entre las mujeres. Según los datos analizados, estos anuncios llegan a más del doble de usuarios masculinos en comparación con los femeninos, lo que plantea preocupaciones sobre el impacto diferenciado de la publicidad de juegos de azar en distintos grupos demográficos.
La investigación, realizada por un equipo de expertos en salud pública y comportamiento digital, examinó patrones de exposición a anuncios de apuestas en plataformas como Facebook, Instagram y X (antes Twitter). Los resultados sugieren que los algoritmos de estas redes podrían estar amplificando la visibilidad de este tipo de contenido entre los hombres, un grupo ya identificado como más vulnerable a desarrollar problemas relacionados con el juego.
El estudio destaca que, aunque las mujeres también están expuestas a estos anuncios, la frecuencia y la intensidad de la publicidad dirigida a los hombres son notablemente superiores. Esto podría contribuir a normalizar el juego entre los varones, especialmente en grupos de edad más jóvenes, donde el uso de redes sociales es más intenso.
Los autores del estudio subrayan la necesidad de regulaciones más estrictas para la publicidad de apuestas en línea, así como de campañas de concienciación que aborden los riesgos asociados. «La exposición repetida a estos anuncios puede influir en la percepción del juego como una actividad sin consecuencias, cuando en realidad puede derivar en adicciones graves», señalaron los investigadores.
Además, el informe advierte sobre el papel de los *tipsters* (personas que ofrecen consejos o predicciones sobre apuestas) en redes sociales, cuyo contenido suele estar dirigido a audiencias jóvenes y masculinas. Estudios previos han vinculado el seguimiento de estos perfiles con un mayor riesgo de desarrollar conductas problemáticas relacionadas con el juego.
En un contexto donde las redes sociales son una parte central de la vida cotidiana, especialmente entre los adolescentes y adultos jóvenes, los hallazgos refuerzan la importancia de monitorear y limitar la publicidad de actividades de alto riesgo, como las apuestas, para proteger la salud pública.
Los expertos recomiendan a los usuarios de redes sociales ser críticos con el contenido que consumen y, en caso de identificar patrones de juego problemáticos, buscar ayuda profesional. Organizaciones de salud mental y adicciones ofrecen recursos gratuitos para quienes lo necesiten.
