Cambios en el mercado publicitario suizo: los artículos promocionales ganan terreno frente a la radio y la prensa
La Fundación de Estadísticas Publicitarias de Suiza (Stiftung Werbestatistik Schweiz) ha publicado los datos correspondientes al gasto publicitario del año 2025, revelando una transformación en las preferencias de inversión de las marcas. El informe destaca un crecimiento notable en el sector de los artículos promocionales, mientras que los medios tradicionales, específicamente la radio y la prensa escrita, han registrado un retroceso en sus ingresos publicitarios.
Este informe anual, que sirve como referencia para medir el estado del sector publicitario en el país, pone de manifiesto cómo los anunciantes están ajustando sus estrategias de comunicación. Mientras que los soportes físicos y tangibles, como los artículos promocionales, experimentan una tendencia positiva, los canales de medios de difusión masiva enfrentan desafíos crecientes en un entorno de mercado altamente competitivo.
Los datos recopilados por la fundación subrayan la evolución constante de los presupuestos de marketing, donde la eficacia y el alcance directo juegan un papel determinante en la toma de decisiones financieras de las empresas suizas durante el pasado ejercicio.
