Electronic Arts lanza su propia plataforma de publicidad para integrar anuncios directamente en los videojuegos
Electronic Arts (EA) ha desarrollado su propio servidor de anuncios y una plataforma publicitaria llamada EA Advertising, que permitirá a las marcas integrar publicidad directamente dentro de los videojuegos, según informan Digiday, Eurogamer y inkl. La iniciativa busca capitalizar el crecimiento del mercado publicitario en los videojuegos, donde las marcas ya invierten miles de millones anuales en experiencias inmersivas.
Según Digiday, EA ha construido su propio servidor de anuncios como parte de una estrategia para aumentar sus ingresos publicitarios. Esto le permitirá a la compañía controlar directamente la distribución y monetización de los espacios publicitarios dentro de sus títulos, sin depender de terceros como Google o Meta. La plataforma, según Eurogamer, se llamará EA Advertising y permitirá a las marcas integrar anuncios de manera nativa en el gameplay, algo que ya se había explorado en títulos como FIFA o Madden NFL con patrocinios tradicionales, pero ahora con un enfoque más dinámico y personalizado.
¿Cómo funcionará la integración de anuncios en los videojuegos?
La plataforma de EA no solo se limitará a mostrar banners tradicionales, sino que, según inkl, permitirá a las marcas «integrar anuncios» dentro de la experiencia de juego, lo que podría incluir desde productos visibles en el entorno hasta interacciones directas con los jugadores. Por ejemplo, una marca de bebidas podría aparecer como un objeto en un inventario o un patrocinador de un equipo en un juego deportivo. Esto contrasta con los enfoques tradicionales, donde los anuncios suelen ser estáticos y separados del gameplay.
EA no ha revelado detalles técnicos sobre cómo funcionará la plataforma, pero Eurogamer señala que la integración directa en el gameplay es clave para que los anuncios no sean percibidos como intrusivos. «Las marcas ya no quieren ser anunciantes; quieren ser parte de la experiencia», declaró un ejecutivo de EA a la publicación, aunque no se especifica si esto es una cita directa o una interpretación.
¿Por qué es relevante este movimiento de EA?
El mercado publicitario en videojuegos crece a un ritmo superior al 20% anual, según datos citados por Digiday. Empresas como YouTube y plataformas de streaming ya han adoptado modelos similares, pero EA apuesta por un control total sobre la experiencia, algo que podría diferenciarla en un mercado dominado por gigantes tecnológicos.
Además, este movimiento refleja una tendencia en la industria: los desarrolladores buscan monetizar mejor sus juegos más allá de las ventas tradicionales. Según inkl, plataformas como EA Advertising podrían permitir a los jugadores acceder a contenido exclusivo o descuentos si interactúan con ciertos anuncios, creando un ciclo de engagement más profundo.
¿Qué pueden esperar los jugadores?
Aunque EA ha prometido que los anuncios serán «menos intrusivos», los jugadores podrían ver cambios significativos en sus experiencias. Por ejemplo, en juegos como FIFA, los patrocinadores ya son parte del entorno, pero con esta nueva plataforma, la interacción podría ser más dinámica. Eurogamer sugiere que las marcas podrían aparecer en momentos clave del juego, como en un partido de fútbol cuando el jugador necesite comprar un objeto o equipamiento.
Sin embargo, también hay riesgos. Si los anuncios se perciben como forzados o disruptivos, podrían afectar la experiencia de juego. Según inkl, EA deberá equilibrar la monetización con la satisfacción del jugador, algo que no todas las compañías han logrado hasta ahora.
La plataforma aún no tiene fecha de lanzamiento oficial, pero se espera que comience a implementarse en títulos populares de EA en los próximos meses. Mientras tanto, la industria observará cómo este modelo podría redefinir la publicidad en videojuegos.
