Best Buy lanzó su Tech Fest 2024 como respuesta directa a la demanda de Amazon Prime Day, ofreciendo descuentos en los nuevos televisores Sony Bravia durante un evento que se extiende hasta el 23 de julio, según confirmó la cadena minorista a The Hollywood Reporter. La promoción incluye modelos recién anunciados por Sony, aunque la empresa no detalló precios específicos en el comunicado.
¿Qué televisores Sony Bravia están en oferta y cuánto duran los descuentos?
Best Buy no especificó los modelos exactos de los Bravia en promoción, pero la estrategia coincide con el lanzamiento de la nueva línea de TVs QD-OLED de Sony, presentada en junio de este año. Los descuentos estarán disponibles hasta el 23 de julio, fecha límite del Tech Fest, que busca competir con el Prime Day de Amazon, programado para el 16 y 17 de julio.
Según datos de Counterpoint Research citados por The Hollywood Reporter, Sony mantuvo en 2023 el 5% del mercado global de TVs premium, por detrás de Samsung y LG. La promoción de Best Buy podría impulsar ventas en un momento clave para la marca japonesa, que enfrenta presión por recuperar cuota frente a rivales con tecnologías como MicroLED.
¿Por qué Best Buy compite con Amazon en descuentos de electrónicos?
El Tech Fest de Best Buy no es casualidad: la cadena ha incrementado sus esfuerzos de marketing digital en el último año, según informes internos revisados por Retail Dive. En 2023, el 42% de sus ventas de electrónicos se realizaron online, un crecimiento del 18% respecto a 2022. La estrategia responde a la pérdida de relevancia en eventos tradicionales como el Black Friday, donde Amazon capturó el 60% de las búsquedas relacionadas en EE.UU., según Juniper Research.
Para atraer a clientes, Best Buy ha vinculado sus descuentos a programas de fidelización como Best Buy Total Tech, que ofrece puntos canjeables por productos. «Estamos viendo cómo los consumidores priorizan experiencias de compra más personalizadas», declaró un portavoz de la empresa a The Wall Street Journal. La promoción de los Bravia incluye opciones de financiamiento sin intereses, un recurso clave para competir con las compras impulsivas que genera el Prime Day.
¿Qué otros productos tecnológicos están en descuento durante el Tech Fest?
Además de los televisores Sony, Best Buy destacó en su comunicado oficial descuentos en:
- Computadoras portátiles: Hasta un 30% en modelos de Dell XPS y MacBook Air (M2).
- Auriculares inalámbricos: Ofertas en Sony WH-1000XM5 y AirPods Pro 2.
- Consolas de videojuegos: Descuentos en PlayStation 5 y Xbox Series X.
La promoción incluye también electrodomésticos inteligentes, como refrigeradores LG ThinQ y aspiradoras robóticas iRobot Roomba, según el catálogo de ofertas publicado en la web de Best Buy.
¿Cómo afecta esto a los precios de los Bravia de Sony en el mercado?
Sony no ha ajustado oficialmente los precios de sus Bravia en respuesta a la promoción de Best Buy, pero analistas como DisplaySearch señalan que las cadenas minoristas suelen presionar a los fabricantes para reducir costos en eventos masivos. «Cuando Best Buy o Walmart ofrecen descuentos en TVs premium, los márgenes de los fabricantes se ven afectados, pero a cambio ganan visibilidad», explicó un ejecutivo del sector a Bloomberg.
En 2023, el precio promedio de un Bravia QD-OLED de 65 pulgadas en EE.UU. rondaba los $2,500, según datos de Consumer Reports. Best Buy no ha revelado si aplicará descuentos por encima del 15%, umbral común en promociones de electrónicos. Los clientes que adquieran los televisores durante el Tech Fest podrán beneficiarse de garantías extendidas y soporte técnico prioritario, según términos detallados en la página de la promoción.
La estrategia de Best Buy refleja un cambio en la guerra comercial entre minoristas: mientras Amazon apuesta por eventos masivos como Prime Day, cadenas como Best Buy optan por promociones segmentadas y experiencias de compra diferenciadas, como la instalación en tienda de los nuevos Bravia.
