Se ha presentado ante la Asamblea Nacional una propuesta de ley para prohibir la publicidad de productos farmacéuticos, dispositivos médicos y cosméticos realizada por supuestos expertos médicos creados con inteligencia artificial (IA).
El representante de la Asamblea, Lee Joo-young, del Partido de la Reforma, anunció el 29 de abril la presentación de la llamada “Ley para Prohibir la Publicidad de Médicos Falsos de IA”. Esta ley busca impedir que médicos, dentistas, médicos de medicina tradicional coreana y veterinarios generados por IA promocionen productos farmacéuticos, dispositivos médicos y cosméticos. La propuesta incluye enmiendas a la Ley de Etiquetado y Publicidad de Alimentos y Medicamentos, la Ley Farmacéutica, la Ley de Dispositivos Médicos y la Ley de Cosméticos, sumando un total de cuatro proyectos de ley.
El rápido avance de la tecnología de IA generativa ha provocado un aumento significativo en la publicidad de productos farmacéuticos y cosméticos que utilizan supuestos expertos médicos creados por IA. Esto ha generado confusión entre pacientes y consumidores, quienes pueden confundir a estos “médicos” generados por IA con profesionales reales.
En otros sectores, se está debatiendo la obligatoriedad de indicar claramente cuando la publicidad ha sido creada con IA generativa. Sin embargo, se argumenta que, en el caso de los productos farmacéuticos, dispositivos médicos y cosméticos, debido a su amplio rango de consumidores y su impacto directo en la salud, se requiere una regulación más estricta.
El representante Lee Joo-young explicó que la simple obligación de indicar que la publicidad ha sido creada con IA generativa no es suficiente para proteger a los consumidores. Por lo tanto, la ley busca prohibir por completo la publicidad que utilice a expertos falsos creados por IA para recomendar productos, con el objetivo de fortalecer la seguridad y los derechos de los consumidores.
