Un anuncio navideño de un supermercado francés está logrando algo que la mayoría de las marcas globales solo pueden soñar: conectar profundamente con millones de personas en todo el mundo, sin utilizar ni un solo fotograma de inteligencia artificial generativa.
La película de dos minutos y medio, titulada “El Inadaptado” (Le mal aimé), creada para Intermarché, cuenta una historia sencilla pero poderosa: un lobo solitario, temido y evitado por otros animales del bosque, decide cambiar.
En lugar de cazar, aprende a cocinar verduras y lleva un plato casero a una fiesta navideña, ganándose gradualmente la amistad y la aceptación.
La narrativa se desarrolla en un mundo animado, cálido y pictórico, enmarcado por escenas reales de un niño consolado por el cuento en Navidad.
Lo que podría sonar como una suave fábula infantil ha cautivado corazones mucho más allá de Francia.
En cuestión de días desde su estreno en diciembre, acumuló cientos de millones de reproducciones en todo el mundo, inspirando fan art, elogios internacionales y publicaciones emocionales de espectadores que dicen que el viaje del lobo refleja sus propias luchas por pertenecer.
“Es un arco transformador, la historia de alguien que intenta transformarse para ser mejor”, declaró Julien Bon, director creativo de Romance, la agencia detrás del anuncio, a The Associated Press. “Y eso le habla a todo el mundo.”
Victor Chevalier, el redactor jefe de Romance, explicó que la respuesta se basa en emociones genuinas. En una época en la que los anuncios digitales dependen cada vez más de atajos de IA, señaló que el público ha respondido a la humanidad artesanal que hay detrás de la película. “La IA no puede crear historias”, afirmó Chevalier. “Nosotros creamos historias.”
Según Chevalier, el éxito de “El Inadaptado” radica en el tiempo dedicado a su creación. “Lo que hace que nuestro anuncio tenga éxito es que nos tomamos tiempo”, dijo.
De hecho, el anuncio fue elaborado durante meses por un equipo de artistas y animadores que moldearon meticulosamente cada gesto, expresión y detalle.
Esa artesanía tradicional es parte de lo que la gente ha celebrado en línea, especialmente en un momento en que las grandes marcas lanzan anuncios navideños brillantes generados por IA que han sido criticados por parecer vacíos o sin alma.
El núcleo emocional de la historia se amplifica con la clásica canción pop francesa “Le mal aimé” de Claude François. Un toque nostálgico que también ha provocado un aumento en las reproducciones de la canción a medida que el público la redescubre.
El objetivo de Intermarché, por supuesto, es vender alimentos. Pero los creadores del anuncio afirman que su objetivo era más amplio: recordar a las personas lo que nos une cuando el mundo parece fragmentado. El salto del lobo de marginado a invitado bienvenido, según Bon, refleja un anhelo colectivo de empatía en una era de divisiones impulsadas por algoritmos.
La trayectoria viral del anuncio no muestra signos de desaceleración.
En plataformas de redes sociales de Europa a Estados Unidos, los espectadores comparten versiones con subtítulos, publican reacciones y, en algunos casos, expresan el deseo de que “El Inadaptado” fuera un largometraje en lugar de un anuncio de dos minutos.
Para un anuncio de un supermercado en 2025, es un impacto poco común, lo que sugiere un apetito no solo por el espectáculo, sino por historias que sigan pareciendo hechas por humanos.
“No se trata realmente de comida”, dijo Maïté Orcasberro, Subdirectora General de Romance. “Se trata de ser comprendido”.
