En un momento en que los pequeños negocios buscan constantemente formas de destacar y atraer clientes, una tendencia artística está ganando popularidad: el arte en escaparates. Desde diseños intrincados hasta escenas vibrantes, cada vez más establecimientos recurren a artistas para embellecer sus fachadas y captar la atención de los transeúntes.
Art by Juliet TownsendJuliet Townsend, una artista que comenzó pintando los escaparates de su pub local, ahora viaja por todo el país creando diseños únicos. Su trabajo, que a menudo implica pintar al revés desde el interior del local, ha ganado popularidad y se ha convertido en su profesión a tiempo completo. “Empecé durante el Covid pintando los escaparates del pub del pueblo”, recuerda Townsend. “Estaba trabajando con ellos en algunos planes de marketing, y lo primero que hice fue pintar unas amapolas en memoria de los caídos. Luego hice un calendario de Adviento donde iba cada día y borraba el número, y pintaba una nueva imagen. Se fue expandiendo a partir de ahí”.
Art by Juliet TownsendTownsend no está sola. Un número creciente de artistas en Inglaterra se dedican a esta forma de arte, creando diseños navideños en Shropshire y diseños invernales intrincados en Southampton. Una librería independiente en Maldon, Essex, ha encargado a Townsend varias obras, desde animales del bosque leyendo libros clásicos hasta diseños especiales para el lanzamiento de nuevos libros. Olivia Rosenthal, la propietaria, afirma que los clientes a menudo comentan lo alegres que les resultan los escaparates y que luego entran a la tienda a echar un vistazo y, posiblemente, comprar algo.
Maldon BooksAsh Field, ex propietario de una cafetería, comenzó a pintar los escaparates de su local “para atraer gente” y utiliza las habilidades artísticas y de diseño que había estudiado en el pasado. Su trabajo en una cafetería local en Leigh-on-Sea cerca de Southend en 2018 llamó la atención: “Muchos propietarios querían tenerlo también, y al año siguiente aún más lo hicieron, y se convirtió en algo real, especialmente en Navidad”. Field explica que durante la pandemia, el confinamiento contribuyó al aumento de la demanda, ya que “los negocios realmente querían hacer algo para conectar con la comunidad” en un momento muy incierto. “Luego realmente empezó a extenderse a nivel nacional, y llegué hasta Edimburgo, fuimos a Gales y viajamos por todo el país pintando escaparates, fue realmente emocionante”, recuerda.
Ash Field/Our Tiny WindowsField ha conseguido más clientes desde que se mudó a Bristol, incluyendo un cliente habitual en Taunton, Somerset. Sus diseños se caracterizan por detalles y texturas doradas, y explica que no sigue “los tropos habituales, creo que eso me volvería loco, porque me considero principalmente un artista”. Una de sus creaciones más memorables de 2025 fue un mural gigante dentro de un nuevo centro de artes en la escuela secundaria para niñas de Southend. “Esa obra, con diferencia, ha despertado más interés que cualquier otro escaparate que haya hecho, lo que demuestra que quizás hay una nueva dirección para mí”, le dijo a la BBC.
Art by Juliet TownsendCon presupuestos ajustados y costos crecientes, los pequeños negocios a menudo tienen que apretarse el cinturón para seguir funcionando. Entonces, ¿por qué gastar dinero en arte para escaparates? “Hay algo un poco inexplicable al respecto, porque es difícil de cuantificar y es un poco un lujo tener a alguien pintando en tus escaparates”, dice Townsend, que cobra una tarifa personalizada por día dependiendo del trabajo. “Si alguien lo entiende, lo entiende. Si no lo entiende, si no comprende la razón para hacerlo, nunca lo hará. La vida es demasiado corta para intentar persuadirlos, y hay mucha gente que quiere trabajar conmigo y que lo entiende”. En septiembre, recibió el encargo de pintar en los escaparates de un importante supermercado en la calle principal de Chelmsford para celebrar la celebración anual de Radio 2 en el Parque en Hylands Park en la ciudad. “Estaba muy orgullosa del proceso y de toda la experiencia. Me gustó mi diseño, mi ejecución y el resultado. Lo único que no me gustó fue que [la tienda] decidió que solo quería que estuviera arriba durante dos semanas”, se ríe. “Fue la mayor cantidad de trabajo en el menor tiempo, pero eso lo hizo un poco más genial. Creo que es divertido”.
