La vida de asistente personal de celebridades, antes reservada para la discreción, está encontrando un nuevo escenario en las redes sociales. Victoria Hiegel, de 26 años, es un claro ejemplo de esta tendencia. Como asistente de una famosa cliente, cuya identidad debe mantener en secreto debido a un acuerdo de confidencialidad, Hiegel ha comenzado a compartir fragmentos de su día a día en TikTok, atrayendo a más de un millón de seguidores.
Un ejemplo de las tareas que realiza Hiegel es la búsqueda de galletas específicas para el Día de San Valentín, ya que su empleadora “no es muy aficionada al chocolate” y prefirió unas con trozos de corazón ácido. Compartió parte de esta búsqueda en TikTok, donde rápidamente se viralizó.
Hiegel, quien lleva cuatro años trabajando para su actual empleadora, inicialmente temía las repercusiones de publicar contenido en línea. Sin embargo, llegaron a un acuerdo: evitar filmar dentro del apartamento de su cliente y no revelar su profesión, ni la de su esposo. A pesar de las especulaciones de sus seguidores, quienes sugieren que su empleadora podría ser Anna Wintour, Hiegel se mantiene hermética al respecto.
Hiegel no está sola en esta tendencia. Cada vez más trabajadoras del sector, como chefs privados, asistentes y estilistas, están utilizando plataformas como TikTok e Instagram para mostrar su trabajo y generar ingresos adicionales. Tareas que antes se mantenían en privado, como mezclar “una receta de bebida de seis pasos” para “la estrella de cine más divertida de Hollywood”, recibir una propina de $1,000 del rapero Big Boogie, comer Popeyes con Ray J, o incluso limpiar la lente de la cámara de Meghan Trainor (), ahora se comparten con miles de seguidores.
Este fenómeno refleja un cambio en la cultura de la celebridad, donde la fama ya no se considera algo inherente, sino más bien construido y mantenido activamente. Además, estas plataformas ofrecen beneficios prácticos para las asistentes, brindándoles visibilidad y la oportunidad de construir una red profesional más allá de un solo empleador. Dafne Mejia, chef privada de las Kardashian-Jenners, afirma que su plataforma en línea ha contribuido a la seguridad de su empleo.
Para muchas asistentes, las redes sociales también representan una fuente de ingresos significativa, a menudo superando sus salarios tradicionales, que pueden variar considerablemente, llegando incluso a alcanzar los seis dígitos.
Gabby Mayo, asistente personal del rapero y actor Ludacris, encontró su empleo a través de una agencia especializada. Comenzó a compartir videos de su “día a día” con Ludacris después de que sus amigos le preguntaran constantemente sobre su trabajo. Describe su trabajo como algo que no se siente como tal, comparándolo con visitar a un tío.
Khristianne Uy, conocida como Chef K, cocina para miembros de la familia Jenner-Kardashian. Comenzó a crear contenido en línea por sugerencia de un cliente, el maquillador James Charles, quien la animó a unirse a TikTok. Ahora tiene más de un millón de seguidores en Instagram y TikTok.
Chef K advierte que las redes sociales pueden distorsionar la percepción de la profesión, enfocándose en los aspectos más llamativos y dejando de lado la disciplina y las habilidades técnicas necesarias.
Ki’Loni Lee, asistente personal en Atlanta, comparte su experiencia en redes sociales con cautela, mostrando solo fragmentos de sus largas jornadas laborales, que suelen durar desde las 4 de la mañana hasta la 1 de la madrugada. Destaca la importancia de compartir consejos y expectativas realistas para aquellos que aspiran a ingresar a la industria.
Hiegel considera que esta tendencia refleja un cambio generacional en la forma en que las audiencias se relacionan con la fama y la riqueza, mostrando un mayor interés por el acceso a un estilo de vida lujoso que por poseerlo.
En última instancia, Hiegel imagina que, a medida que su audiencia crezca, necesitará una asistente para ayudarla a gestionar su presencia en línea, anticipando un futuro en el que cada vez más asistentes de celebridades alcancen la fama y requieran su propio equipo de apoyo.
