El gigante tecnológico taiwanés ASUS, conocido principalmente por sus portátiles, ha estado desarrollando teléfonos inteligentes durante las últimas dos décadas. Sin embargo, a pesar de su trayectoria, la compañía nunca ha logrado posicionarse como un actor principal en el competitivo mercado de la telefonía móvil.
Al igual que muchos fabricantes de teléfonos, ASUS comenzó con dispositivos de botones y posteriormente se aventuró en el desarrollo de Pocket PC y comunicadores con Windows Mobile. No obstante, estos productos no le reportaron un gran éxito a la marca.
La colaboración con Garmin, dando como resultado los productos Garmin-Asus, marcó un punto de inflexión para la empresa, permitiéndole acceder al mercado europeo. En 2012, ASUS se centró en los smartphones con Android, dando origen a la popular línea ASUS ZenFone.
El Comienzo del Fin
ASUS no se ha caracterizado por ser una marca cautelosa en el mercado de la telefonía móvil, sino más bien por su espíritu innovador y su disposición a experimentar. Sin embargo, sus esfuerzos no han sido recompensados con el éxito esperado entre los consumidores, ni con la misma acogida que han tenido otras marcas competidoras.
El posible principio del fin se produjo el año pasado, cuando la compañía lanzó al mercado prácticamente un único modelo nuevo de smartphone, el ZenFone 12 Ultra. El dispositivo no tuvo un gran impacto, ya que, a pesar de su elevado precio, no ofrecía cambios significativos con respecto al modelo anterior, el ROG Phone 9 (Pro).
La Empresa se Enfoca en el Área de la IA
El presidente de la compañía, Johney Shih, confirmó oficialmente las especulaciones previas. Durante una gala en el Taipei Nangang Exhibition Center, anunció que ASUS no lanzará nuevos teléfonos en 2026 y se retirará gradualmente del mercado de la telefonía móvil.
V roce 2025 ASUS vyvinul svůj poslední nový model chytrého telefonu
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La investigación, el desarrollo y los recursos se destinarán a áreas con mayor potencial de crecimiento futuro. La empresa planea invertir activamente en infraestructura de IA, robótica, máquinas inteligentes y sistemas de edge computing que puedan funcionar con una mínima intervención humana. Esta decisión se basa en las estadísticas del año pasado, que fue muy exitoso para ASUS, con un aumento del 26% en los ingresos, siendo el comercio de servidores de IA el área más rentable.
El Soporte para Dispositivos Existentes Continuará
Los consumidores que poseen un teléfono ASUS no deben preocuparse por la falta de soporte técnico tras la salida de la compañía del mercado de la telefonía móvil. Se seguirán ofreciendo actualizaciones de software y servicios de garantía para todos los smartphones ya vendidos. El soporte para los dispositivos existentes seguirá estando disponible.
No se han revelado más detalles sobre la retirada de ASUS del mercado de la telefonía móvil. Sin embargo, es seguro que los distribuidores taiwaneses ya no pueden realizar pedidos de smartphones de esta marca. En 2026, y probablemente en los años siguientes, no se producirán nuevos modelos de teléfonos de esta compañía.
Al mismo tiempo, se especula sobre si ASUS está preparando alguna innovación en el desarrollo de teléfonos inteligentes y planea regresar al mercado con alguna novedad importante. No sería la primera vez que la compañía hiciera algo así, aunque hasta el momento no hay información que lo confirme.
