Se espera que los consumidores del Reino Unido gasten 3.800 millones de libras esterlinas este Boxing Day, un 2% más que el año pasado. Las ventas online liderarán este crecimiento, aunque las tiendas físicas también experimentarán un repunte gracias a una renovada demanda de ofertas post-navideñas.
El Boxing Day sigue siendo uno de los días de compras más importantes del año, aunque en los últimos años la afluencia a las tiendas ha disminuido a medida que más personas optan por buscar ofertas desde casa.
Con muchas rebajas que comienzan a medianoche del 24 de diciembre, el día de Navidad ya genera más de 1.000 millones de libras esterlinas en ventas. Se prevé que 23 millones de personas en el Reino Unido realicen compras online poco después de abrir sus regalos, medio millón más que el año anterior, según el análisis de la empresa de investigación GlobalData para Vouchercodes.co.uk.
Se espera que las tiendas y centros comerciales registren un aumento del 1,5% en las ventas el Boxing Day en comparación con el año pasado, superando el ritmo de inflación de los precios de las tiendas, que se sitúa en el 0,6%, según las últimas cifras del British Retail Consortium. Este incremento es menos de la mitad del crecimiento del 3,4% previsto para las ventas online, según GlobalData.
Kien Tan, de la consultora PwC, señaló que el Boxing Day podría beneficiarse de un periodo de Black Friday más flojo este año, durante el cual los minoristas se mostraron decepcionados por la demanda, ya que los compradores esperaban mejores ofertas.
“Hay indicios de que el Black Friday ha alcanzado su punto máximo en el Reino Unido y que aún habrá personas buscando ofertas el Boxing Day. No es necesariamente un regreso, pero sigue siendo una institución británica”, afirmó.
Tan explicó que la búsqueda de ofertas se produce en un contexto de mayor cautela por parte de los consumidores, debido a la “gran incertidumbre y la retención de gastos”.
El experto añadió que las compras online están en aumento nuevamente, impulsadas por personas de mediana edad ocupadas, más que por los compradores de moda. Es probable que estén dispuestos a gastar más en muebles y otros artículos para el hogar durante las rebajas post-navideñas, ya que han pasado cinco años desde que la pandemia impulsó un auge en el gasto en mejoras para el hogar, por lo que muchos de esos productos adquiridos en ese momento están comenzando a desgastarse.
Antes de Navidad, se observaron señales de que los compradores estaban posponiendo sus compras. El 24 de diciembre, los minoristas de moda lanzaron descuentos anticipados después de que un otoño e invierno suaves en gran parte del país frenaran las ventas de prendas de punto y abrigos. New Look, Boohoo y Sports Direct ofrecieron descuentos de hasta el 70%, mientras que Next, John Lewis y Topshop ofrecieron un 50% de descuento.
El número de visitantes disminuyó un 4,5% el martes en comparación con el 23 de diciembre del año pasado, según la empresa de medición del flujo de compradores MRI. Sin embargo, el flujo de personas se recuperó ligeramente el 24 de diciembre, aumentando un 0,4% en comparación con el año anterior.
Moji Oshisanya, directora comercial de VoucherCodes.co.uk, comentó: “El aumento de las ventas durante el periodo de rebajas del Boxing Day se debe a dos factores clave. Estamos viendo un resurgimiento del interés por las rebajas del Boxing Day, con un número de compradores que se prevé que alcance su nivel más alto en cuatro años: unos sólidos 105,2 millones [en una semana]. Las rebajas del Boxing Day suelen ser un momento para que los consumidores se den un capricho después de Navidad, y con las finanzas ajustadas, las ofertas y descuentos disponibles se utilizarán para estirar los presupuestos.
“Sin embargo, la mayor participación no es el único factor: la inflación también es culpable. Durante el periodo navideño más amplio, desde mediados de noviembre hasta finales de diciembre, se espera que el valor de las ventas crezca un 3,2%, pero el volumen de ventas disminuirá un 0,3%. Esto indica que, si bien la gente está gastando más, lo que impulsa las cifras generales de ventas, no necesariamente se llevará a casa más artículos”.
El Boxing Day compite ahora con el 27 de diciembre como el día de compras más activo después de Navidad, y esto será especialmente cierto este año, ya que el 27 es sábado, por lo que muchas personas estarán libres.
Aproximadamente el 44% de los consumidores planean visitar las tiendas a partir del Boxing Day, mientras que el 29% se dirigirá a parques comerciales y el 22% espera visitar grandes centros comerciales, según MRI.
El gasto en las tiendas ha estado bajo presión en los últimos años, ya que algunos grandes minoristas, como la mayoría de las tiendas John Lewis, Aldi, Poundland, B&Q, Next y las grandes tiendas Marks & Spencer, permanecen cerradas el Boxing Day.
Además, con estructuras familiares más diversas, muchos hogares disfrutan de varias comidas festivas en diferentes lugares, mientras que las interrupciones en el transporte público pueden afectar al comercio en el inicio tradicional de las rebajas post-navideñas.
