Un estudio reciente realizado en Japón investigó los canales más efectivos para promover las pruebas de los virus de la hepatitis B y C (VHB y VHC). La investigación, publicada en el Journal of Medical Internet Research (JMIR), buscó identificar qué servicios web y canales de publicidad digital son más apropiados para llegar a diferentes segmentos de la población, considerando su historial de pruebas y su interés en realizarse pruebas de hepatitis.
El estudio se basó en una encuesta transversal en línea a adultos japoneses de entre 20 y 69 años. Los participantes respondieron preguntas sobre su estado de pruebas de hepatitis, los servicios web que utilizan habitualmente y su exposición a la publicidad digital. Se utilizó el análisis de correspondencia para visualizar las relaciones entre los segmentos de pruebas, los servicios web y los canales de publicidad.
Los resultados revelaron que la cadena de tiendas de conveniencia Lawson es un punto de contacto frecuente, tanto en línea como fuera de línea, para las personas que buscan pruebas de hepatitis viral en Japón. El estudio sugiere que implementar actividades de sensibilización a través de Lawson podría aumentar la participación en las pruebas y el tratamiento posterior. Se necesitan más estudios para confirmar esta hipótesis.
Aunque las campañas de salud pública utilizan ampliamente diversas formas de publicidad, este estudio destaca la importancia de identificar los canales más adecuados para promover las pruebas de VHB y VHC, con el objetivo de eliminar estas infecciones para el año 2030.
