México se posicionó como el octavo país a nivel mundial en penetración de comercio electrónico en 2025, impulsado por un crecimiento anual del 19.2%. Este incremento consolida al canal digital como un motor clave del consumo interno, según el estudio ‘Venta Online 2026’ divulgado recientemente.
El informe de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) revela que el valor del mercado de comercio electrónico minorista alcanzó los 941,000 millones de pesos (aproximadamente 52,278 millones de dólares). Esto representa un 17.7% del mercado minorista total en México.
Con este nivel de adopción, México lidera a los países de América Latina y supera a economías desarrolladas como Estados Unidos, Dinamarca y Singapur en términos de penetración del comercio electrónico.
El estudio destaca que el crecimiento del comercio digital mexicano superó significativamente el crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) nacional, que apenas alcanzó un 0.8% en el mismo período.
La base de compradores digitales se ha duplicado en los últimos siete años, llegando a 77.2 millones de personas en 2025. El perfil predominante de estos compradores corresponde a la generación millennial (34%), seguido de la generación Z (31%), la generación X (25%) y los consumidores mayores de 60 años (10%).
La investigación también señala una creciente integración entre los canales de compra físicos y digitales, con siete de cada diez compradores digitales operando de manera omnicanal. Estos consumidores esperan una unificación de inventarios, beneficios transferibles y una experiencia de compra fluida entre la tienda física y el comercio en línea.
En cuanto a la influencia en la decisión de compra, las redes sociales han superado a los motores de búsqueda tradicionales, especialmente entre los consumidores de 18 a 24 años.
